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1、20132013 中德酒文化交流品鉴会执行方案中德酒文化交流品鉴会执行方案目目录录1、活动概述.11.1活动背景.1 1.2活动目的.12、活动信息.22.1 主题.2 2.2 时间.2 2.3 地点.2 2.4 规模：200 人次.2 2.5 参与单位.2 2.6 组织.23、活动布置.33.1外场布置.3 3.2签到区.3 3.3会场区.34、活动流程.44.1 嘉宾签到.4 4.2嘉宾候场.4 4.3 主持人登场.4 4.4嘉宾致辞（顺序讨论后调整）. 4 4.5品鉴会开启（品鉴细节需要再讨论安排，确定品鉴的形式）.4 4.6互动交流.5 4.7 广州营销中心开业启动仪式. 5 4.8
2、品鉴结束.5 4.9 领取礼品（时间上面可以调整）. 55、活动流程大纲.56、物料预备.67、人员配置.88、经费预算（略）.911 1、活动概述、活动概述1.1活动背景活动背景受益于经济持续增长，酿酒行业也体现出消费升级带来的结构性变化：对酒的需求从“单纯嗜好”向“营养保健”转变，高度、烈性的不良饮酒观日益为人们所摒弃，黄酒的低度、营养、保健的优势逐渐得到显现，葡萄的酒的优雅、 自由、情调也越来越受到人们的推崇。2006 年以来，国内葡萄酒年消费总量每年以 30%以上比例增长，2012 年葡萄酒消费量达到了 600 多亿元。其中进口葡萄酒增长更快，每年增幅在 90%以上。据国内专家预计：十
3、年以后国内葡萄酒年总消费量将达到 3500 亿，进口葡萄酒将占 50%的份额。2030 年前后，国内葡萄酒消费总量将和白酒消费总量持平， 达到 7000 多亿元。1其中德国葡萄酒在中国市场保持着迅猛的增势，2011 年，其对中国市场的出口额及出口量分别增长了 19%及 15%，使中国一跃成为德国葡萄酒第八大出口市场，并超过日本成为亚洲最大市场。22010 年，中国黄酒业整体水平有了新的提高，经济指标步步攀登，品牌塑造大大提升，市场消费节节旺。2010 年黄酒业产量达到 134.14 万千升，同比增长10.94%，工业总产值 116.82 亿元，同比增长 20.73%，销售产值 107.48 亿
4、元，同比增长 19.04%。从近年来黄酒行业的整体发展趋势可以预计，中国黄酒行业发展整体向上，尤其是区域黄酒产业将会在未来几年得到进一步发展，在综合竞争力方面也将得到进一步加强。31.中国经济网， 葡萄酒市场品牌赢天下 ； 2.中国葡萄酒咨询网， 德国雷司令来袭 ； 3.中国投资咨询网， 2013-2017 年中国黄酒市场投资分析及前景预测报告 。1.2活动目的活动目的1) 借助本次活动，完成心印尚礼品牌的塑造，让该品牌成为业界及消费者心中产生合理的定位；2) 介绍出我司的基本情况， 让消费者及经销商对我司有一个全面而深刻的认识了解；3) 聚焦有效人群，开启我司全面的营销市场，发展壮大我司团购
5、客户群；4) 带动我司产品销售，增加公司销售业绩；5) 营造良好口碑，扩大品牌影响力。22 2、活动信息、活动信息2.1 主题主题2013 中德传统酒文化交流品鉴会2.2 时间时间2013 年 5 月 11 日2.3 地点地点广州圣丰索菲特大酒店2.4 规模：规模：250 人次人次1) 德国葡萄酒协会 5 人；2) 中国酿酒工业协会 3 人；3) 特邀嘉宾人；4) 沙河酒业 10 人；5) 上东尚礼广州营运中心 5人；6) 媒介领导和记者10 人；7) 代理商和潜在经销商 100 人；8) 社会名流 30人；9) 公司人员 10 人。目前总人数 173 人次，具体人数待调整。2.5 组织组织2
6、.5.1 主办单位德国葡萄酒出口协会中国酿酒协会黄酒分会2.5.2 承办单位2.5.3 协办单位2.5.4 活动机构设置1) 统筹：2) 策划组：33) 成员：工作职责：活动方案制定，企业宣传 PPT 制作，新闻稿撰写，活动串词，宣传物料设计，会场布置方案制定等。3) 联络组：成员:4) 工作职责： 特邀嘉宾邀请， 媒体记者邀请， 经销商邀请以及其他来宾邀请，并对所邀请的活动对象于活动当天业务对口接待。4) 会务组：成员：5) 工作职责：活动场所预定，会宣物料的制作落实，活动现场布置，嘉宾住宿、餐饮、车辆、票务等和全部员工的食宿安排。5）物料组：成员：6) 工作职责： 负责所有现场物料和样品的保管和发放， 负责现场销售的开单、收款和发货3、活动布置、
