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1、脉动推出两款新品，想要抢占脉动推出两款新品，想要抢占“餐桌餐桌”夏天来了，饮料商又开始活跃起来了。达能集团旗下的脉动前两天宣布，推出了专攻餐饮市场的产品，在它的微信公众号 上，可以看到这两款新品： 330 ml 的“喜汽”和 400 ml 的吃货装。喜汽和它以往产品不同的是，“喜汽”是含气型的低糖维生素饮料，味道是微酸的水蜜桃口 味，包装也变成了易拉罐。而 400 ml 吃货装则像是以前标准装（ 600 ml）的迷你 版，口味是适合夏日的青柠味。首发地选在“火锅城市”成都和重庆，但没透露定价是 多少。事实上，在去年它也曾推出过一款针对餐饮市场的 400 ml 的餐饮装脉动，首发地也 选的是成都
2、。为了它，脉动在微博上做了不少推广（比如请网友帮它起名字），还联 合不少餐厅搞了很多促销活动。但除了成都外，一直没在别的地方开卖。对于此次的 新品，脉动目前也没提到将在其它地方铺货。吃货装脉动脉动做的是运动型维生素饮料， 2000 年诞生于新西兰，2003 年进入中国市场，随后 的十多年里，市面上出现了不少维生素饮料新品，包括可口可乐的维他命水、农夫山 泉的维他命水和水溶 C100 等，还有就是红牛（其实它也属于维生素饮料，不过偏功 能型多一点）。此外，做运动型饮料的还包括，大家熟知的宝矿力水特以及百事旗下 的佳得乐。脉动 2014 年在中国的销售额达到了 80 亿，根据达能最新发布的 201
3、6 年第一季度财 报，达能销售额同比增长 3.5%，达到 53.06 亿欧元（约 390 亿人民币），其中销量增 加了 0.8%，销售价格提升带来了 2.7% 的增长。财报并没有公布脉动在中国的销量数 据，称其“继续进行调整和转型”。在餐饮类饮料上，脉动还是个新手。在饭馆吃饭的时候，大家爱点的饮料不外乎以下 这几类，首先是碳酸饮料，基本上是可口可乐、百事可乐或者雪碧；其次是果蔬饮 料，一般的选择是果粒橙、汇源果汁或者农夫山泉的果蔬饮料。最近几年，在餐桌上 还看到了不少苹果醋饮料。由此看来，脉动的竞争对手不少。值得注意的是，它首发的地方是成都和重庆，根据当地人的说法和习惯，他们吃火锅 的时候爱喝的除了加多宝、王老吉这类降火的饮料，就是酸梅汁、唯怡豆奶以及啤 酒，此外还有解辣的冷饮。从这一点而言，脉动新品要面临的竞争可能更大了。另外，就是一个既定印象的问题。在消费者看来，像脉动这种维生素饮料一般是运动 或者户外活动后才会买来喝，聚会吃饭时选择它的概率也可能小一些。题图来自 Flickr、脉动微信公众号餐饮装脉动喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。好奇心日报好奇心日报 ， 每个时代都有最好的媒体。每个时代都有最好的媒体。
