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1、商品名称与消费心理调研报告商品名称与消费心理调研报告第二小组组员：李卫林 叶芳莹 林丽珠 邓旺鑫 许晓旋 江隽逸（一）8 种产品命名法（1）商品效用命名法1.感冒灵 2.立白洗衣液 3.治咳枇杷露（2）商品成分命名法1.芝麻糖 2.鸡汁味河粉 3.牛肉粒（3）商品产地命名法1.广东水蜜桃 2.广东番木瓜 3.广东鸡仔饼 （4）人名命名法1.老干妈 2 王老吉（5）商品制作方法命名法1.手工鸡蛋卷 2.酥炸皇麻花 3.蒸薯坊（6）商品外形命名法1.健达奇趣蛋 2.铜锣烧 3.酥炸皇麻花（7）外文译音命名法1.可口可乐 2.德芙 3.雪碧（8）形象命名法1.百岁山 2.上好佳 3.护舒宝（2）商标
2、（1）图文商标1.百奇 2.维达 3.雕牌（2）文字商标1.品诺 2.ABC 3.王老吉 4.999（3）纯图商标1.旺仔牛奶 2.不二家 3.红牛 4.曼秀雷敦（三）关于我校牙膏三大畅销品牌报告（三）关于我校牙膏三大畅销品牌报告（1）调查报告大学生牙膏调查问卷大学生牙膏调查问卷您好！我们是水利电力职业技术学院市场营销 1 班的学生，现需要对我校牙膏市场进行一项调查，以了解我校牙膏消费情况。希望您配合我们，我们将对您填写的答案严格保密，万分感谢！1.请问您更换牙膏品牌频率如何？ （ ）A 三个月 B 半年 C 一年2.您最喜欢使用的牙膏品牌是哪种？ （ ）A 高露洁 B 中华 C 佳洁士 D
3、黑人 E 黑妹 F 其它-3.影响您对此品牌牙膏的购买的最重要因素是？ （ ）请排序A 口感 B 清洁力 C 保护力 D 泡沫量 E 价格合理 F 外包装设计4.此品牌牙膏的突出功效是？（ ）A 防蛀型 B 美白型 C 健齿型 D 抗过敏型 E 口气清新型 F 其它-5.该品牌牙膏开盖类型是？（ ）A 揭开型 B 扭开型6.该品牌牙膏口味是？（ ）A 水果味 B 薄荷味 C 柠檬味 D 茶味 E 其它-感谢您的配合，祝您生活愉快！（2）调查结果热销三大品牌牙膏中华 5%佳洁士 25%黑人 30%黑妹 5%高露洁 30%其它 5%中华 佳洁士 黑人 黑妹 高露洁 其它由上图可看出，精简超市在我校
4、牙膏市场销量最大的三大品牌为高露洁（30%） 、黑人（30%） 、佳洁士（25%）（3）高露洁品牌的消费者问卷结果及分析高露洁其它 5%口味清新 20%保护性 25%价格合理 20%防蛀 30%保护性 价格合理 防蛀 其它 口味清新由上表可看出，消费者喜欢高露洁品牌的原因是高露洁防蛀效能好，保护性强，口味清新，价格合理。（4）黑人品牌的消费者问卷结果及分析黑人牙膏其它 5%茶倍健口味 45%口气清新 30%价格合理 20%茶倍健口味口气清新价格合理其它由上图可看出，喜欢黑人牙膏的消费者认为黑人牙膏具有独特茶倍健口味，口气清新，价格相对合理。（5）佳洁士品牌的消费者问卷结果及分析佳洁士美白 40%价格合理 30%口味独特 15%其它 15%美白 价格合理 口味独特 其它由上图可看出，喜欢佳洁士的消费者是因为他们认为佳洁士美白功能较好，价格合理。
