《意大利MO实木家具开业整合营销推广策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《意大利MO实木家具开业整合营销推广策划案（18页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1 意大利 MO 现代实木家具 成都圣地亚专卖店开业整合营销推广策划案 目录活动背景 活动主题 活动目标 活动程序 活动方案 经费预算 活动背景：意大利 MO 成都圣地亚专卖店（以下简称MO 圣地亚专卖店）是目前成都（同时也是整个西南地区） 唯一一家纯意大利原创设计现代简约风格高档实木家具专卖店，地处成都玉带桥家具商圈圣地亚家具商场名家馆一楼。由于前期没有做较大力度的推广，本项目还不为大多数消费者所知，知名度不是很高， 而且周边分布着众多品牌家具专卖店等强势竞争对手。同时，为了整合推广公司经营的“型格现代居家体验馆”以及“米兰梦家居现代灯饰生活艺术馆”两个项目，当务之急，必须得迅速提升以上项目
2、在行业中影响力，打造项目的美誉度及品牌形象。每年秋冬之季无疑都是家具、家居装饰行业的最佳季节，也是销售的黄金季节。通过庆典的系列活动，营造一个宣传及采购的氛围，达到促销的目的。活动主题：品味现代简约家居生活艺术“MO”，“型格”，“米兰之光”联袂登陆蓉城玉带桥国际家具村 策划原则：（1） 必须在开业气势上“ 一炮打响 ” ，体现高端家具、家居品牌的综合实力。2 （2） 通过本次开业促销活动，务必要在消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知名度和美誉度。（3） 体现品牌高品质、高品位的高端家居艺术倡导者的形象。（4） 促销活动务必与众不同，使顾客有“ 新鲜感 ” ，且易传播、易操作。（
3、5） 促销活动要真实的让顾客感到“ 实惠” ，最终增加美誉度。（6） 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们的品牌。（7） 本着“ 集聚人气创造商机积淀商机” 的原则来执行本方案。 活动程序本策划案由两部分组成第一部分开业庆典第二部分促销活动第一部分开业庆典一、筹备安排1、活动规模：参加人数不限， 现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。2、活动地点：圣地亚名家馆附一楼中庭广场3、活动内容： 意大利原创现代简约家居艺术登陆蓉城玉带桥国际家具村MO 圣地亚专卖店开业仪式4、举办时间：暂定2008 年 11 月 15 日。5、交通安排：主
4、办方负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、摄像师、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。3 6、活动物资筹办：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、活动的主持人选：一女 (说普通话，外形典雅，气质高贵) 8、 嘉宾邀请：嘉宾邀请， 是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、 厂家负责人，品牌产品、包装设计师B、 主办单位负责人，商场相关负责人C、 行业协会、相关权威机构D、 知
5、名人士、记者E、 本地设计师9、广告宣传：根据 “ 意大利原创现代简约家居艺术登陆蓉城” 的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于成都乃至整个西部广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后的发展和经营战略铺路。广告内容要求 : 开业告示要写明事由,即“意大利 MO 圣地亚专卖店 “开业庆典仪式在何时何地举行，介绍品牌的优势、产品品质、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。广告媒体安排在活动前 7 天内即订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的礼品和印制广告：宣传单页、礼品袋、 10、工作安排：4 A、前期准备
6、阶段：（2008 年 11 月 5 日-7 日）（1）2008 年 11 月 5、6 日，对开业策划方案做出实际性的修改，并最终确定执行方案。（2）前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。（3）确定各项公关，针对厂家、商场、媒体及相关单位协调好各种关系。（4）按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位。B、制作、实施阶段工作安排：（2008 年 11 月 8 日-14 日上午）（1）2008 年 11 月 8 日，筹备小组应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。（2）2008 年 11 月 14 日上午，各种活动用品(印刷品、礼品等 )应完成
7、制作、采购工作并入库指定专人进行保管。（3）2008 年 11 月 14 日上午，应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，准备投入使用，文艺表演、主持人、礼仪小姐必须确定。C、现场布置阶段工作安排：（2008 年 11 月 14 日下午）（1）2008 年 11 月 14 日下午，开始现场的布置工作一天应完成所有条幅、彩旗、展架等的安装工作。（2）2008 年 11 月 14 日下午，开始现场的布置工作： 完成主席台的搭建及背景牌安装，完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置，并协同有关人员检查己布置完成的物品。晚上19：00 前完成花篮、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小气球的
8、充气工作和花篮、花牌、盆花的布置。（3）2008 年 11 月 14 日下午，晚上20：00 前，对全部环境布置进行再次全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。D、活动实施阶段工作安排（2008 年 11 月 15 日）（1）2008 年 11 月 15 日，上午8：30 工作人员到达现场准备工作：安保人员正式对现场进行安全保卫。（2）2008 年 11 月 15 日，上午9：00 礼仪小姐、工作人员准备完毕。5 （3）2008 年 11 月 15 日，上午 9：30 主持人、摄像师、摄影师、音响师、媒体记者、演出人员准备完毕。（4）2008 年 11 月 15 日，上午 10：00 活动正式开
9、始。音响师播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。场景布置立式灯箱 1、数量： 2 个2、规格： 0.8x2 米3、材料： 3x3 角钢架4、内容：开业庆典促销的文字及图片；品牌及产品介绍5、布置：中庭前刀旗 1、数量：不限2、规格： 0.3x0.5 米（暂定）、双面3、材料： 720dpi 高精度喷绘4、内容：开业庆典及促销5、布置：灯杆及需拉绳上吊旗 1、数量：不限2、规格：3、材料：4、内容： “开业庆典及促销” 。6 横幅 1、数量： 4 条；3、规格：待定4、内容：品味现代简约家居生活艺术- “MO”，“型格”，“米兰之光”联袂登陆蓉城玉带桥国际家具村意大利原创现代简约家
10、居艺术登陆蓉城玉带桥国际家具村-MO圣地亚专卖店开业仪式5、布置：会场的四面小气球柱 1、数量： 4 条，200 个/条2、材料：进口PVC 3、颜色：彩色4、布置：会场四周上空使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。竖标 l、数量： 2 个2、规格：长度6 米3、内容：祝贺及庆祝语4、布置：会场内主席台左右两边上空签到台 布置：主会场右边桌子铺上浅色的高级布料，写有“ 签到处 ” ，以便贵宾签到用。7 花篮 1、数量： 20 个2、规格：3、布置：主席台左右两侧与中庭走廊及后广场。带有真诚祝贺词的花篮五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心主题画面 1、数量：一块2、规格：规格
11、待定3、材料：户外灯布喷绘4、内容：开业主题词其它 1、剪彩布一条，根据剪彩人数扎花2、签到本 1 本、贵重的钢笔2 支3、绶带 8 条4、椅子 120 张5、胸花 120 个6、绿色植物 15 盆7、盆花 10 盆气氛营造礼仪小姐 1、数量： 8 位2、位置：主席台两侧、签到处礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。8 专业乐队 1、数量：1 支2、规格：专业人员（西洋乐队）3、位置：主席台侧通过现场西洋乐器演绎现代的传统经典歌曲和现代歌曲，营造一种别样的经典幽雅的氛围，悠扬动听的乐声，余音绕梁，令每位来宾陶醉，难以忘怀，能有效地提高开业仪式的
12、宣传力度。特别说明：该乐队必须能以萨克斯、单簧管、长号等演绎、伴奏歌曲舞曲。音响 1、数量： l 套2、说明：专业3、位置：主会场主席台两侧二、仪式程序2008 年 11 月 15 日上午 10：08 典礼正式开始 (暂定) 9：40 播放迎宾曲，乐队演奏曲目；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品。10：00 来宾全部入场就座。10：05 音响播放庆典进行曲，文艺表演开始，以调动现场气氛，吸引现场的目光。10：08 表演结束，主持人上台宣布开业仪式正式开始，主持人介绍贵宾。10：12 家具协会领导致辞。10：15 商场方负责人致辞。10：18 各厂方负责人致辞。9 10
13、：28 贵宾代表讲话。10：35 主办方负责人讲话。10：40 宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到剪彩区。10：50 宣布开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为开业仪式剪彩，与会人员举杯齐饮，音乐奏响 ,主持人宣布正式营业。10：55 主办方代表上台宣读诚信经营宣言。11：00 庆典结束，接下来是国内外设计师互动交流会时间。后勤保障工作安排本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：1、现场卫生清理：配备1 名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。2、活动经费安排：对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得
14、以顺利实施。3、活动工作报告：定期举行联席工作会，通报各项准备工作的进展情况。4、活动当天安全保卫及应急措施：配备10 名安保人员对活动现场进行全面的监控。5、交通秩序：两名安保负责活动现场入口交通秩序，入口、路边不得停放任何机动车辆。车辆摆放由专人负责指定停放。6、消防：配置灭火器， 2 名安保人员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品进入现场。7、技工：活动现场用品的维护和支持。8、电工、音响师：10 主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证典礼正常讲话播音。9、防雨措施：准备礼品雨伞150 把，既可作为礼品赠送，又可防雨。第二部分：活动方
15、案活动一11 月 15 日11 月 17 日成都市首届现代简约家居艺术展背景：开业庆典是营造现场氛围，传递开业信息，打开市场的必然之举。然而，由于本项目的高品位属性决定了我们在开业之始，必须把本项目作为成都市现代简约家居高档精品专卖店的品质特征传达出去，让行业和消费者对我们的项目进行定位。为此，乘着开业庆典席卷成都家居市场的狂澜，我们推出“成都市首届现代简约家居艺术展”。活动时间： 2008 年 11 月 15 日17 日活动地点：圣地亚名家馆活动主题：品质家居源自国际家具村的艺术生活活动构思：1、项目是成都目前档次最高的现代简约家居专卖场所，举办“ 成都市首届现代简约艺术家居展 ” ，把艺术
16、与现场布展促销相结合来延续开业庆典。通过发动消费者参与展销活动，夯实了活动的基础，避免了常规开业庆典活动形式大于实质的弊端。2、通过把意大利现代简约家居艺术、智能家居等概念融入专卖店，达到塑造品牌，塑造文化，提升项目的品位的目的。活动目标：提升品牌知名度，塑造高端市场形象。利用有效的整合推广，结合目标客群的信息接触习惯，利用有效的传播途径，达到最好的传播效果，力求在短时间内使我11 们所倡导的 “ 精致品位生活 ” 的生活模式和消费理念深入人心，并成为其消费的首选，进而提升专卖店的商业氛围。活动方案一、主题活动（一）中外设计师交流会时间：开业庆典结束后AM 11 ：0012：30 地点：庆典会场参会人员：厂家设计师，知名设计师，
