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1、文化资源向文化商品转化浅析 【摘要】 我国拥有丰富的文化资源，然而在与欧美国家的文化产业竞争中我们却屡屡处于 被动，其关键就在于文化资源的转化能力低下。如何有效地将文化资源转换为满足市场需 求的文化商品是一直困扰我国文化生产企业的最大问题。本文着力于探讨文化资源向文化 商品转化的一般规律，以期对文化企业及文化商品生产者有所助益。 【关键词】 文化产业 文化资源 文化商品 转化分析 改革开放近 30 年来，我国经济持续快速健康发展，综合国力大幅度提高，人民生活 水平有了很大改善，城乡居民的消费结构出现了很大变化，用于文化教育、文化消费的支 出越来越多，对文化产品的要求也愈来愈高，精神文化需求呈现
2、日益多样化。然而，与人 民群众日益增长的精神文化需要相比，我国目前的文化产品的生产能力还存在很大差距， 主要问题就是文化的产业化程度较低，总量规模偏小，质量档次不高，科技含量低，竞争 力差，文化市场经营秩序混乱，各地发展不平衡，文化资源挖掘和利用不够等等。以 2006 年为例，当年中国文化产业增加值占 GDP 的比重 2.45%来看，则远低于日本的约 17%、美 国的 20%，大力发展文化产业成为我们当前迫切需要解决的问题。 另一方面，我们幸运地看到：根据国家统计局的数据，2006 年，中国文化产业的增 速已达 17.1%，分别超过同期 GDP、第三产业增速 6.4 和 6.8 个百分点。毫无
3、疑问，在过 去的几年中，我国的文化产业呈现了较好的发展势头。特别是十七大之后，文化产业面临 新的发展机遇。解放思想、寻求体制创新，为发展文化产业营造了空前良好的大环境。按 照之前世界各国的经验，当人均 GDP 达到 1000 美元时，文化消费会快速启动；超过 3000 美元时，文化消费会快速增长；接近或超过 5000 美元时，文化消费则会井喷。2006 年， 我国人均 GDP 已超过 2000 美元，文化产业正处于“大繁荣、大发展”的前夜。 一、文化资源含义及特征 (一)文化资源的内涵和外延 文化资源是一种特殊的资源，是动态的、非独占的、可再生的资源；它是一种历史 资源，民俗资源，知识资源，信
4、息资源，它蕴藏在历史文化传统之中，存在于社会文化状 态之中，弥漫在整个物质生产、精神生产的创造过程之中，它主要以人为载体，具体可以 分为三种形态：符号化的文化知识、经验性的文化技能、创新型的文化能力。 文化资源的外延按文化资源的内容可划分为以下十二项：人文历史资源；地域文化 资源；民俗风情资源；民间艺术资源；民间工艺资源；宗教仪式资源；体育游艺资源；园 林艺术资源；餐饮娱乐资源；教育科技资源；文献资源；节庆活动资源。 (二)文化资源的特征 1.文化资源的无限性。与其他不可再生的自然资源相比，文化资源可以无限开发。 同一种文化资源的价值可以做不同理解、不同阐释，赋予它们不同的意义，从而转换为既
5、体现文化资源特色又体现时代特点的新的多种文化商品，为不同范围的人们广泛享用。 2.文化资源的多元化特点。同一种文化资源可以作多元化开发。儒家文化及各种传 统文化，可以作为政治资源、经济资源、管理资源、科技资源、历史资源、民俗资源、礼 仪资源、文学资源、旅游资源等从不同角度予以开发利用并转化为与之相应的产品。 3.文化资源的动态性。世界上任何一种文化，无论它以哪一种符号或者意象出现， 都承载着一定的内容，而这个内容既有相对稳定的特征，也有发展变化的一面。它必然会 随着时代的变迁、社会的变革不断的衍生和发展。特别是在全球化趋势越来越明显的今天， 一个民族的文化如果自我禁锢，缺少与外界的交流，就必然
6、会逐渐弱化。因此，任何僵化的对待文化资源的观点和做法都是错误的。 4.文化资源的非独占性。文化资源与其他自然资源相比，虽然有较强的地域性，并 在一定程度上有版权的保护，但它一旦被创造出来，便成了一种可供全世界人类共享的精 神财富，成了其他人进行文化再创造的资料。利用它国文化资源开发本国文化商品的例子， 在当今文化产业的发展中比比皆是。 5.文化资源开发的多样性。同一种文化资源，可以在文化产业的各个具体子行业中 进行多元化、多角度开发，转化为多种商品。比如书籍，既可以作为知识商品，又可以作 为礼品，还可以开发为收藏品等等，有时收集完一套丛书，价值比单本书相加的价格要贵 上好几倍甚至几十倍。 二、
7、文化商品含义及特征 (一)文化商品的内涵和外延 从广义上说，凡是人类生产的产品都是文化商品，因为它们都被赋予了文化的内涵。 但是，从狭义上讲，人类生产的产品，应该划分为物质产品和文化商品。凡是满足人类物 质需求的产品，称作物质产品；相反，凡是满足人类精神需求的产品，可以称之为文化商 品。 文化商品的外延可以分为物质形态的文化商品和非物质形态的文化商品两类。前者 的价值是靠商品本身的功能和商品的文化价值共同实现的，而后者的价值就体现在它所传 输的文化价值上。 (二)文化商品的特征 1.市场性与非市场性。有些文化商品是人们生产出来并用于交换的劳动产品，可以 进入市场并盈利，如电影等。但有些文化商品
8、是作为公共物品被提供的，不能进入市场， 也不是为了获利，如博物馆等。但这些商品并非完全不具有经济价值，在相应的文化需求 的刺激下它的经济价值也会得到显现和提升。 2.价值的非消耗性。文化商品的消费方式更多的表现为欣赏，人们所消耗的是知识、 文化、艺术的物质载体，而其文化价值不但不会消耗，反而会在人们的共鸣中变得更加丰 富。一篇优秀的文学作品、一部成功的影视作品，可以通过复制、拷贝和再版、再演等形 式不断扩大其社会影响，增加其自身价值。 3.效用和价值难以衡量性。由于文化观念的差异，人们对于同一文化商品的评价会 相差很大，因而文化商品的效用很难直接衡量。同时，文化商品的价值也难以计量，更没 有统
9、一的社会平均必要劳动量作标准。通常说一本书、一张报纸卖多少钱，往往是指其经 济价值而言的，而不是指它的精神文化价值。 4.易传播性。光盘、网络等新型载体的出现，使文化商品的传播更加迅速、广泛， 也使文化商品的复制和盗版更加容易。 5.开发的低成本性和高收效性。总的来说，文化资源开发成文化商品比起一般的物 质产品，其开发成本更低而附加值更高，是一个低投入高产出的行业。 三、文化资源向文化商品的转化 成功的利用有限的文化资源创造出价值无限的文化商品的最典型例子当数美国的迪 斯尼公司。其利用各国的文化资源，各种童话故事、传说和英雄人物形象，创造出了一个 个栩栩如生的动画形象，形成了独特的电影制作产业
10、链，并且将电影业顺利拓展到了产业，如旅游、音像出版业、传媒业等。 文化资源由于其资源的无限性，开发的多元化、非独占性、可再生性等特点决定了 它的开发和运作和一般资源的开发运作有所不同。作者认为，实现文化资源到文化商品的 过渡，要要经过以下 9 个步骤：分析文化需求文化资源配置与整合文化价值赋予 文化创意策划文化商品设计文化商品生产文化营销创意文化营销推 广市场反馈及再生产。 此模型中将文化资源转换为文化商品的过程分为三大阶段九个环节。三大阶段分别 是文化商品的创意阶段、文化商品的生产阶段以及文化商品的流通阶段，这三个阶段又都 建立在文化需求分析的基础上的。文化资源转换模型是可循环的，在模型的最后流通阶段 结束后，需要对文化商品的需求满足程度进行市场信息调查并重新进行文化需求分析及文 化商品的再设计。小编国台酒编辑整理 http:/
