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1、爱美丽有限公司1 手工香皂广告方案广告策略广告目标1、对消费者的目标:了解商品的知识刺激消费者尝试重复购买刺激消费者大量购买为企业产品打造出品牌2 、对中间商的目标:帮助中间商了解产品提升产品展示位置强化品牌认知度3 、对销售员的目标：树立介绍产品的意识寻找潜在客户，扩大公众队伍维护品牌形象广告定位由于手工香皂属于新兴产品，在市场上属于中、高档消费品，广告宣传应侧重于突出产品超凡的功能、效果，创造一种时尚、健康消费的新潮流。其定位在能代替普通肥皂、沐浴乳的中、高档产品。爱美丽有限公司2 广告对象目标消费群体主要为有一定稳定收入的，追求时尚、健康的， 25-40 岁之间的女性广告阶段策略广告实施
2、阶段：2012 年 11 月-2013 年 6 月1、前期以功能为主、情感为辅，重点突出产品与众不同的个性特点，迅速抢占市场空档，扩大产品知名度，创立第一品牌的先导形象。2、中期在继续进行功能诉求的基础上，加强情感诉求的力度，有效增强产品和企业对目标消费者的吸引力，以观念和情感打动相结合的方式，进一步广大其市场份额。3、后期强化企业形象的宣传，以企业实力的展示推动产品的市场拓展。爱美丽有限公司3 广告语爱自己多一点我选择你柔情呵护 专注健康爱生活爱美丽广告表现电视广告主题：“芳香四溢柔情呵护”广告语：爱自己多一点，我选择你的呵护广告场景：炎炎夏日，太阳炙烤着大地，街上行人因为炎热大汗淋漓，身上
3、散发出汗液的臭味。再加上紫外线的强烈照射，人们不得不撑起了遮阳伞。这是使用我们产品的以为干练的白领走来，飘来阵阵清香，让别人感受到似春风拂面般获救。由于使用可以防晒的功能手工皂，她不必像别人一样撑起伞。她的周围似乎包裹着一层膜，杜绝了紫外线。大家看着这位女性目瞪口呆，正在这时她回爱美丽有限公司4 眸一笑，手拿我们的香皂在嘴边轻吻，说了句：“爱自己多一点，哦选择你。”广告说名：这则广告意在宣传使用功能手工香皂不仅可以留有余香，而且可以轻松呵护你的皮肤。美容杂志广告设计一系列主题宣传，每期宣传不同功效的手工香皂，并且把各系列功能香皂做简单的功效介绍，同时配以精美的图片和浪漫的故事，这样可以加深读者认识。组长：胡跃组员：刘莉莉孙 静闫兴伦朱 梅
