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1、世界品牌价值实验室：皮克斯王国世界品牌价值实验室：皮克斯王国 2525 年冒险之旅年冒险之旅华特迪士尼和皮克斯动画片厂的首席创作官 约翰拉塞特从一个曾经被抛弃的动画工作室，到今天成长为市值 300 亿美元的动画创作公司，皮 克斯用 25 年的时间成就了自己的动画王国。作为皮克斯缔造者之一，约翰拉塞特所进行 的每一步冒险，都被视为成功的典范。如果约翰拉塞特(John Lasseter)导演一部有关皮克斯(Pixar)如何成长的动画长片， 那一定是非常“皮克斯式”的性格有诸多缺陷的主人公在寂寞的冒险道路上，如何最 终收获温情与梦想，或许结尾还要加一句：“Adventure is out there
2、”(冒险就在前方)。8 月 1 日至 10 月 30 日， “皮克斯动画 25 年展”将在上海当代艺术馆展出，以“故事” 、 “角色” 、 “世界”三个角度，全面呈现皮克斯动画的幕后世界。从 1995 年的第一部玩具 总动员 1到刚上映的赛车总动员 2 ，皮克斯历年所有动画长片的角色，将以设计草稿、 概念图、雕塑、彩绘脚本与影像装置等多种形式出现在展览中。这场展览无疑可以满足皮 克斯迷多年的好奇：那些打动人心的动画片背后，究竟有着怎样的思路与创意。这样的“皮克斯总动员” ，2005 年起在美国纽约现代美术馆首展以来，到世界各地美 术馆进行了巡展，几乎都获得了与其动画长片同样爆满的票房。曾被抛弃
3、的动画王国曾被抛弃的动画王国今天的约翰拉塞特，显然不曾想到，这些曾挤满他办公室的各种玩具公仔，如今要 包裹在一层层厚重的保护套里，甚至美术馆工作人员戴上白手套小心翼翼地轻轻挪动，如 同对待一件件重要文物。皮克斯产品成为艺术品，似乎有着命中注定的天分。早在约翰拉塞特为这个工作室 起名字时，就把像素(Pixel)和艺术(Art)两个单词融合在一起，成为皮克斯(Pixar)。他试 图让人们相信，动画电影除了电脑特技之外，艺术的创意与非凡的想象力，才是最关键的。这个拥有绿毛怪、大眼仔、挺着肚腩的超人的皮克斯世界，早已脱离了迪士尼早年用 动画取悦孩童的路线。这里宣扬着成人世界的命题与价值观：关乎寻找自我
4、身份，关乎友 情与亲情，关乎冒险与梦想，关乎小人物的命运。“约翰拉塞特的理念深刻地烙在每一部皮克斯的动画电影中。从一开始，他就决心 要为 2 岁至 92 岁的人创造他们喜欢的电影，这一点从未改变。 ”皮克斯世界巡回展览策展 人、皮克斯大学校长艾丽斯卡尔德曼说。而皮克斯本身的成长故事，就与它所塑造的那些深入人心的动画形象一样，也在不断 的孤独寻路之旅中，秉承着对 3D 梦想的追寻走到今天。20 年前，约翰拉塞特还是动画界初来乍到的小孩，在迪士尼干得并不愉快那时 的迪士尼动画仍然以高大全的二维形象来取悦孩子作为其主要市场。郁郁寡欢的约翰结识 了埃迪卡特穆尔(Ed Catmull)，并成为星战系列导
5、演乔治卢卡斯旗下工业光魔里动画 工作室一员。谁知当时的老乔治正在打离婚官司，无暇顾及这些动画旁支部门。这个被老乔治认为 没什么大用的动画工作室，以 1000 万美元价格出售。而接手的正是另一位奇才：史蒂 夫乔布斯。当时乔布斯正被苹果扫地出门，他卖出所有的苹果股票获得 1000 万美元。于 是，这看似被时代所抛弃的三人组，怀揣着对 3D 动画的美好梦想，建立起皮克斯的王国。皮克斯在动画界的真正崛起，是 1995 年玩具总动员 1的上映。这个 1991 年就出 炉的剧本，在皮克斯酝酿了 4 年之久才推出。而为了影片的全球发行和制作成本，又不得 不接受迪士尼老大哥所横加的 1585 的票房分成比例。
6、令人震惊的是， 玩具总动员 1 作为动画史上第一部 3D 动画长片，在全球获得了 3.6 亿美元的票房。此后，几乎每一部皮克斯推出的动画长片，都在影院市场获得空前的成功。伴随皮克 斯的声名日隆，皮克斯与迪士尼的恩恩怨怨也就此成为长跑。皮克斯的第二次被抛弃，是在 2006 年，主角换成了乔布斯与迪士尼。在 2005 年与迪 士尼进行 55 全球票房分成的续约谈判失败后，老到的乔布斯在次年以换股权的方式，将 皮克斯以 74 亿美元的价格全数卖给了迪士尼，自己则成为迪士尼当时的最大股东。而皮克 斯成为迪士尼旗下的子公司。“老实说，2000 年初时，迪士尼当时的 CEO 迈克尔艾斯纳与乔布斯就有一些冲
7、突， 大家都对迪士尼有一些害怕，所以听到这个消息的时候有一点惶恐的感觉。不过，2006 年 罗伯特艾格成为迪士尼新的 CEO 后，情况有了改观。还有一个很重要的环节，那就是迪 士尼要确保皮克斯在创意上的独立，迪士尼也一直没有违背这个承诺。 ”艾丽斯卡尔德曼 回忆说，她自 1996 年加入皮克斯之后，就再也没有离开。让艾丽斯卡尔德曼感到自豪的是，尽管皮克斯最终被老大哥收购，却担当起迪士尼 动画电影的主力，几乎重要的动画长片投资资金，甚至是动画制作人员动用，都以皮克斯 为核心。而 2010 年上映的玩具总动员 3更是以 10 亿美元的全球票房载入史册。建立冒险的环境建立冒险的环境如果说坚持梦想是约
8、翰拉塞特创立皮克斯的初衷的话，那皮克斯的崛起则深深打上 约翰拉塞特这个玩世不恭的老男孩之印记。现如今，这个庞大的创意王国拥有 1000 多位动画艺术家。可是巨大的办公场地却布置得像一个游乐场，办公室里不仅有滑滑梯、游泳池、迷你高尔夫场地，甚至是每一个艺术 家的工作室都显得非常具有个性。在皮克斯里，你永远看不见“一本正经好好工作的员工” 。这样的场景在皮克斯大楼里 随处可见：几个艺术家在中庭的二楼玩叠纸飞机的飞行比赛;另一些艺术家则拿着画稿、踏 着滑板或是穿着溜冰鞋从一楼穿梭而过。早些年， 纽约时报的记者拜访皮克斯时曾如此记录：他们在办公室里坐着闲聊并大 嚼零食、打电玩打得忘乎所以，甚至带着宠物
9、狒狒来回游走，一旦看到陌生人，他们又立 马装作忙碌的样子。这还不是最糟的， 怪兽公司的导演之一大卫希弗曼在自己办公室墙上挖了个洞， 并在洞里造了一间密室，里面温馨舒适，每次构思剧本时他便钻进洞里，而后很多好莱坞 名人都光顾过这里，你能在上面找到很多名人的签名留言。在约翰拉塞特的眼里，有趣而充满激情的人才能胜任动画制作这样的角色。 “让帮助 他人成功的人充当领导者” 、 “不鼓励内部竞争” 、 “建立大家敢于冒险的环境” 、 “如果总是 尝试安全的选项，你永远不可能保有创意性” ，这些约翰拉塞特管理创意的哲学在皮克斯 深入人心。“皮克斯刚开始的规模很小，创业时，我们所有的人都很真诚、热情、玩性十
10、足，这 些特质都被传承下来，逐渐形成了这样的企业文化。到现在，这种企业文化已经确立了， 所以现在招聘新员工，也按照真诚、热情并富有童心这些特质来考量。我们总要挑选那些 充满激情、诚实善良、聪明有趣的人。最后这种工作方式和企业文化就成了皮克斯最大的 特色。 ” 艾丽斯卡尔德曼说。“皮克斯的工作环境几乎是每一个动画艺术家所向往的殿堂。 ”创作世博总动员的 加拿大籍华人动漫导演刘大刀说道。刘大刀曾在温哥华最大的动画公司 Main Frame Entertainment Ltd.担任 3D 动画师，并参与过 3D 动画片变形金刚 ，他不仅目睹了皮克 斯的成长，更是直接受到皮克斯的影响。“他们这种Pla
11、y Hard，Work Hard(狂玩猛干)的理念一直让人羡慕。在皮克斯未 搬家前，我去参观过，那里简直像一个 200 人的大学宿舍，凌乱而有趣。皮克斯艺术家在 这样玩世不恭的环境里能产生出创作的严谨态度，又让人惊叹。为了制造 3D 动画的渲染效 果，很多电脑动画软件都是他们自己设计开发的，比如 Rendenman 3D。 ”刘大刀说道。为 了制造海底总动员里逼真的 3D 海底世界，导演甚至带着主创人员专门去学习潜水以挖 掘灵感。温情路线温情路线至今，华特迪士尼(上海)有限公司执行总监卢凯恩还清楚记得 16 年前的那一天，他 在台湾地区迪士尼试片室里观赏玩具总动员 1时那个令人惊诧的瞬间。“我
12、当时看完玩具总动员 1就吓趴在地上，原来动画电影也可以拍得这么生动感 人。 ” 卢凯恩说道。作为皮克斯的发行方，迪士尼对于皮克斯可谓又爱又恨。每一次皮克 斯出品的 3D 电影总可以把迪士尼同期的 2D 电影在票房上打得惨败。但皮克斯又总为迪士 尼带来更多的票房分成。“皮克斯从玩具总动员 1到现在的赛车总动员 2的 12 部动画长片，几乎可以 说是弹无虚发，次次都获得巨大的成功。尤其是海底总动员里那种父子情深让我至今念念不忘。 ”卢凯恩说。值得一提的是， “皮克斯”这个中文译名就是卢凯恩所创造的。皮克斯的巨大成功，得益于约翰拉塞特自始至终贯彻的“故事” 、 “角色” 、 “世界” 三个维度都必须
13、完美的要求。在拍摄玩具总动员 2时，拉塞特及其团队还专门创作了 两个版本，因为不满第一个版本的故事情节，又特地推倒重新设计了第二个版本，即使在 迪士尼所认为“第一个版本已经足够精彩”的情况下。影评家总试图为皮克斯的温情路线找到“过时”的理由，甚至有人专门整理出皮克斯 相似的故事线索：“性格要多点缺陷、大爱要用寂寞铺垫、情节要足够搞笑。 ”然而皮克斯 用一次又一次不可复制的成功告诉他们，创意和故事才是关键。皮克斯几乎将整个拍片时 间的三分之一甚至四分之三的时间，都花在故事的构建上。比如飞屋环游记的最初形象，仅仅是“一位手上抓着一串氢气球的老人，以及一 只能说话的狗” 。这个奇怪的形象来自导演彼得
14、道格特小学三年级时在作业本上涂画的灵 感。而海底总动员诞生的最初动力，出自导演安德鲁施坦顿在生活中的瞬间感悟。 施坦顿的儿子喜欢在台阶之间跳上跳下，不受管束，他担心儿子的安全，但又明白儿子对 教训向来抵触。由于家里有一个微型水族馆，施坦顿经常观察里面的鱼儿，于是就想，不 妨从鱼来入手，讲述一个关于父子感情的故事。当然，这些对皮克斯模式的拷问，都将生动地呈现在这次展览中。伯德洛奇(Bud Luckey)为动画短片跳跳羊所绘制的角色速写，呈现出艺术家在进入电脑作业之前，事 先关于角色动作的揣摩与想象。一些低解析度的色彩脚本，是皮克斯赖以预览完整故事的 最好工具，透过颜色和明暗，来研究如何表现片中角色的情绪变化。在展厅的最后一个部分，是一个剪辑了皮克斯过去 25 年来所有动画片段的超宽银幕短 片。它用连续镜头将以往的皮克斯作品的片段串成一部完整篇章，即使这样一个短片，转 场也会十分讲究，衔接得天衣无缝，光晕的质感变化、移动的特效、错落层级感等技术的 运用极其娴熟。从这里，人们似乎可以瞥见皮克斯之所以成功的奥秘。 【世界品牌价值实验 室】
