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1、4K 将引起大屏行业结构性变革吗在国内市场，4K 产品早已经家喻户晓。经过 2012 年到 2013 年的酝酿，形成了覆盖高端、廉价，家用、商用和工程，平板与投影，特种拼接应用在内的全面的“4K”产业链。尤其是在家用市场上，4K 电视加速普及。在 4K 电视热销的带动下，2013 年全球市场每卖出 10 台 4K 显示设备，就有 5 台在中国市场。据研究数据表明，国内彩电市场 4K 电视 2013 年出货量超过 100 万台，2014 年将有望达到 800 万台。其中，2013 年销量大部分在下半年，尤其是最后一个季度达成。据面板行业数据表明，2013 年 4 季度 4K产品占大尺寸面板出货比
2、例达 1.3%，季度增长路 14%。按此增长速度，2014 年 4K 产品国内市场即可超过600 万台的销量。然而，分析 2013 年下半年 4K 产品快速增长的原因(如尺寸线更丰富、价格更低)，则可看到 4K 产品的增速还将持续增加。同时，可喜的是，4K 产品已经从 2012 年只有日台企业少量供货，发展到目前日韩台和大陆企业大量供货的局面。其中，全球最大尺寸 4K 产品、最小尺寸 4K 产品、最经济4K 产品均有大陆面板企业提供。综上所述，一个属于 FPD 的 4K 时代已经开始，其影响范围也不会简单的局限于彩电市场。例如 2013年下半年索尼推出了 4K 家用投影机产品。商务显示器大尺寸
3、显示单元 4K 产品甚至早于 4K 彩电在市场上销售4K 已经成为整个显示产业必须重视和研究的规律，更成为了改变未来大屏行业架构格局的关键量之一!4K4K 时代的技术阵营分布时代的技术阵营分布4K 是属于液晶时代的产物，4K 也将进一步成全一个属于液晶的显示时代对于这样的结论，现在恐怕不会有任何异议。液晶技术在 4K 产品，那只更高分辨率的 8K 产品上的绝对优势地位，是由其市场销量来印证的。全球没卖出 100 台 4K 产品，就有 95 台式液晶产品。这一比例还在不断升高。因为高端 4K 工程和数字影院放映机，这个投影机产品线中唯一大量提供 4K 产品的市场，规模有限、增长缓慢。而其他的显示
4、技术和显示应用产品，又不能大量提供 4K 产品。这必然导致，最终的 4K 显示领域将是液晶的天下。支撑液晶技术雄霸 4K 市场的关键原因还在于液晶技术于 4K 标准上的“成本优势”。目前，液晶面板上 4K 和 2K 产品的成本差异不过 2 成。在相应的配套 IC 上，虽然成本差异更大一些，但是其成本下降速度(主要成本来源于更高的设计)则更为迅速。行业分析表明，最终液晶 4K 显示的关键部分，面板和 IC 的成本，将与以往的 2K 和 1K 差距不大。而面板企业优先生产 4K 产品，则获利渴望更高。4K 技术不会显著增加电视等液晶显示产品的成本和价格，这是 4K 能够在这个领域，在液晶显示领域快
5、速普及的根本动力，也是支持液晶显示领域 4K 终将获得绝对性份额优势，和对传统分辨率产品替代性效应的关键依据：事实上，在 7 年前 2K 液晶替代 1K 液晶的过程中，就有人担心过 2K 产品的成本会高于1K 产品，进而影响这一标准的普及进程但是，最终事实证明，2K 产品的成本与 1K 产品几乎相当：除了在 32 寸这类非面板部件成本比例更高的彩电上，2K 没能最终普及外，其它产品线液晶是 2K 的天下这样的局面也会在 4K 替代 2K 的过程中再次发生。与液晶技术在 4K 上如鱼得水不同的是，等离子显示技术已经遭遇了死亡陷阱：这个陷阱正是 4K。2014 年全球最大的等离子显示企业松下将停产
6、等离子面板;三星和 LG 也渴望在两三年内退出这个行业;国内长虹也在压减等离子产品的比例;而此前日立、先锋两家企业早已经放弃等离子产品。导致等离子产品被放弃的根本原因是液晶的竞争，其中高分辨率液晶的竞争是关键之一。日立和先锋放弃等离子的核心就是在 2K 普及时代，二者的技术无法实现等离子分辨率的提升。虽然日立采用过“隔行扫描”的方式生硬的实现了等离子电视的 1080i 标准的画面分辨率，但是这种“落后”的方式根本不被市场接受。现在，4K 来临了，等离子在主流尺寸上根本无力迎接这一挑战。等离子电视的主销尺寸是大尺寸产品，50 英寸以上级别(因为等离子在小尺寸上分辨率将变得特备难堪)，而在这些多大
7、尺寸上 4K 将是未来最主要的分辨率标准，甚至还会有 8K 的产品出现。实现高分辨率困难的等离子技术已经面临绝对的“技术竞争瓶颈”即便生硬的实现了 4K 分辨率，也会在功耗、亮度和成本等指标上大量丧失竞争力。所以，最终松下选择了明智的、尽快推出这个领域。在投影显示技术上，在投影显示技术上，4K4K 也是一个巨大的挑战。也是一个巨大的挑战。投影机产品推出 4K 产品并不晚。这个时间是 2005 年前后。同期，等离子和液晶还在努力实现 2K 化。最早的 4K 投影机是 DLP 的数字影院放映机和 LCOS 的工程机、数字影院放映机(LCOS 甚至推出过 8K 级别的产品)。但是，此后 4K 在家用
8、、商用和教育市场的下沉速度却异常缓慢。2013 年索尼和 JVC 推出了家用 4K 产品，但是属于中高端系列，价格昂贵。事实上。同一时期，4K 在投影最大的市场，教育和商用领域，连 2K 都还没有普及。投影机最大的销量市场难以普及 2K 产品和，投影机 4K 产品出现多时却进展缓慢的事实说明，投影在高分辨率，如 4K 上的确遇到了巨大困难。首先，LCD 投影目前还没有成功的 4K 产品出现。虽然爱普生也发布过研发中的 4Klcd 光阀，但是至今无下文。其次，DLP 阵营上，4K 产品只用于最高端的，百万元以上价位的产品，销量最大的 5000 元以下价位的产品依然主打 1K 产品。DLP 技术在
9、实现 4K 光阀上也面临巨大的技术和成本的障碍。与以上两者线比较，好一些的投影技术种类是 LCOS 产品。目前由索尼和 JVC 主导。二者都实现了 4K的产品设计，并在 2013 年延伸到了家用产品线这是 4K 投影唯一看得到进入普及市场希望的技术方向。但是即便是 LCOS 投影，最便宜的 4K 产品也要近 10 万元人民币。成本、光阀成品率等问题，依然会长期困扰 LCOS 投影的 4K 之路。由此可见，投影技术实现 4K 的普及，依然长路漫漫，或者 4K 根本就不是“投影的菜”。在这样的背景下，在 4K 日渐成为显示产业新追求的今天，投影产业的未来发展则变得格外不明朗。4K4K 时代家庭应用
10、的突破时代家庭应用的突破4K 最早的商用化应用是在数字影院放映机上。4K 的首次普及型应用则出现在液晶电视上。二者虽然一个十一家用，一个是工程，但是却都和“娱乐”有观。这个事实说明了，娱乐与 4K 的必然关系，也说明了 4K 对于家用市场的意义。但是，家用是市场是一个价格敏感性市场。索尼 4K 家用投影机高昂的价格就决定了，这个产品再怎么出色，也不会成为“大众货”。而康佳 39 寸 4K 电视，2999 元的价位，则决定了，消费者可以在家用客厅拥有廉价的 4K 产品。那么，4K 对于家庭娱乐的意义有哪些呢?4K 无用论是现在家用 4K 电视市场流行的学说。因为，目前 4K 的内容实在是少之又少
11、即便是电影大片，大部分新作品都还没有实现 4K 制作呢!不过，也有人认为，4K 就如同银行的存款：消费者买电视不是用一年就换，他要用五六年的时间，所以性能上的储备是必须的你不能说你在银行的存款现在花不到，就是没有意义!另一个只支持 4K 的理由是，消费者即便是在 4K 电视上播出 2K 画质的内容，显示效果也会有一定的提升。同时，4K 电视的价格走势表明，不远的未来 4K 电视不会比 2K 昂贵。尤其是后者，根本上决定了，消费者选购的时候会倾向于 4K 产品花差不多一样的钱，为何不选参数高的呢?同时，面板厂商也更愿意提供 4K 级别的产品这也是需要注意的重要行业内容之一。在家用在家用 4K4K
12、 上，最大的意义还是来自于上，最大的意义还是来自于 4K4K 对对 3D3D 的贡献。的贡献。在理论数据上，至少表明偏光式 3D 和裸眼 3D 都能在 4K 产品上获得 50%-150%的显示画面提升。因为这两种 3D 技术都是以牺牲分辨率，实现 3D 效果的：既然有一半以上的分辨率会被牺牲掉，那么更高分辨率的产品，自然效果就会更出众。在过去的四五年时间内，3D 电视的普及并不理想。其中的原因主要是：裸眼 3D 效果很差，技术不成熟(4K 能明显改善裸眼 3D 的效果);偏光式 3D 受制于 2K 屏幕，不能显示高清和全高清的 3D 画质，效果也比较差(4K 能提升至少一倍以上的偏光式 3D
13、的效果);主动快门式 3D 虽然，效果不错，但是眩晕等“3D 病”更严重，同时配套的快门眼镜产品成本高、售价达到百元、甚至数百元(一个家庭配 4-6 副眼镜，一台电视的钱都出来了)，同时有更容易损坏，阻碍消费市场的普及。4K 与偏光 3D 结合，则是现在成熟 3D 技术中，最渴望在家庭环境提供廉价、易用和高清效果的“唯一技术方案”。从这点看，4K 在家用电视上还是具有明确的价值存在的(至少 3D 电视占据了大尺寸电视销量的三到四成的事实说明，3D 会是 4K 的一个推动理由。)不过，与液晶电视借助 3D 实现 4K 的意义不同，投影就必须依赖于“大屏幕”才能抢占家用 4K 市场了。研究表明，在
14、 100 寸以上的家庭影院系统中，4K 将显著改善画质效果，呈现更为细腻的画面。这是4K 家用投影的主要应用空间，也是 LCOS 家用投影的核心发展方向。而在 70 及其以下的显示尺寸上，投影显示在效果与成本综合考量的背景下，并没有明确的市场优势。这一尺寸内，投影的主要竞争点是成本更低。但是这一尺寸空间如果使用 4K 投影技术，恐怕这个“成本优势”就会消失至少目前看，4K 投影还是高成本的产品，而 4K 液晶已经开始“白菜化”。对于 3D，如果投影采用偏光的方式，则需要两台投影机：这是偏光 3D 在家用市场不能普及的关键点(成本和应用复杂性，都导致了偏光 3D 不是家用投影的选择)。在 3D
15、上家用投影必须采用主动快门式的技术。这一技术在投影上的缺陷和在电视上的缺陷是一致的，比如“3D 病”更严重、眼镜成本高昂、4K 技术于此的价值意义不大等。当然，家用投影在 4K 问题上也面临和液晶一样的“片源”紧缺的问题。不过，这也不应该成为“真正的大问题”。因为一般一台主要看电影的家用投影会用上 10 年，为此消费者超前消费是有足够的理由的。更何况在 100 寸以上的画面上，4K 具有明显的效果提升，哪怕是播放 2K 的内容。所以，在家用市场，4K 不会被片源所累。其一的理由是超前消费，其二的理由是 4K 液晶最终不会贵多少，其三的理由是 4K 会帮助液晶的 3D 效果大幅提升，其四的理由是
16、大尺寸为主的投影应用 4K 将非常好的提升传统 2K 片源的效果。此外，消费者还会很快拥有 PS4 这类 4K 级别的游戏主机和游戏可以玩。因此，现在，无论是液晶还是投影，家用 4K 都是一个有价值的选项，而从未来看，4K 会是必然的选择项。4K4K 在商用显示市场的价值和挑战在商用显示市场的价值和挑战4K 在商用显示领域的价值，并不像家用那么突出：除了广电行业、美术与设计行业、医疗行业等特种显示应用上，4K 产品早已经大量使用、价值明显外，在普通会议室、教育、数字告示、安防和拼接市场，4K 的价值更多的体现在“竞品技术的层面”。在会议室和家用于是，4K 将是液晶和投影抢夺市场的有一个“理由”。08 年之前，会议室和教室显示市场基本是投影的天下(包括背投和正投)。然而，自 2009 年开始，投影产品高速的市场成长嘎然而止。其中，最重要的原因就是平板显示，尤其是液晶显示在会议室和教室市场的争夺(此外也包括环球经济危机的影响)。液晶产品具有应用体系简单、简洁，产品形象科技时尚，可以在明亮环境中显示锐利画质的特点。这些特点使得那些只需要 50-
