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1、提提升升广广播播电电视视新新闻闻整整体体竞竞争争力力的的措措施施探探讨讨=摘要 随着中国经济的市场化、国际化发展，广播电视新闻的生存环境也发生了深 刻的变化，如何让在激烈的竞争态势下，提高广播电视新闻的竞争力已经成为比较 严峻的课题。 关键词 广播电视新闻 竞争力 措施 为了增强广播电视新闻的影响力和竞争力，增强广播电视新闻的综合实力 ，广电工作者一定要科学发展观为指导，不断增强广电企业的核心竞争力，努力实 现新闻宣传创新化、新闻品牌最优化，注重文化创新能力的形成，努力打造广播电 视新闻的新阵地。 一、 创新规章制度 初步建立更加合理的产业体制机制，改进并加强对广播电视新闻工作者的 引导和服务
2、，从体制上为广播电视新闻营造一个适于发展的宽松环境，用组织结构 的优化促进广播电视产业规制的形成，迅速提高广播电视新闻产业的竞争力。 二、 创新新闻内容 1、 内容创新 要想提高广播电视新闻的竞争力，必须坚持新闻内容的创新，倾力打造 自己的精品名牌，向新闻内容产业化发展，提高广播电视新闻的收视率和收听率， 最大限度地吸引观众。提高新闻节目的内容质量，形成独特的新闻品牌，就要具有 自主知识产权，构建具有广电企业独特文化特征的精神产品，发展广播电视新闻节 目的生产力，满足人们日益增长的精神文化需要。 2、 品牌创新 媒体品牌具有较高的知识含量，是一个媒体专有的知识产权，具有不可 复制性，也具有很强
3、的辐射能力。高质量的品牌永远是广电传媒争夺受众注意力的 焦点，也是广播电视新闻工作者增强节目竞争力的首要环节，各个电视台都投入重 兵，主攻强攻，创造品牌节目，才能吸引受众的长期注意，把观看和收听广播电视 新闻的品牌节目视为一种习惯，使品牌新闻节目成为深受百姓喜爱的精品节目。要 提升竞争力，就必须确立自身的品牌营销战略，创立媒体的品牌形象，并以节目带 出一批真正有公信力、影响力、忠诚度、美誉度的品牌栏目。在此基础上，开展品 牌扩张，为产业发展提供更多的无形资产。 3、技术创新 技术创新的一个趋势就是基于数字技术革命而产生的媒介汇流现象，宽 带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施“三网融
4、合”，形成较为完 整的数字电视产业链，已经成为国家的发展政策。技术的创新将使广电产业抢得先 机，成为新技术、新领域的先进入者，从而在未来获得一定的垄断或竞争优势。广 播电视新闻在技术应用方面也要紧跟信息技术的发展，争取在新闻内容和形式上都 具有强大的竞争能力。 三、 整合新闻资源 对于新闻产业来说，目前在产品资源方面存在的弊端有两点：一是产品品牌力量不足，对新闻产业化的发展十分不利，二是人才资源不足，与内容产业、 创意产业的要求不相匹配，使得节目缺乏广泛的社会影响力。面对这些问题，必须 坚持整合资源，发展文化产业。 1、合理利用广告资源 要狠抓广播电视广告主业，巩固广告主阵地，充分挖掘广告资源
5、，积极 开拓广告营销渠道，通过增加广告收入，增强节目的创收盈利能力，确保增加可用 财力。 2、整合外部资源 面对广播电视新闻的激烈竞争，新闻节目在提高自身节目质量的同时也 要尽力依靠一些相关的外部力量，比如与一些同级的广电部门进行联合，共享一些 技术资源和新闻资源；用强势频道带动弱势频道整合频道资源，统一经营管理的做 法；也可以打破地域限制，实行省、市、县三级广播电视新闻制作单位的联合，以 增强广播电视新闻的制作力量。 3、开发人才资源 广播电视新闻事业的发展需要一大批符合时代要求和产业定位的专业人 才，对于人才的要求是：号召力强、具有公信力和广泛的社会影响力和知名度，不 论是播音主持还是记者
6、编辑，都要具有较高的专业水准、较强的创新能力和团队精 神，才能成为高水平的广播电视新闻制作者。同时，我们还要求专业人员精通广播 电视技术和最新的广电技术发展动态，熟悉市场经济规律、掌握产业发展趋势，成 为懂得经营和管理的复合型人才。比如地方电视台可以面向全国举办主持人公开选 拔赛，主持人的新阵容、新形象亮相后获得广泛好评，带动新闻栏目收视率上升； 设立突出贡献奖，电视新闻中心全员竞聘上岗，使优秀人才脱颖而出，进一步激发 新闻工作者的积极性、主动性和创造性。 4、塑造企业文化 制定战略目标，即制作一流新闻事业；弘扬企业精神，即发展、创新、 爱岗、敬业，塑造去也的核心价值观：为百姓服务，让百姓放心
7、；坚持工作信念： 为广播电视新闻事业的发展奉献终身；树目标：全面提高从业人员的综合素质，努 力树立新闻工作者良好形象。 总之，创新精神是广播电视事业发展的精神动力、智力支持和思想保证 ，它是广播电视新闻在长期的经营实践中所凝结、积淀起来的一种文化氛围、精神 力量的总和。在平时的工作中，要充分发挥党员的先锋模范作用，进一步构建和谐 氛围，增强广播电视新闻工作中对企业的认同感、归属感，增强凝聚力和向心力, 用团队精神铸早企业灵魂、培养企业人才、凝聚企业人心、塑造企业形象。 参考文献 【1】 张郁珑. 提升广播电视新闻整体竞争力的措施探讨J. 新闻天地(下半月 刊), 2011,(01) 【2】 赖
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