30.Y3广告传媒有限公司CI策划书(梁玉霞)

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1、“Y3 广告传媒有限公司” CI 策划书梁玉霞 30 号目 录一、前言二、CI 策划理由、导入背景三、什么是 CI：CI 的三大构成系统四、导入 CI 对企业有哪些作用、重要性五、CI 策划设计和传播六、效果预测、经费预算七、服务与承诺八、结 束 语一、前言首先，感谢老师给予我建议的机会，在此致以深切的问侯！在企业 CIS 的设计与传播中，企业标志、标准字、标准色三要素是整个CIS-VIS 系统的核心，也是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉系统形象设计中的核心并构成了企业的第一特征和基本气质。所以此三要素的确立应特别的谨慎、严格，否则，不仅会带来资源的浪费而且造成传播

2、的负面影响。Y3 广告传媒有限公司将会将公司的形象设计做得更符合国际市场化和群众的要求化，让我们的公司更加接近群众，在群众的心目中建立美好的形象。二、CI 策划理由、导入背景CI又名 CIS，英文全称Corporate Identity System，译称企业识别系统或企业形象统一战略。 将企业文化与经营理念 ，统一设计，利用整体表达体系（尤CI 策划书2 其是视觉表达系统） ，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售是CI 的主要含义。ci 系统是由 mi （理念识别 mind identity） 、bi（行为识别 behavior

3、 identity） 、vi （视觉识别 visual identity）三方面组成。在cis 的三大构成中，其核心是mi，它是整个 cis 的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过 bi 与 vi 表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着mi 这个中心展开的，成功的 bi 与 vi 就是将企业的独特精神准确表达出来。Y3 广告传媒有限公司作为一个新的广告媒体企业。为了要发展该公司，需要导入一套完整的CI，给其一个独特的形象定位。让群众知道有该公司的存在并产生信任。导入背景1. 企业概述：Y3 广告传媒有限公司将位于中国广东佛山。Y3广告传媒有限公司是一家以企业品牌及形象规

4、划、 平面设计、网站开发为主的专业佛山市广告设计公司。我们通过专业的系统作业模式， 将艺术与商业结合于策略企划、 专业视觉表现中并用我们的经验来全面、 有效地将客户的品牌及形象用最符合市场需求的方式表达出来，使受众产生最强烈的共鸣并使客户达到理想的效益。 Y3 广告传媒有限公司的理念就是设计生活， 传播理念。 以集团化经营管理模式，将生活融入到设计中，传播主要的理念。 我们公司会上下一心众志成城做到让受众接受，客户满意，我们才会开心。用我们的创意让生活变得更加美好让笑容充实我们的生活。Y3 广告传媒，凭借卓越的思维、完善的服务体系、创新的经营理念，在国家倡导绿色环保的号召下，将倡导“绿色生活”

5、的创意理念，秉承为民用心，为民用功的进取精神，为广大群众提供有效的传播途径。2. 导入 CI 条件分析：（1）导入背景在群众的心目中已经建立了有知名度的地位并拥有足够的能力站立在行业中。 这是许多公司想要达到的最终目的。 现在的时代经济发展速度不断地在加速，众多的产品不断地被推出， 许多的广告公司都使出层出不穷的招数，所以广告行业也是不断地在加速发展。 如今我们都可以在附近找到一所所广告公司，因为在许多的大街小巷到开满了一家家小型的私有公司，他们的公司虽然不大但是很接CI 策划书3 近群众，在这种情况的竞争力下， 我们除了不断地改善自身的体系还有选择好地理位置，从而达到符合群众的要求， 满足客

6、户的需求， 把公司群众化是为了更加方便地接近群众亲近群众， 这样就可以在群众心中建立知名度和地位。广告除了要有好的创意之外重要的还是公司要有一套完整的管理系统。更何况Y3广告传媒有限公司是新开的公司， 所以初出开始公司的规模会比较小，那么竞争力会更强，总的来说，目前我们就需要一套完整的CI 系统来帮我们塑造美好的形象，来获取更好的发展。（2）竞争形式分析：广告行业的不断发展进步，广告企业间的竞争相当的激烈，国外的企业加快了在中国市场的扩张速度， 台资企业也纷纷进行资源优化整合，也将目光瞄准了国内市场。专家预测未来广告行业将会进行技术突破以提升行业地位广告行业的发展、广告化进程将加快、 资源整合

7、将加剧的趋势， 现代广告不仅仅是一个概念，而是每一个细节都经得起推敲的广告企业。估计广告行业今后的发展将会偏向于绿色、整体、健康、简约的形式，因此我们面对竞争的巨大挑战就应该与时俱进不要被淘汰。（3）企业自身分析：一套好的 CI，必然要清楚地认识到企业自身的优劣势，这样才能“对症下药”，起到药到病除的效果。A、优势：、地理位置好，交通方便。、目标群众多。、员工服务态度比较好。、 对外形象佳，信誉好，知名度高。但在拥有这些优势外同时还拥有一些不足之处。、品牌宣传效率不高，、企业内部分散，不统一。作为一个企业，内部分散是潜在危机的致命因素，要想企业加强发展，必须有统一的管理制度。若与下层员工脱离关

8、系，则很难形成一个产业，在这样的情况下，导入CI 不管多内还是对外都有很大的作CI 策划书4 用。对内，企业可通过 ci 设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感 、认同感，使各职能部门能各行其职 、有效合作。利于建设企业文化，增强服务竞争力。利于企业向多元话发展。对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广 。利于提升企业形象 ，扩大企业知名度。利于公众的认同以及企业间公共关系的运转，为企业创造出一个良好的经营环境。三、什么是 CI （一）、 CI 的

9、概念CI 是英文 Corporate Identity（或 Corporate Image ）的缩写。中文的意思为：组织识别（或组织形象）。CI 的内涵就是：根据个人所具有的不同社会群体的成员资格而作出的自我确定； 由社会群体决定的个体身份又反映了个体的人格特征、身体特点和人际风格。可见CI 最主要的特征是个体的独特性。企业导入 CI 的最终目的就是向社会传播这种标准化了的企业“个性”，以求得到公众的认可，获得市场空间，促进企业发展。（二）、 CI 的发展史普遍认为， CI 战略起源于美国，导入CI 战略并取得巨大成功的第一家企业为著名的 IBM公司。随后 CI 战略以极快的速度普及到欧洲和日

10、本。70 年代，CI 战略在日本得到全面发展。日本企业在实践中，结合本土国情，通过 CI 战略充实了精神和行动两个因素。与欧美企业在导入CIS 时侧重在视觉形象相比，这无疑又前进了一大步。日本的马自达汽车、朝日啤酒、富士胶卷、索尼公司、美能达相机等也由于CI 战略的成功，而成为国内外著名的产品和企业。同期，南韩和我国的台湾、香港及东南亚各地区企业也纷纷实施CI 战略，例如，三星物产、金星公司等也纷纷投入巨资实施CI 战略，并取得了经营上的极大成功。CI 策划书5 CI 在八十年代进入我国大陆，伴随着经济的蓬勃发展，CI 在中国的发展也非常迅猛，造就了一系列中国的名牌产品和企业，如飞亚达表、康佳

11、彩电、联想电脑、长虹彩电、中国石化、中国银行等。CI 被越来越多的企业所认知，并成为她们为塑造名牌、拓展市场的有力武器。CI 系统由三部分组成，即理念识别系统(Mind Identity System-简称MIS)、 视觉识别系统 (Visual Identity System-简称 VIS) 及行为识别系统(Behavior Identity System-简称 BIS) 。1、企业思想 -理念识别系统（ MIS）经营理念 (MI) 是企业根据市场和自身的情况，所确定的企业的价值观念、精神、理想和信念。 MI 表现为企业经营信条、企业精神与企业文化主题、企业标语、座右铭、企业性格、经营策略、

12、企业口号等基本内容。企业经营理念是企业形象识别系统的核心内容，它的确立与完善是企业识别系统的基础和依据，是整个 CI 战略的出发点。2 、企业印象 -视觉识别系统（ VIS）企业形象识别最有效的内容是视觉识别，先进的经营理念在视觉形象上的表达能够快速而有效地传播。据科学资料统计，人类所接受的外界信息中, 视觉信息所占的比量在80% 以上，所以，视觉识别系统是CI 的重头戏，也是塑造企业形象的必不可少的部分（早期欧美企业的CI 系统仅仅指 VI 部分）。3、企业行动 - 行为识别系统（ BIS）企业行为识别亦称企业活动识别，英文是Behavior Identity-简称 BI。它是 CI 的动态

13、识别系统，是企业全体员工、干部的行为准则和规范，是企业理念在企业行为方式上的充分体现。企业行为规范是企业管理的一个重要的组成部分，它强调的是企业管理和企业形象的目的性、系统性和统一性。企业在明确的经营理念的指导下，通过行为识别实施，可以有效保证企业在生产管理、营销宣传上的系统性和统一性，保证企业时时处处都以良好的企业形象展示在世人面前。四、导入 CI 对企业有哪些作用、重要性CI 策划书6 1. 企业导入 CI 系统，塑造良好的企业形象，可以促进企业在市场中进行有效的品牌运作，从而提高企业的市场竞争力。2. 实施 CI 战略将极大的提高企业全体员工的凝聚力和荣誉感，有利于塑造积极进取的企业文化

14、。3. 企业形象战略的实施可以有效地使企业集团中各部门、各下属机构之间相互沟通与认同，相互协作与支持，从而最大程度地发挥出协同效应，减少内部损耗。4. 塑造良好的企业形象有利于吸引优秀的人才，进一步增强企业自身的素质和竞争力。5. 塑造良好的企业形象有利于增强投资人投资的信心，从而扩展企业的引资渠道，增加企业投资额，提高企业资本运营的能力。6. 塑造良好的企业形象将促进社会各界对企业的了解、信任和好感，有利于企业应对社会各个方面的问题。五、CI 策划设计和传播实施目的建立良好的企业形象，提高企业的知名度激励员工士气，增强企业凝聚力和向心力 增加竞争能力，促进企业的基础工作，提高企业综合素质，使

15、企业的经营管理走向科学化条理化市场化。有效地强化广告宣传效果，增强社会大众对企业形象的记忆，使企业的服务更完善，为企业带来更好的社会效益和经营效益。建立其企业与众不同的个性形象，使企业的形象与其他同行企业的形象区分开来，在同行中脱颖而出，从而占有市场。导入时间 2012 年 10月份开始导入 同年二月初步导入完成春节前追紧巩固，不断完善。形象定位CI 策划书7 Y3广告传媒有限公司的标志，是根据公司的名称和形象所塑造的，以深红色和白色调两种色彩为主， 深红色有种神秘的厚实的气息，符合公司的形象： 稳重厚实，里面有种神秘的创意思想， 白色是纯洁的象征， 整体对比起来像是无中又胜有。一眼就可以看出

16、中间是像个Y型的，两边是由同一个圆分割出来的，而3 是倒过来，有深意。Y3 广告传媒，凭借卓越的思维、完善的服务体系、创新的经营理念，在国家倡导绿色环保的号召下，将倡导“绿色生活”的创意理念，秉承为民用心，为民用功的进取精神 ，为广大群众提供有效的传播途径并倡导绿色高品质服务的生活，用心，用功，做到最好是我们公司的主要忠旨。渗透实施 公司环境布置 员工行为规范 广告活动规范 公共关系活动规范六、效果预测、经费预算, （略）七、服务与承诺我们提供给贵公司的这份建议书，一般来说，是任何一家专业型的广告公司或设计公司都能够做得到的。对于 CISVIS 设计而言，程序是大同小异的，但是其设计力量、 设计经验及其服务态度等诸多因素决定了它的作品将是否适合于贵公司的实际情况。 我们一向秉承“ 优势来源于实力 ”的信条， 兢兢业业地不仅对设计出的作品负责，更重要的是，我们还将对它的监督实施、设计延续性及售后服务负责到底。 我们的设计水平在国内不敢说是一流的，但我们可以说我们对客户的敬业精神是一流的。CI 策划书8