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1、第一章第一章 概概 述述一、考试要求与内容辅导(一)考试要求1了解项目决策分析与评价的目的。2熟悉项目决策分析与评价工作的基本要求。3掌握项目决策分析与评价的基本内容和工作程序。(二）内容辅导本章对项目决策与决策分析评价做了概括性介绍，涉及项目决策应遵循的原则、项目决策分析与评价的概念、目的、内容、工作程序及评价工作的基本要求。学习时，建议读者先通读全章内容，首先对项目决策分析与评价有一个整体的认识，做到基本了解。在全部学完本册书后，再重新学习本章的内容。针对已全面掌握的项目决策分析与评价的各阶段的内容，追根溯源，思考各部分内容在项目决策分析与评价体系中的地位和作用以及相互之间的区别和联系。考
2、虑各部分内容的衔接，做到举一反三，融会贯通。二、复 习 题(一）单项选择1机会研究的主要目的是对（）进行分析，寻找投资机会，鉴别投资方向，选定项目，确定初步可行性研究范围，确定辅助研究的关键方面。A政治经济环境 B市场环境 C供求关系 D国民生产总值2在市场经济条件下， （）是反映投资机会的最佳机会的重要来源。A汇率 B市场 C政策 D供求关系 3在投资机会研究阶段，机会研究的重点是（） ，鉴别投资方向，选定建设项目。A投资市场的调查 B投资环境的分析 C投资风险的预测 D投资目标的定位4方案评价与选择的方法很多，一般可归纳为三类，下面（）不属于其中。A经验判断法 B数学分析法 C案例比较法
3、D实验法5 （）的工作是投资项目的首要环节和重要方面，对投资项目能否取得预期的经济、社会效益起着关键作用。A项目策划和决策阶段 B项目实施前的准备工作阶段 C项目实施阶段 D项目建成和总结阶段6建设项目具有（）的特点，一旦投资下去，工程建起来了，设备安装起来了，即使发现错了，也很难更改，损失很难挽回。A周期长 B投资大 C风险大 D不可逆转性7全面准确地了解和掌握决策分析与评价有关的（）是决策分析和评价的最基本要求。A信息B资料数据C。国家颁布的有关项目评价的基本参数和指标D有关项目本身的市场、原材料、资金来源等各项数据资料。8在项目决策分析与评价时，对包括较多难以定量化的抽象因素（如社会因素
4、、心理因素、道德因素等）的决策问题进行分析时， （）是绝不可少的。A数学分析法 B实验法 C经验判断法 D问卷法9动态分析方法是指在项目决策分析与评价时考虑资金的（） ，用复利计算方法计算，从而进行价值判断的一种方法。A利率 B计息期 C汇率 D时间价值10项目建议书着重从客观上对拟建项目的（）做出分析，并初步分析项目建设的可能性。A充分性 B必要性 C充要性 D。可行性（二）多项选择题1初步可行性研究的目的是（） 。A判断项目的构想是否有生命力 B评价是否应当开始进行详细的可行性研究 C评价是否应当开始进行辅助研究 D论证机会研究 E鉴别投资方向2下面选项中（）属于可行性研究的内容。A市场分
5、析与预测 B初步进行建设方案的策划 C制定项目进度计划 D对项目进行不确定性分析 E估算项目所需人员3一个建设项目从投资意向开始到投资终结的全过程，大体分为（） 。A项目的策划和决策阶段 B项目的投标和审批阶段 C项目实施前的准备工作阶段D项目实施阶段 E项目建成和总结阶段4项目决策应遵循（）的原则。A科学化 B数据化 C民主化 D务实化 E理性化 5可行性研究必须坚持（）等原则。A客观性 B科学性 C严肃性 D可靠性 E实事求是6项目决策是指投资者按照自己的意图目的，在调查分析、研究的基础上，对（）以及投资项目的选择和布局等方面进行技术经济分析，判断投资项目是否必要和可行的一种选择。A投资规
6、模 B投资方向 C投资结构 D投资分配 E投资效益 7经验判断法即依靠咨询工程师的经验进行综合判断，其中经验之所以作为决策选择的依据，在于历史发展存在（） 。A规律性 B继承性 C必然性 D合理性 E选择性8数学分析法指包括（）等建立在数学手段基础上的定量化分析技术。A系统分析 B线性分析 C统筹方法 D逻辑思维 E数学模型9定性分析，是一种在占有一定资料的基础上，根据咨询工程师的（）和逻辑推理能力进行的决策分析。A经验 B洞察力 C直觉 D学识 E时机把握10对企业内外部资源条件分析，主要是企业内部（）能力的分析，以及外部建设条件的分析。A财力 B物力 C风险 D管理 E技术（三）判断题1可
7、行性研究是围绕项目的必要性进行分析研究，项目建议书是围绕项目的可行性进行分析研究，必要时还需对项目的必要性做进一步论证。 （）2经验判断法是咨询工程师依靠经验主观做出的判断。 （）3项目决策分析与评价时应遵循定量分析与定性分析相结合的原则，且以定性分析为主。 （）4动态分析是用复利计算方法计算资金的时间价值，这样指标比较简单、直观，使用起来比较方便。（）5逐步淘汰法是把方案作两两对比，在对比定出高低或优劣的基础上再做出综合评价。 （）6可行性研究是在机会研究的基础上对方案的技术、经济条件进一步论证。 （）7试验法是项目决策分析与评价工作中的一种基本方法。 （）三、参考答案与难点解析（一）单项选
8、择题1A 2B 3B 4C 5A 6D 7B 8C 9D 10。B（二）多项选择题回ABC 2CD 3ACDE 4AC 5ABDE 6ABCD 7AB 8ABC 9ABCD 10ABDE（三）判断题1x 2x 3x 4x 5x 6X 7X第二章第二章 市场分析与项目（企业）投资战略市场分析与项目（企业）投资战略一、考试要求与内容辅导（一）考试要求1了解市场分析的目的与作用，项目（企业）投资战略。2掌握市场调查和预测，竞争力的综合分析及营销策略研究，及市场风险分析。（二）内容辅导本章的内容是市场分析和项目投资战略。在市场经济条件下，企业配置资源、制定发展战略等都必须根据市场的需要进行确定。因此，
9、企业必须重视市场的调查与分析，包括确定市场调查的内容、方法及范围，对市场营销环境进行分析，目标市场的细分与选择，竞争者分析，客户购买行为分析等方面。只有进行细致深入的市场调查与分析，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。在市场激烈的竞争中，企业投资战略至关重要，它关系到企业的生死存亡。所以，选择恰当的企业投资战略以保证投资活动的顺利进行，是企业家们的首要任务。不同的企业在不同的时期选择的投资战略是不同的，这取决于企业和市场两方面的影响。其发展战略表现在战略方向、战略态势、战略类型、战略时机、投资规模等方面，具体操作时，要具体问题具体分析。关于上述内容，教材都作了较为详细的介绍，这里就不一一赘
10、述了。笔者只是在这里提醒诸位注意一下学习方法。这一章的内容，知识点较多，而对某一个知识点的内容，多用对比的方法效果要好一些。比如战略态势中，领导者、声望竞争者、性能竞争者、价值竞争者、跟随者、价格竞争者、经济竞争者等究竟怎样来区分呢？比较一下不就清楚了吗？二、复 习 题（一）单项选择题1供需预测中的定性预测常用的典型方法不包括下面的（） 。A层次分析法 B专家法 C特尔菲法 D类推法2在市场经济条件下，市场确定产品价格的基础是（） 。A市场价格 B特定价格 C协调价格 D均衡价格3价格形成的主要影响因素是（） 。A经济政策 B消费购买力 C 供求关系 D产品质量4市场调查方法依调查资料来源及资
11、料收集方法可分为（）两类。A数据调查和征集调查 B文案调查和征集调查 C数据调查和实地调查 D文案调查和实地调查5下列（）方法在实地调查中应用最广。A观察法 B实验法 C排除法 D问卷法6问卷调查中，问卷的设计步骤按顺序为（） 。决定问题形式；决定问题内容；决定问题先后顺序；决定问卷版面布局；试调查；决定问题用语；决定问卷调查方式；确定所要收集的资料；修改及定稿；决定检验可靠性问题。A B C D7项目竞争力分析是研究拟建项目在国内外市场竞争中获得的可能性和获胜能力，也是确定（） 。A市场定位 B销售渠道 C营销策略 D拟定价格8下面（）一项不属于消费者行为。A购买动机 B售后服务 C评价待购
12、商品 D购买决策9摆在企业家面前的首要问题是（） 。A为人民服务 B顾客是上帝 C效益最大化 D降低成本 10企业的战略态势如图，分别代表（） 。A跟随者、价格竞争者、性能竞争者、经济竞争者 B领导者、声望竞争者、性能竞争者、经济竞争者C跟随者、价格竞争者、价值竞争者、经济竞争者 D领导者、声望竞争者、价值竞争者、经济竞争者11某企业在同行业中的地位尚可，收益与成长都很高，该企业目前应采取的投资战略类型是（） 。A维持竞争地位现状，或增加占有率积极投资 B达到适当地位并维持或收缩最低限度地增加投资C改善竞争地位，有选择地试验，有选择的投资 D维持现有地位，与同行业共同成长为维持增长率而投资12
13、某企业在同行业中的地位较强，收益与成长适中，该企业目前应采取的投资战略类型是（）A维持现有地位，与同行业共成长为维持增长率而投资 B维持现在地位，与同行业共同成长根据需要增加投资。C达到适当地位并维持或收缩最低限度地增加投资 D改善竞争地位，提高占有率积极投资13某企业在同行业中起主导作用，但收益与成长偏低，该企业目前应采取的投资战略类型（） 。A保持现有地位根据需要增加投资 B维持现状或收缩最低限度地增加投资C达到适当地位并维持或收缩最低限度地增加投资 D谋求改善地位或放弃有选择地投资或停止追加投资。14产品在成长期的投资优点为（） 。A推销和研制费低廉，获利丰厚 B为企业特殊需要服务 C竞
14、争不激烈，易获利 D易抢占市场为发展打下基础15产品在导人期的投资缺点为（） 。A起步迟，市场份额易被竞争企业抢走 B利润迅速减少，甚至亏损C竞争易处于劣势，获利期短 D风险大，且开始时无利可图，导致亏本16产品在导人期的投资目的为（） 。A提高质量、信誉，形成特色挤占市场 B加速产品定型，引导需求C降低成本，改型换代，增加功能，延长寿命周期 D进行速度和产量的竞争，提高市场占有率17某企业实力不足，力求稳妥，希望快速盈利，在这种情况下，此企业通常选择的模式为（） 。A侧重导人期和成长期而放弃成熟期、衰退期 B侧重成长期和成熟期C侧重导人期，兼顾成长期和成熟期 D投资均衡分布于 4 个阶段18某企业颇具开发实力且创新意识强，在这种情况下，该企业通常选择的模式为（） 。A侧重导人期和成长期，放弃成熟期、衰退期 B侧重导人期，兼顾成长期和成熟期C侧重成长期和成熟期，放弃导人期和衰退期 D投资均衡分布于 4 个阶段19市场预测是根据市场调查得到的一系列数据，采用适当方法预测一定期限的产品供需状况，一般应预测（） 。A二一 2 年 B510 年 C1015 年 D1520 年（二）多项选择题1供需预测的具体步骤是
