专业化或成运动鞋企发展的新方向

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1、专业化或成运动鞋企发展的新方向专业化或成运动鞋企发展的新方向此文档由中鞋网（）整理并发布当前，消费群体与市场对专业化的需求正在日益增强，国内人群对专业化产 品的需求虽然只达到 20%，但增长趋势明显。尤其是人们在参加运动时，对鞋 类装备的专业化需求更是日渐增加。一方面主要是体现在一些如攀岩等原本少 人问津的专业化水准较高的运动项目日渐火爆;另一方面表现为在篮球等运动项 目上，大众购买鞋类装备的种类与费用投入也随之在日渐增加。另外，人们对 一身鞋类运动专业的行头以及其各种专业运动装备的热衷甚至超越了运动本身。有调查公司在北京工体、首体等大众健身场馆的调查时发现，在篮球等大众 健身项目的参与者中，

2、脚穿专业鞋，配备专业器材的人群比例接近 50%。这比 2002 年的调查数据已有显着提高。市场需求的专业化，虽然带来了一定的商机， 但也对鞋类体育用品生产商的产品设计研发能力提出了严峻挑战。不具备专业 实力的大型厂商，很难在产品上赢得消费者的认同。走“专业化”路线，即迎 合了市场的发展方向，又有利于与其它普通品牌产生区别，在消费者中树立良 好的品牌形象、确立产品的地位。例如，在“专业化”的路上，李宁体育就做得相当不错，第一步就迈得很大。 诚然，李宁公司已将足球等拥有最广泛公众基础、对社会产生巨大影响的主流 运动项目列为重点的专业化对象。今年来，李宁公司与效力英超埃弗顿队的中 国球员李铁签约，共

3、同致力于专业足球产品的开发和推广。两者的强强联合， 目的就是为了开发适应顶级足球运动员的竞技装备。李宁体育用品虽然在中国 市场上占有很大的份额，但是和专业的足球运动员合作，开发生产适合他们专 业运动的足球鞋确实是第一次。这一举措，标志着“李宁”在“专业化”领域 又迈出了可喜的一步。明年春天，李铁将穿着李宁牌专业足球鞋出现在英 超赛场，这也是国内体育品牌首次出现在世界五大联赛上。足球是公司今年下 半年甚至到明年的主打项目，标志着李宁牌产品逐步步入专业主流运动领域， 也标志着“李宁”的“专业化”路线开始从点及面，正在形成系列化优势。纵观时下，由于人们对户外等运动活动的热爱以及相关体育赛事的高度开展， 国内对于运动鞋服的需求更是日趋升温。与其同时。鞋类运动市场也就无疑成 为了一块超级大蛋糕。据消息称，这块蛋糕在全球的产值高达 4000 多亿美元， 并且保持着 20%以上的年增长速度。基于种种新商机，世界各国的鞋类体育用 品企业也自然不会放过中国这块蛋糕。所以，在如此激烈的市场角逐中，运动 鞋企则惟有提高品牌的专业化发展，才能得以在竞争中脱颖而出。由此可见， 专业化将是今后鞋业运动市场发展的新方向之一