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1、Audi 品牌策划分析报告专业：工程管理班级：1202 姓名：纪盛猛学号：1006670 西安科技大学高新学院 2014 年 12 月目录一. 奥迪品牌介绍 . .1二. 核心理念 .1三. 品牌形象广告创意.3四. 奥迪营销方案 . .41、策划目的 .42、当前的营销环境状况.4（1）当前市场状况及市场场景分析.4 （2）市场影响因素 .4 3、市场机会分析.5（1）行业分析 .6 （2）竞争分析 .6 （3）消费者分析 .6 4、营销目标 .6五. 奥迪汽车营销的SWOT 分析 .71、奥迪汽车营销优势的简要分析 .7（1） 产品进入中国较早，抢得了市场空白 .7 （2） 品牌的内涵与中
2、国传统文化相契合 .7 （3）经销商网络覆盖面很广 .72、奥迪营销威胁分析.8（1）新进入者的威胁 .8 （2）现有竞争对手分析.83、奥迪营销机会分析.9（1）中国消费市场的转移 .9 （2）奥迪驰车管理的机遇 .9 （3）奥迪人才的机遇 .10 （4）4S 店模式的新机遇 .10 六. 报告总结 + 广告篇 . .11第1页 共 3 页奥迪 - 品牌分析报告一. 奥迪品牌介绍奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一，从1910 年起在茨维考制造汽车，在一开始就被视为技术先锋派中型汽车。 奥古斯特霍希1909 年在茨维考成立的公司从 1910 年开始使用奥迪 (Audi) 名称。“Audi ”
3、是“Horch ”的拉丁译文 (在德语中的意思是“听” )，公司主要制造豪华类轿车。奥迪车身上最醒目的四个充满着金属质感， 闪闪发光的银灰色圆环标志， 最初代表着四家公司。 它象征着四家创始公司之间的牢固联盟。 奥迪公司从诞生那天起， 就一直追求产品的高品质、高档次。奥迪公司的创始人将其品牌定位于马力强劲、质量优异、装饰豪华这一形象，奥迪公司并入大众集团后，重新迈上了快速发展的轨道。经过30 年的品牌运作， 奥迪以先进的技术确立了高档车的地位，成为德国仅次于奔驰、 宝马的第三大豪华轿车品牌。二. 核心理念众所周知，“突破科技启迪未来”是奥迪品牌的核心理念，但这并不意味着奥迪就只有冷冰冰的科技。
4、相反，本着“让艺术成就科技之美”的设计理念，奥迪一直致力于为顶尖科技穿上高雅、动感、精致的外衣， 打造出了一系列魅力四射的“移动的雕塑艺术品” 。正如奥迪公司设计部负责人史蒂芬?西拉夫所说：“奥迪的设计是与众不同的， 它是造型与功能的和谐统一。 我们一直致力于领先技术与经典设计的完美统一。 这一理念在过去取得了令人瞩目的成果，是奥迪百年历史的核心元素之一。”寻找品牌价值的认同、用品牌品质打动顾客在 100 多年的历史长河中，奥迪最出色的设计在其所处具体时代因其创新性而成为时尚， 成为各自时代的偶像和文化符号，但这并非是昙花一现的时尚，而第2页 共 4 页是可以成为永恒的经典。 在奥迪最新一代的
5、车型上， 人们既可以感受到创新性的科技之美， 也能够品味出源远流长的经典元素。奥迪设计让时尚成为经典， 让经典成为时尚。让我们穿越时光隧道，历数奥迪在世界汽车设计史上最具影响力的10 款车型。当你在人人网的好友新鲜事中看到这样无厘头的句子偷偷乐的时候，你是否能想到这场以“给生活找点儿乐” 为主题的整蛊造句活动的发起者竟是一贯被人们认为“传统、严肃”的奥迪! 从 A8L、A4L，再到 E-tron 、A5.奥迪已经越来越明显地标记其潮流特色。而此次推出奥迪 A3，更是主打时尚概念，确立了“导演多彩生活”的全新品牌定位，传达出“时尚、新锐、活力”的讯息，让受众感知到一个与以往不同的新形象。可以说，
6、一场关于奥迪的思维改变风暴正呼啸而来。品牌策略思路设计奥迪，作为第一家在中国实现本土化生产的全球高档豪华汽车品牌，在中国经历了将近二十年的发展历程。 在奥迪品牌以往的成功基础之上，融合了中德合作伙伴各自的业务特长与优势， 最大化地发挥可利用的资源和能力，更好地满足消费者多层次个性化的需求， 推动奥迪品牌及其经销商网络在中国长期、持续、健康的发展，进一步加强奥迪在中国汽车市场的领先地位。简言之，奥迪准确的定位、 出色的工艺、成熟的气质、优雅的形象、良好的口碑、完善的服务，构成了奥迪在中国的强势与稳定， 奥迪的成功是如此的理所当然。那么，作为中国民族自主品牌应学习其哪些先进之处？奥迪的营销中有很多不错的做法，如传播的整合、 “三位一体”渠道的整合等。 但就中国的企业现状而言， 我觉得最需要借鉴的是一汽大
