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1、Tag 与网络图书宣传的建议 王跃 张志强 出版发行研究Tag 的字面意思为标签，是 Web2.0 时代的典型应用技术之一。Tag 是一种自由而有序的 信息分类法，又称作 Folksonomy，中文译为自由分类、大众分类或分众分类等。其原理是 向社群参与者提供一种协同构建与共享各自网络资源标签的开放式平台， 1通过用户自 己制定分类标准为某个信息资源赋予一定数量的标签，并采用包括数理统计方法在内的各 种算法和机制，以实现对网络信息的自由分类、自动聚类或自动分类。它为人们提供了一 个更自由和个性化的信息分类方式，促进了全球网络信息的分享、交流以及文化的融合。 Tag 的应用始于美味书签 Deli
2、cious 网站（Del.icio.us） ，最初主要用于书签、文摘的分享和 交流，而今，它被广泛地用于对多种网络信息的组织。Tag 具有方便、灵活、平面化、不 受条件限制等特点，它为网络上的图书添加标签，可以让更多拥有相同主题或相似内容的 图书之间产生联系，使图书更容易被读者发现与关注。虽然 Tag 为图书宣传提供了新的媒介和方式，但目前它却没有得到足够的重视，这体 现在，使用 Tag 的网站很少，有些网站即使使用了 Tag，也往往限于形式，其特点和作用 并没有被充分挖掘和发挥出来，等等。而且国内的相关学术领域也缺乏对 Tag 促进图书宣 传方面的研究。因此探究 Tag 与网络图书宣传的关系
3、以及利用 Tag 来推动图书宣传是有一 定意义和价值的。一、Tag 的作用在网络图书分类中，Tag 由用户自由添加，没有任何标准和条件的限制。Tag 基本都 是简短的词语，不会显得冗长和繁杂；用户可以对每个信息单元添加多个 Tag，不限数量， 可随时删改或增加；这些 Tag 是平行无等级的，会一起显示出来，不用考虑一级、二级类 目之分；一般每个 Tag 都会形成一个链接，点击一个 Tag，就能找到所有添加了相同 Tag 的图书。因此 Tag 也作为检索字段，用于搜索标注了某个 Tag 的图书。此外，应用 Tag 分 类的网站，会将热门或最新标签表示出来，形成标签云（Tagcloud） ，它通过
4、字体的大小、 粗细、颜色的不同来显示标签的热度或更新速度。1更全面、细化和深入地表达图书主题Tag 分类方式是自由灵活的，它不像传统分类法只能将图书按其最主要的一方面归类， 它能为图书涉及的多个方面分别添加相应的标签，从而以较少的代价细化分类。通常每本 书都有几个标签，它们往往从多个角度、不同方面来表达图书的主题，全面、详细、到位。 因为标签基本都是简短的语词，这样读者可以在无需阅读上百字的内容介绍或摘要的情况 下，轻松地了解图书的主题和大致内容。此外，标签通常是用户在阅读过图书后，对其内 容有了一定理解的基础上标注的，这样标签便能够传达一般读者难以从书名、简介和摘要 中获取到的信息，它揭示了
5、书中隐性的主题信息。2增加图书的曝光率Tag 能够自动聚类，人们点击一个标签，就会找到所有被它标注过的图书。因为标签能更全面和详细地描述图书主题，即使某一图书只有一小部分内容符合读者的要求，但只 要标注了符合要求的标签，就能很容易地被读者发现。而且当一本书被几个书签同时标注 时，那么无论读者对哪个标签的主题感兴趣，都能轻而易举地看到这本书。另外通过点击 一本图书的标签，就能链接到许多相关主题的图书，书签数量越多，能找到的相关图书就 越多，对某本图书增加标签就可以增加它与其他图书的联系。此外，因添加标签的随意性 和不同理解性导致链接的主题发散，使图书更容易被有不同理解的读者检索到。Tag 的这
6、些功能都大大增加了图书的曝光率。3使图书的检索更快捷、准确、全面很多 Tag 分类网站都提供标签检索服务，标签将作为检索字段，读者只需在检索框中 输入需要检索的标签，网站将对全部标签进行匹配，从而找到标注了该标签的所有图书。 与搜索书名、内容介绍和书摘相比，标签检索能提高检索速度；同时检索结果也更准确、 更全面。比如读者想搜索战争题材的图书，如果是以字段如书名进行检索而输入“战争” 这一关键词， 货币战争将会在结果中出现，但它并非战争题材，其标签中没有“战争” 。 但如果检索标签，输入“战争”一词，就能在一定程度上确保检索结果的准确率，因为标 签揭示了图书的实际主题。4帮助人们发现大众阅读的热
7、点和趋势将近期热门的或者最近更新的标签依据其热门程度或更新速度区别地表示出来，就会 形成一个标签云。Tag 被标注的频率越高或更新的时间越近，字体就越大、颜色越重；反 之，字体越小、颜色越轻，也有些网站用红色或蓝色来突出最热门和最新标签。标签云告 诉读者当下哪些主题的图书最受关注，大众阅读的热点和趋势是什么。对于漫无目的的浏 览者来说，标签云提供了一个阅读参考，这样就为读者选择图书提供了更多的余地。二、利用 Tag 进行网络图书宣传的建议1对网站的建议在 Web2.0 环境下，人们开始习惯于用简便与个性化的标签对网络信息进行标引与共 享，应用 Tag 组织网络图书信息也已成为必然的趋势。从“豆
8、瓣读书”为读者提供添加图 书标签服务，并完全利用标签分类图书开始，已经有很多网站先后应用了 Tag，有些与豆 瓣一样采用了群众参与的大众分类法，如虫虫阅读网、番薯网；而有些是网站自定义标签， 多见于大型门户网站的读书频道。即使这样，在很多应用了 Tag 的网站上，Tag 对于图书 推介的作用并没有得到充分发挥。因而充分挖掘 Tag 的潜力，做好图书推介的工作应是这 些网站努力的方向。（1）对以豆瓣网为代表的群众参与型网站的建议。在这一类网站中，点击标签就会找 到被它标注了的图书，但是却不能通过标签看到使用过它的人。笔者认为，如果网站能够 将使用过此标签的用户也显示出来，并按使用数量的多少排序，
9、那么，用户将有机会找到 更多在阅读方面与自己有相同兴趣的人，这样就通过标签增加了用户间的互动，他们可能 成为朋友，互相交流和分享关于图书与阅读的想法和体会，并可能互相推荐图书，这也将 或多或少地推动图书的宣传。此外，图书标签订阅服务也会促进图书宣传。现在一些博客网站已提供了标签订阅服 务，读者订阅某些标签，就会收到标注了此标签的博文。而对于读书阅读类网站，也可以 设置标签订阅服务，如果用户根据自己的喜好订阅了某一主题的标签，就可以获得此标签 标注的图书的推荐。这种个性化图书递送服务当然也是一种有效的图书宣传方式。（2）对门户网站读书频道的建议。在大型门户网站中，如新浪网、凤凰网，Tag 的使
10、用没有完全体现其大众参与特点。缺少用户的参与、互动与群体智慧，这些标签在图书主 题的表达上难免不够全面、深入，削弱了 Tag 的作用。在这些网站中图书分类仍以传统分 类方式为主，没有标签云，只有极少数网站提供了 510 个左右的“推荐标签”和“热门 标签” 。笔者认为，大型门户网站拥有最广泛的用户群体，其“读书频道”是向大众进行图 书推介的最主要的阵地之一，所以对标签的应用不能仅限于形式，更应充分发挥出 Tag 的 群体智慧、自由灵活、交流共享等特点，鼓励用户参与标签分类，完善标签服务，使标签 的图书宣传作用发挥到最大。（3）对网上书店的建议。图书宣传对于网上书店的重要性不言而喻。像亚马逊等网
11、上 书店，非常重视分析和利用信息流。 2但现在国内的网络书店似乎还没有使用 Tag 的迹 象。如果网上书店能够为用户提供标签服务，这将对图书推介有很大帮助。如当读者收藏 或评价一本书时，可以为此书添加标签，那么网站通过统计，可以将图书的标签和读者的 所有标签相匹配，如有相同时就将图书推荐给读者，并按标签的匹配数量由多到少排序， 用户也可以自行限定匹配标签的数量，即只有几个标签以上匹配时才推荐。这种推荐更能 准确把握读者口味，可能比通过“喜好分类”和历史记录的推荐更加准确和具有个性化。 此外，添加标签还便于读者“记住”自己的项目，同时也可以帮助别的读者在网站上找到 需要的书，分类标签不仅会强化站
12、内搜索功能，而且有助于增强读者间的交流与互动。2.对出版社的建议出版社是图书宣传最主要的动力源，对于出版社利用 Tag 做好图书宣传工作，笔者有 如下几点建议：（1）为图书推荐标签。大众分类会使图书的标签过于分散而影响了聚类效果，标签的 规范化控制十分重要。笔者认为，出版者可以为图书提出添加标签的建议，如同有些图书 的封底会有“上架建议”一样，出版社可以为图书加上“建议标签” ，为网站和读者进行标 签标注时提供参考。 “建议标签”有助于标签的规范化，同时也有助于读者对图书的理解。 在“建议标签”的内容上，笔者则建议出版社推荐能够全面、准确反映图书主题和特色的 标签，且数量合适，易于读者理解图书
13、内容。标签中最好包括书名和作者名字，这样更利 于检索。（2）在出版社网站上使用 Tag。与传统分类方式相比，Tag 的平行无等级的类目显示 和自然语言的类名使读者查找和浏览图书更轻松、便捷，因此，笔者建议出版社网站尝试 采用 Tag 分类，并使用标签云。出版社进行网络宣传，必须树立品牌意识，而出版社的特 色是品牌的支撑。网站可以利用标签云来表现本社所有图书的类别，标签使用的次数越多 则字体越大、颜色越深，也就说明此类图书数量较多，进而更直观、形象地表达出出版社 以此领域的图书为特色。（3）充分利用博客。博客是这两年发展起来的一种新网络形式，发展极其迅速，几乎 所有的大网站都提供开博功能，几乎所
14、有的名人和网络活跃分子都有自己的博客，还不断 有百万级（点击量） 、千万级博客出现，可见其影响之大。目前，博客已经成为人们展现自 我、发表观点、关心社会问题的重要阵地。 3在国内，Tag 最早应用于博客信息组织， 推动了博客信息的交流和共享。当然，出版社可以充分利用博客这一信息发布平台，进行 新书推介、撰写书评等，并为每篇博文标以高质量的 Tag，包括书名，这样，通过标签就 能找到很多对此书或此类话题感兴趣的用户。这样出版社就很容易与这些用户建立联系， 形成一个无形的读者群，在互相交流中达到图书宣传的目的。同时，常以出版社名称、书 名为标签，更有机会提高品牌的知名度。参考文献1余金香 FoLksonomy 及其国外研究进展J. 图书情报工作，2007（7）.2杜亭，张志强. 网上书店中的信息流与图书的宣传及销售“亚马逊模式”剖 析J. 科技与出版，2007（8） 3李万红图书的网络营销实战J. 科技与出版，2007（8）.图书试用网 图书营销新媒体 精彩推荐
