六一促销活动草案

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1、KARAKARA BEARBEAR 六一促销活动草案六一促销活动草案活动目的：以品牌建设为主目的，提高品牌知名度、社会美誉度，加强客户忠诚度活动目的：以品牌建设为主目的，提高品牌知名度、社会美誉度，加强客户忠诚度活动对象：二至四岁儿童（已具基本人格意识、行为能力的我司服装现阶段主要目标群）的活动对象：二至四岁儿童（已具基本人格意识、行为能力的我司服装现阶段主要目标群）的家长家长活动原则：不采用降价、折扣、赠送等短期销售刺激手段。以感情、人性化为主要手段，淡化儿童节活动活动原则：不采用降价、折扣、赠送等短期销售刺激手段。以感情、人性化为主要手段，淡化儿童节活动的商业色彩的商业色彩活动主旨：借助当

2、下我国最具关注度的两件大事之一：玉树地震，使品牌促销效果达到最大化活动主旨：借助当下我国最具关注度的两件大事之一：玉树地震，使品牌促销效果达到最大化六一促销活动方案六一促销活动方案 A A活动主题：活动主题：“爱他，就让他学会爱爱他，就让他学会爱”我司一向以“纯爱”为经营终旨，而我希望能将“纯爱”的概念进一步延伸，将孩子从被爱提升到学会爱护、爱惜别人。慈善公关活动是企业品牌建设的一个永恒主题，它能增进企业公共形象、改善企业营销环境，且活动成功几率大。而当下我国最具关注度的事件之一就是玉树地震，借助地震事件作六一活动推广，既切合“爱”的主题，以情打动家长、以爱教化儿童；又能突显我司的社会责任心、

3、使命感，提高品牌的社会美誉度、建立和谐的品牌公共关系；另一方面，利用慈善消费心理，在弱化商业目的的同时又能实实在在地增加产品销量。可谓一举多得。活动内容：活动内容：2010.05.26-06.01 期间，凡到各 KARA BEAR 专门店购买商品，都在购物金额中捐出 1%-3%（具体数额可根据成本利润情况再厘定）购买学习文具，由我司统一送往玉树灾区部分儿童作九月开学之用。携小孩到店购物的，更能让小孩亲手在爱心慰问卡上签名（亦可家长手把手代签） ，慰问卡将随文具一同送往灾区儿童手中。家长在给孩儿买礼物时，也对灾区儿童伸出援手，更言传身授教导自己的小朋友关爱、帮助他人，绝对是一份别具意义的六一礼物

4、。7-8 月（时间待定） ，由我司派专人送学习文具及爱心慰问卡到玉树灾区，并进行探访慰问（情况许可，可携记者同行） ，并以文字及摄影记录慰问全程。事完制作相关内容海报发往各店作六一活动后续报道，并进行相关的网络新闻传播。具体活动安排：具体活动安排：A、物料准备：活动宣传海报 内容（略） ； 数量（我司所有直营、经销店总数）KARA BEAR 爱心卡 内容（略） ； 数量（各店汇总平日日顾客量之三倍数）B、活动日期：2010.05.26-06.01 (一周)C、活动要点：活动前一周以传真函方式将活动安排、活动精神、执行细则通知各店店长及销售员。同时将所需物料寄至各店D 执行可行性预计：六一活动筹

5、备所需的时间略显紧迫，主表现在相关广告物料的筹划及购物捐献金额的厘定、各店活动思想的统一等方面，但在一周内可基本实现完成。预计物料配送时间亦为一周，即 5 月 25 日内可全部安排到位。后续探访慰问活动时间相对充裕，并不存在执行困难问题。后续探访活动安排：后续探访活动安排：1、 青海共青团委学校部已承诺全力协助我公本次活动的探访接洽工作，并建议于七月下旬进行探访最为合适。2、 已接洽青海国之旅，对方承诺为我司有偿提供活动期间的交通、人员食宿安排。3、 已接洽南方日报，对方考虑介时安记者随行（但存在变数，后备解决方案：由我企划部派员随队进行文字及摄影记录，并以网络营销方式进行后续探访活动之宣传报

6、道）活动费用预算：活动费用预算：1、 捐献费用预算：我司全国各专卖店 5 月 25-6 月 1 日总销售额之 3%（总额略）2、 探访活动预算：a.四天探访期间的人员、物资交通运输费用约为人民币 5500 元整。b.四天探访期间的人员（建议以三人为佳，含一记者）基本开销费用往返机票：1683 x 2 = 3366 元/人食本食宿：200 x 4 = 800 元/人c.应急准备金：10000 元（事后可返还财务部）总预算：总预算：(3366+800)*3+10000=22498(3366+800)*3+10000=22498 元元具体探访活动相关人员安排与协调方案，请总经办开会相论决定何世俊20100508 于 KARA BEAR