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1、简述网络广告的互动性和多样性简述网络广告的互动性和多样性互动是互联网相对于传统媒体来讲先进的地方，泛泛的看，所有的广告行为都渴望互动的产生。但是假如我们看到 Nokia 手机的电视广告时，即使在电视画面中出现了经销商的电话和地址，我们仍然必须拿起另外一种沟通工具电话，来完成进一步的咨询或者购买行为。而互联网上的广告则可以在同一介质内完成整个互动的过程。这是互动性的第一层体现。互动性的第二层是创意中的互动表现。我们一般说创意表现，是因为传统广告中的视听仅仅为单向的传播，而在网络广告中，通过 Java、Flash 等技术手段，我们可以编制程序，使广告的目标受众参与到广告本身的互动中。比如一个 Ba
2、nner 就是一个小游戏，比如在大幅广告内加入跟随鼠标移动的数字符号，比如一个广告内的音量大小可以通过按钮控制实际上，在这个层面的互动可能的表现是无限的。网络广告的互动的第三个层面是线上线下的整合式的互动，在这个层面中，网络本身作为整个传播活动的载体之一，因其独特性而承担重要的作用。比如非常可乐可以举行这样的活动，在铝罐拉环内录入标示号码，当用户得到这个号码时，他/她就可以登录非常可乐的站点，输入号码后就可以得到一次现场摇奖的机会;同时还可以打800电话，当然也可以是现场摇奖。而所有的号码都是一次性的。当然，在所有的这一切后面必须有一个完整的数据库支持。在这里，我们已经可以看到网络广告互动性的
3、先进所在：广告买卖网是全国最大的广告门户网站，日流量过百万，互动性非常强。非常可乐的站点可以采取的营销手段将是多种多样的，应用网络广告第二层互动性，加入游戏以及各种充满互动元素的视听片段，最大化的加深受众对于品牌的认知。应用第一层次的互动我们可以进一步为非常可乐促销，在线下单购买可以得到更大的优惠，等等。网络广告的多样性毋庸多言，每天在线的人们或者业界的同仁都会发现各种新的尝试。某种程度上来说，中国的网站是世界上最敢于尝试各种违背浏览习惯的网络广告的网站。对于广告主来讲，对于用户来讲，这都未必是好事。广告主希望投资有回报，用户讨厌的广告形式有碍观瞻，恰恰违背了广告主进行广告活动的初衷。如果进行
4、真正的调查，很可能会发现一些品牌广告反而有损品牌形象。在这点上广告买卖网做的就非常规范。从某种意义上来说，网络广告的形式发展与互动性一样可能也是无穷尽的。但是为什么 IAB 设定了相关的网络广告标准，因为标准可以使整个行业的工作效率大大增加，减少各方面的投入。比如说条幅广告在这个网站是46860而在另一个网站是36080而在另一个网站是40070，那么网络广告的从业者必须调整自己的网络广告尺寸，文件大小也是同样的道理。从网站的角度来看，同样欢迎标准的建立，这样网站可以更专心于内容和其他的服务，而不是总在处于与广告代理公司的讨价还价之中。即使如此，网络广告的形式还是在不断的发展，各种新型的网络广告随着网络公司赢利的急迫需求如雨后春笋一样出现在各个网站。从个人角度出发，我比较欣赏中华网的 Sony 探梦的网络广告，并没有视觉的强迫感，同样能够完美的体现创意者的巧思。实际上，在创意人员和媒介人员组为团队发想创意的过程中，网络广告的互动性和多样性才能够完美的统一。
