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1、信息技术影响下的文化产业信息技术影响下的文化产业-信息技术、文化产业与意识形态相统信息技术、文化产业与意识形态相统关键词：信息技术、信息技术是指有关信息的收集、识别、提取、变换、存贮、传递、处理、检索、检测、分析和利用等的技术。它主要是指利用电子计算机和现代通信手段实现获取信息、传递信息、存储信息、处理信息、显示信息、分配信息等的相关技术。信息技术主要包括传感技术，通信技术，计算机技术和缩微技术等。而现代信息技术是指 70 年代以来，随着微电子技术、计算机技术和通信技术的发展，围绕着信息的产生、收集、存储、处理、检索和传递，形成的一个全新的、用以开发和利用信息资源的高技术群。在现代社会中，信息
2、技术被广泛地应用到各个领域，如：通讯领域、经济领域（多媒体信息技术正在改变经济交换的方式、消费的方式，也在增加经济生产、交换、分配和消费的内容） 、科技领域、教育领域、日常生活领域、文化产业领域等。而文化产业是指为人们进行文化学习、文化艺术和休闲娱乐活动提供文化产品与服务的生产经营活动，以及为这种生产和经营活动服务的产业。文化产业是一个全球性的文化创新领域，是 21 世纪全球新的经济和文化增长点。文化产业的本质就是以“文化创意”为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业。信息技术的发展给文化产业的发展带来了巨大的影响。第一、科技创新拓展了现代文化产业的领域。第二、科
3、技创新成为文化产业发展的强大动力。第三、科技创新优化和提升了文化产业的结构。第四、科技创新增强了文化产业的竞争力。由现代信息技术引发的物质生产方式的根本性变革，开始了人类社会从传统向现代文明转变的历程。作为社会有机体的文化形态，从内容到形式发生了重大的改变，这种改变直接导致了文化产业的产生。在此背景下，作为一种特殊的产业，文化产业的基本特征有了新的内涵：数字化和高技术。20 世纪 90 年代，以计算机信息处理技术为标志的信息传播技术的应用带来了文化产业管理的革命，显著提高了工作效率，成为推动文化产业向更广领域拓展的一股重要力量。信息技术推动着文化管理载体智能化进程，由于信息技术的进步，网上图书
4、、文献搜索、网络电影、网络电视、网络音乐应运而生，文化产业产生了新的管理形式。具体以信息技术对新闻业提供的技术支持为例：随着我国经济社会的发展进步、信息技术的应用和人民群众生活水平的提高，新闻传播载体和传播方式逐渐由“平面纸媒”向“电视新闻”和“互联网新闻”时代过渡，形成报纸杂志、广播电台、电视台、互联网多层次、全方位立体传播格局。新闻报道内容不断深化、报道形式、传播模式多样化。 进入 21 世纪，随着互联网技术在我国的迅猛发展，手机、电脑的普及，以互联网为标志的新媒体崛起，网络媒体已经成为继广播、电视、报刊之后的“第四媒体” ，新闻业由此跨入一个前所未有的发展新阶段。 数字技术在新闻采编方面
5、的普及应用，大大解放了新闻生产力，它改变了媒体采编生产方式，媒体基本实现“无纸化办公”，极大提高了工作效率：电脑录入取代了手抄稿件，电子信箱取代了稿件传真，数码相机省略了照片冲印的繁琐过程。新闻记者的劳动工具全面更新换代，劳动强度大为减轻、新闻时效性大幅提高。技术革命为报刊版面革新提供了契机和可能，报刊媒体首先大胆借鉴、引入国际和境外“图文并茂”版式设计，版面语言焕然一新，大标题、大图片、全彩版，成为各平面媒体吸引受众的基本共识，报刊杂志的“形式美”改革波及全国，中国报刊告别“黑白时代”跃进“彩版时代”，堪与国际一流水平媲美。近年来，门户网站、网络杂志、网络视频、博客播客、手机杂志等新传播载体
6、大量涌现，新闻传播模式发生了深刻变化。传统媒体正在走向多媒体传播方式的“大融合”，报社、通讯社、报刊、电台电视台以及网络的边界出现逐渐淡化和消解趋势，新闻业界呈现纸媒体、电子媒体和互联网传播方式“一体化”新格局。如长期为各个媒体提供文字、图片新闻产品为主的新华通讯社，不断整合文字、图片、视频、网络等资源，着力于多媒体运营体制机制的改革创新，在文字、图片报道为主的传统优势上，正雄心勃勃地，向音视频领域进军，出现“通讯社电视化”新景观。而新近专门成立“音视频部”，大力开发视频新闻产品，视频新闻专线 24 小时滚动发稿，试验电视直播、开通手机电视台，即将推出面向海外的“新闻网络电视”等 。 与此同时
7、，信息技术应用到文化产业的流通域的时候，文化产业的流通空间比物质流通更大、更广，流通时间更快，文化产品的流通模式发生了深刻的变革，出现了流通空间的立体化，时间的快速和手段的现代化，文化产品的流通被注入了全新的时空概念。此外，文化产业的发展离不开城乡的同步协调，农村是文化产业发展潜在的巨大市场。随着农村生活条件的逐步改善，农村居民对文化消费需求日益增强。信息技术这种不受时间和空间限制的特性，在促进农村和落后地区文化协调管理中扮演着重要的角色。信息技术在不断地影响着文化产业的发展，促进产业进步的同时，也深刻的影响了人们意识形态的转变和发展。对于文化产业，意识形态的转变给这个产业的管理带来的新的形式
8、，提供了更好的发展空间。现代社会的意识形态影响、渗透到经济和社会生活的各个方面，并延伸到人们的思想和行为之中，演化出强大的功能。从经济功能上看，意识形态能够简化决策过程、节省交易费用、提高制度管理的经济效益，解决经济运行中非市场机制的资源配置问题。从社会和文化功能上看，意识形态能够对人们的思想进行引导和教化，促使人们遵守社会普遍的伦理规范，从而使社会秩序保持在理想的状态。 【1】在世界范围内，随着经济全球化、信息网络化的发展，不同思想文化力量在相互较量中此消彼长。西方发达国家凭借其先进的通讯技术和强势文化，不断对后发展国家进行意识形态渗透。后发展国家如果没有自己的文化思想，不能坚持正确的文化发
9、展之路、没有统一的政策指导，就很难拥有自强、自主的国际文化产业地位。我国正处于经济社会结构深刻变动、文化产业起步发展、文化思想观念深刻变化的新形势，社会文化生产方式多样化和文化产业管理者价值取向多元化对主流意识形态形成了相互作用、相互影响。为了不断增强文化发展的意识形态竞争力，我们要在创新意识形态上做出更大努力，以强化其整合和凝聚功能，而且还要在关注、反思和指导实践上做出新努力，发挥其促进文化融合、文化创新和民族文化影响力，以及经济可持续发展的作用。【1】李俊伟 意识形态的功能及其创新指向学习时报/2009 年/8 月/3 日/第003 版我们以美国为例：在现代经济和跨国传媒影响下，传统的国际
10、环境在改变。在这一进程中，美国是主要角色。美国凭借跨国媒体提出自己的强势思想观念的力量来改变别的国家，左右着全球的议论、认识和教育，这就是一种意识形态的控制。他们的意识形态强势、丰富、主题明确，很容易吸引和影响世界。并且由于全球通讯网和电视网的建成，消除了视听通讯方面的障碍，美国的思想观念、政见及价值观念一下子传遍全球，并产生直接影响。他们还擅于对全世界的文化进行剪辑和拼凑，进行文化的再生产。这一切的先进技术和文化渗透都为美国在文化产业发展上占有了优势地位。从美国的情况我们不难分析，信息技术的发展和应用更容易对我们自己的文化思想产生影响， 这是有利也有弊的。我们要在别国的文化渗透中，学习和借鉴文化产业发展经验的同时，强化自身的文化意识形态，加强对本国文化产业发展和影响力，加大对文化产业的管理和政策支持，促进我国的文化产业向着更好更强的方面发展。总之，在当今信息技术广泛应用的时代中，文化产业的良好发展绝离不开信息技术的支持，但除了物质支持，思想的转变和创新更能对文化产业的进步提供精神力量。所以，信息技术、文化产业、意识形态是相统一的，是相互影响相互发展的。
