《构建主题公园连锁品牌提纲》由会员分享，可在线阅读，更多相关《构建主题公园连锁品牌提纲（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 中国最具执行力的策划机构ADD：上海市浦东新区新金桥路 201 号 317 室 P.C.：201206 EMAIL： WEB：TEL：400-669-7006 FAX：021-50321021 1 / 28构建主题公园连锁品牌一.卓越成长1创意欢乐谷a.欢乐谷现象：主题公园概念第一次引入中国b.洞察体验经济 导入一期项目 经济发展导致体验类需要成为可能，是人类发展新高度。 发展参与体验型主题公园，适合中国旅游市场消费需求。c.创意奠定基石 创新成就发展 主题定位是否准确有效是主题公园能否生存并成功的关键。 体验即是生活，生活就是体验。 欢乐谷的营销推广已上升到为企业品牌服务，对企业品牌进行维
2、护及管理、提高产品质量，改造和新建项目等。2魔幻欢乐谷a.1-3-5 项目发展规划：1 年计划，3 年形象工程，5 年战略规划 对主题公园发展必须要有前瞻性规划。b.10 年升级 5 次蝶变：模式产品定位拓展连锁 一二期扩张，蓄势待发 二三期提升，解决定位 魔幻城堡，与时俱进 全国连锁，厚积薄发3品质欢乐谷a.品质主义时代来临中国最具执行力的策划机构ADD：上海市浦东新区新金桥路 201 号 317 室 P.C.：201206 EMAIL： WEB：TEL：400-669-7006 FAX：021-50321021 2 / 28 坚持特色品质，不断创新发展 利用差异化战略提升品质b.1-2-3
3、-4-5 产品模式 一个模式：定位决定成败 二重时空：欢乐永不落幕 三栖体验：上天入地下海 四轮驱动：欢乐四驱车 五大节庆：欢乐五季二.主题活动1创意魔力秀：勾勒主题活动的蓝图：主题公园本质上是创意产业a.源于公园 高于生活：演绎公园文化 挖掘公园素材，注重软件与硬件相结合，发挥合力效应 挖掘生活素材，注重人气资源的整合利用b.源于品牌 精于定位：演绎品牌文化 主题活动为品牌而来：需要动态的、变化的、人气的、与品牌相关性极强的创意活动作为常态产品的重要补充，作为品牌塑造的重要载体。 主题活动演绎品牌个性 主题活动打造强势品牌：高规格、大规模、深体验、强影响的主题活动打造形象，赢取口碑，策动市场
4、。c.源于伙伴 成于协作：演绎品牌故事 员工为主题活动贡献创意 媒体为主题活动连接市场中国最具执行力的策划机构ADD：上海市浦东新区新金桥路 201 号 317 室 P.C.：201206 EMAIL： WEB：TEL：400-669-7006 FAX：021-50321021 3 / 28 游客为主题活动反馈信息 社区为主题活动实施监督2策划魔性球：塑造主题活动的经典a.两大效应并驾齐驱 胡椒粉效应： 多种刺激性活动主题和活动项目组合宛如“胡椒粉扑鼻” ，让游客感受到味觉的刺激而诱发更多的参与期待。 及时雨效应： 通过对重大事件的把握，以及对游客的需求信息的及时反馈而策划出来的主题活动。b.
5、五大趋势珠联璧合 活动策划主题化： 活动主题反映了整个主题活动的理念和主旋律，在整个主题活动中发挥凝聚、导向的基础性作用，关系主题活动的个性特征、经营效果乃至整个活动的生命力，是整个主题活动中最主要的灵魂之所在。 主题活动娱乐化： 娱乐背后是企业文化、营销思维和对游客心态的敏感把握，是难以模仿的，构成欢乐谷“偷不走、买不来、拆不开、带不去、流不掉”的核心竞争力。 主题活动国际化： 旅游国际化是旅游产业发展一种趋势，包括旅游产品国际化、旅游市场营销国际化、旅游客源国际化、旅游服务国际化、旅游管理国际化等内容。 主题活动品牌化： 品牌筹建阶段：深度挖掘主题活动的文化内涵中国最具执行力的策划机构AD
6、D：上海市浦东新区新金桥路 201 号 317 室 P.C.：201206 EMAIL： WEB：TEL：400-669-7006 FAX：021-50321021 4 / 28 品牌创立阶段：凝练主题，创立品牌形象 品牌维护阶段：保持形象，丰富品牌内容 主题活动连锁化：主题活动的连锁，推动了主题公园品牌的连锁3推广魔法棒：营造主题活动的气势a.大节造势 小节造市 大节造势： 每次推广一个大型的主题活动，都与一家媒体合作，与一个相应的品牌联动，使主题活动快速地向规模大、影响大发展，保持良好的品牌上升发展势头。 小节造市： 在小节的策划过程中，运用多种营销手段，充分利用欢乐谷资源，寻求本土化，并
7、且在本土化的基础上增强主题活动的影响力，迅速扩大市场。b.品牌联合 战略互动 与品牌联合结盟： 挖掘品牌联合的“联系效应” 挖掘品联合的范围经济 与媒体战略互动c.概念策划 情感营销 确认游客的情感因素 品牌价值 体验 精力 认知能力中国最具执行力的策划机构ADD：上海市浦东新区新金桥路 201 号 317 室 P.C.：201206 EMAIL： WEB：TEL：400-669-7006 FAX：021-50321021 5 / 28 制定感情的概念策划 植入感情的三条经验 抓住情感诉求 提供情感环境 制定情感价格d.市场定位 事件营销 NSA 准则：Novelty 新奇 Speed 速度
8、Accuracy 精确。 新奇：开始就是高潮 速度：热点就是第一 精确：市场就是命令4收获魔幻堡：解析主题活动的魔力a.服务力：关键时刻的精彩体验，为品质加分b.品牌力：主题公园的个性演绎，为品牌加分c.营销力：蓝海战略的营销利器，为市场加分三.品牌营销1明道：打造中国最好的主题公园品牌a.品牌管理为先 品牌管理“三步走” 品牌评估 品牌定位 品牌修正 品牌管理“四部曲”中国最具执行力的策划机构ADD：上海市浦东新区新金桥路 201 号 317 室 P.C.：201206 EMAIL： WEB：TEL：400-669-7006 FAX：021-50321021 6 / 28 品牌塑造i.高瞻远
9、瞩ii.高屋建筑iii.高山流水 品牌维护 品牌升级 品牌连锁b.顾客需求为上 成功始于开端 认知高于事实 细分聚焦市场c.品牌价值为高 整合营销，三率一 差异营销，与狼共舞2取势：构建主题公园推广第一平台a.媒体合作 强强联手b.公关宣传 借势造市 借势造势 扎根本土 关注公益c.广告传播 精准科学 把握时点中国最具执行力的策划机构ADD：上海市浦东新区新金桥路 201 号 317 室 P.C.：201206 EMAIL： WEB：TEL：400-669-7006 FAX：021-50321021 7 / 28 追求实效 艺术地做广告策划。 科学地做广告投放 借助网络3优术：提升品牌营销渠道
10、第一效果a.同业伙伴 亲密合作 与旅行社合作和协同营销b.异业伙伴 携手掘金 异业联合： 包括联合促销和交叉促销的方式，指两个或者两个以上不同行业的企业，针对同一目标市场，利用各自优势资源，联手推出促销活动。 跳出行业局限，把资源整合作为支点和要素，在更广阔的领域内寻求合作，赢得超常发展的机会。c.忠诚顾客 共享欢乐 坚持“与忠诚客户欢乐共享”的理念，开展各种增值业务，用俱乐部的形式将顾客与欢乐谷联系在一起。 效果一：链式销售，游客云集 效果二：互动交流，改进产品 效果三：应归竞争，提升价值四.快乐管理1安全是根a.哆啦咪法则：演奏安全黄金定律中国最具执行力的策划机构ADD：上海市浦东新区新金
11、桥路 201 号 317 室 P.C.：201206 EMAIL： WEB：TEL：400-669-7006 FAX：021-50321021 8 / 28 哆：每日一次岗前例会，安全警钟长鸣 啦：每人两本手册，安全责任到位 员工安全手册 意外伤害手册 咪：每事三级培训，安全技能保障b.“PADI”流程：塑造实打实安全网络 Plan 计划：安全计划，以承诺追求安全 Action 措施：安全措施，以制度与技术防范事故 Do 执行：安全执行，以行动确保安全 Improve 改进：安全改进，全员提升安全网c.管理三部曲：追求百分百企业信誉 一部曲：依法定制，强化安全意识 二部曲：实战演习，模拟安全行
12、动 三部曲：安委会监督，落实保障安全2创新是魂a.六元一体模式 安全员、服务员、导游员、管理员、宣传员、环卫员b.ISO 9001 质量管理体系 表明各项管理系统的整合已达到国际标准，并有能力持续稳定地向游客提供预期和满意的合格产品，同时站在游客角度，满足游客需求。 借助 ISO 9001 质量管理体系的 PDCA 良性循环，在关注客户服务的同时提高管理效能，不断提升管理和服务，建立持续改进的、适合主题公园发展的管理体系。中国最具执行力的策划机构ADD：上海市浦东新区新金桥路 201 号 317 室 P.C.：201206 EMAIL： WEB：TEL：400-669-7006 FAX：021
13、-50321021 9 / 28c.管理战略工程 在企业文化基础上，结合 ISO 9001 质量管理体系及其他管理方式，创建的一套更为科学有效的管理方法。3员工是本a.引才三术：做员工事业的指引者 招聘与培训：揽才、用才、聚才 依岗定人，尽揽贤才 三级培训，人尽其才 满足多方需求，凝聚英才 轮岗与晋升：为员工打开前行通道 职业生涯设计：与员工一起点亮前行的灯塔b.留才四法：做员工生活的守护者 “宽带”薪酬体系，勾勒员工美好生活 保障员工权益，提升员工生活品质 员工满意度评定，呵护员工完美生活 激励系统，鼓励员工迈向卓越 薪酬福利的保障作用 绩效考核的激励作用 职业生涯规划的牵引作用c.储备人才：让企业和员工共同成长 向社会广纳英才 重视基地建设，塑造内部精英中国最具执行力的策划机构ADD：上海市浦东新区新金桥路 201 号 317 室 P.C.：201206 EMAIL： WEB：TEL：400-669-7006 FAX：021-50321021 10 / 284项目运营a.项目引进创新：关注娱乐性 主题公园以项目的新、奇、特来吸引旅游者，没有创新，景区就没有活力；没有创新，景区就失去了发展的动力源，因此，项
