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1、北汽预借新能源弯道超车?12 月 16 日，北汽新能源在京发布了“E 起轻生活”的品牌主张，同时，EV200 轻秀版、轻享版和 ES210 轻畅版三款纯电动车宣布上市，售价为 22.69、24.69 和 34.69 万元。享受国家和厂商补贴后，消费者享受的价格为 13.69、15.69 和 25.69 万元。 颇有意思的是，北汽新能源选择的发布场所为中国导演中心，位于恒通国际商务园 C 区。而特斯拉中国总部则位于恒通国际商务园 B 区。两区之间不到一公里，中间就隔了一个798。此举是否意味着北汽有挑衅特斯拉的意味?尤其是在特斯拉经过了过山车一般的舆论风口浪尖后，目前国内销量差强人意之时。在此笔
2、者不想做过多揣测，毕竟特斯拉是富人的玩具，而北汽新能源制造的是普通消费者的绿色出行工具。但北汽预借新能源实现大型汽车集团弯道超车的意图却暴露无遗。目前，上汽、东风、一汽、长安、北汽、广汽为国内六大汽车集团，北汽要上位超越一汽和长安，甚至有更远大的抱负，占位大型汽车集团前三，通过传统汽车很难实现。唯有新能源汽车，北汽犹可一试。APECAPEC 蓝成为热议焦点蓝成为热议焦点近日，人民日报官方微博转发的一则消息掀起了轩然大波。这篇文章标题就叫“北京环保局：APEC 蓝 机动车减排贡献最大”。评估结果显示，会议期间全市 PM2.5 平均浓度为43 微克/立方米，各类主要大气污染物平均削减 50%左右。
3、其中，包括限行在内的机动车减排措施对 PM2.5 下降的贡献率最大，接近 40%。虽然这个结论遭到了普遍的质疑，但也让公众产生了对汽车出行的社会化思考：我们到底应该如何使用汽车?笔者以为，合理使用汽车包括几个方面：一是能乘坐公共交通出行的，尽量不要开车;二是倡导一周少开一天车;三是尽量逐步选择购买新能源车型。只有如此，才能形成健康的汽车文化，养成“轻生活”的良好氛围。北汽新能源的品牌主张“E 起轻生活”正是顺应了这一潮流。北汽没有像韩系和其他一些车企聘请当红的明星艺人做品牌代言人，而是选择了热心公益事业的老话剧演员濮存昕为新能源车型站台。此举意在引导消费者从企业的社会责任感去深度思考，去倡导一
4、种全新的生活方式，加强公众对新能源汽车产品的认同感。 发布会上，濮存昕和北汽新能源的车主们为公众演绎了“E 起轻生活”的内涵和外延：一件简约而不简单的衣着，一顿健康而不复杂的晚餐，一间舒适却不奢华的小窝，一台精巧却不耗油的座驾，就是以减法享生活，用简约看世界。“E 起轻生活”的主旨，从行为到心灵的转变进而影响人们的行为决策是其主要精神内核。这一品牌主张不但有助于提升公众低碳生活意识，降低自然资源消耗，促进社会人居和谐，维护生态环境可持续循环，展现人文主义风尚，更将对当下社会主流价值观的重塑产生积极影响。新能源给了北汽机会新能源给了北汽机会纵观六大汽车集团，目前在新能源汽车领域有所作为的只有上汽
5、和北汽。上汽乘用车的荣威 e50 纯电动车和荣威 550plus in 插电式混合动力是代表车型。北汽新能源的车型有 E150EV、威旺 307EV 和刚刚上市的 EV200、ES210 共计四款车型。EV200 和 ES210 是北汽收购欧宝之后，承袭欧系平台打造的极具市场竞争力的新能源车型。以 ES210 为例，经法拉利设计师菲奥拉万蒂亲自操刀设计，在精艺外表之下，是北汽ES210 风阻系数 0.28 造就的贴地飞行的精彩。其汇集全球一流制造技术打造的航空级驾驶舱，采用北欧“驯鹿角”安全结构，可压溃 IP 横梁支架技术，大幅减小碰撞对乘员舱的侵入伤害，全身大比例运用超高强硼钢，具有优异的抗
6、扭曲强度，具备极强的坚固性能，同时满足欧洲 Euro-NCAP 和国内 C-NCAP 五星安全标准。如果把比亚迪、奇瑞、众泰、江淮等具有新能源汽车市场竞争力的车企排除在外，六大汽车集团中，北汽目前在新能源汽车上风头正劲。北汽目前正在加紧布局全国性新能源市场。目前北汽新能源在北京建成 4 家纯电动汽车体验店，并在上海、天津、广州、深圳、珠海、青岛、杭州、南京、苏州、无锡、常州、盐城、海口等地区，共开业 15 家体验店，还将在西安、武汉等地区再开设体验店，预计2014 年将完成覆盖华北、华中、华东、华南、西北等地区的新能源汽车体验店 20 家。截止到 2014 年 11 月底，北汽新能源庞大 4 家体验店完成纯电动汽车销售交付近 2500辆，成为全国新能源汽车销量最大的体验店。同时，在新能源汽车的营销模式上也进行了创新。在完成线下渠道布局的同时，北汽新能源也在积极拓展更多渠道。与京东集团合作开拓电商渠道，与台湾富士康集团合资合作设立分时租赁公司，提供新型的城市交通解决方案和租赁服务。笔者以为，北汽新能源此次新车上市，重视产品的品牌主张，大于宣扬产品的卓越性能，无疑是品牌运作和市场营销的极大进步。其借助新能源汽车超越其他大型汽车集团的勃勃野心也袒露无疑。如果品牌提升、市场布局以及营销创新都能同步向前推进，那么，实现这一目标也就只剩时间的问题了。
