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1、浅析如何在中央台做好城市形象旅游宣传随着改革开放的不断深入，全球化的进程加快，中国已逐渐融入一个全球化的交易平台，一如商品之间的竞争，城市之间的竞争也愈演愈烈，任何一个城市要想在激烈的竞争中脱颖而出，都需要努力做好城市定位及城市宣传工作。做好城市定位首先要做好市场调研工作，立足于城市优势资源，结合周边环境及市场情况来分析，我们要把城市定位于一个什么样的城市，我们要在哪方面做到最好，提起城市名称我们要在消费者心智中形成一个什么样的概念，最终给城市一个什么样的差异化定位。具体应给一个城市打上什么样的差异化定位标签，在说这个问题之前先看一下当前在央视做宣传的大多数城市及其主题广告语：城市名称主题广告
2、语城市名称主题广告语吴江江南何处好，乐居在吴江。哈尔滨欢乐冰雪，魅力冰城。常州创意常州，常乐之州。金华魅力浙中，善美金华。沛县龙城水乡，生态沛县。沈阳风尚辽宁，微笑沈阳。天津天天乐到，津津有味，天津欢迎您。潍坊风筝故乡，幸福潍坊。黑河中俄风情城，北国养生地，中国黑河。张家港文明张家港。丽水秀山丽水，养生福地，长寿之乡。常州常州智造，装备美好生活。葫芦岛关外第一市，辽宁葫芦岛。吉林缤纷四季，精彩吉林/ 梦幻冰雪，精彩吉林。吉林市雾凇奇观，滑雪天堂。松原生态松原，魅力查干湖。通化心养天地间，灵秀通化。延吉长白山下我的家，延吉。白城湿地风光，鹤乡白城。大兴安岭大森林、 大湿地、 大界江， 黑龙江大兴
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8、和美中山。从以上各个城市的宣传中我们可以看出当今大多数城市的宣传重点主要集中在以一个城市的自然景观或历史为主的旅游概念宣传上，都想通过旅游产业的发展来带动整个城市的繁荣。只有少数城市把重点放在工业、农业等其它产业宣传上，比如：中国制冷设备产业基地，河南民权；生态沂蒙山，优质农产品，山东临沂。个人认为城市宣传主打旅游概念只是城市定位的一个方面，但不应是全部，除了旅游业外还应有其他的产业或服务的宣传，特别是缺乏旅游资源的城市更应给城市一个产业定位。通过城市品牌所代表的某个产业的宣传带动一个产业群的发展，进而带动城市及周边地区的发展，最终把城市品牌转化为能为产业的商品或服务产生附加值的无形资产。确定
9、了城市定位后， 要把定位作为整个城市战略的核心，整个城市的工作围绕这个战略定位来做，在所有的工作中宣传工作是其中很重要的一环。在中国的媒体格局中，中央电视台是中国媒体的旗舰平台，凭借受众的广泛性和多元性以及媒体自身的高覆盖、权威性、公信力，中央台对塑造城市品牌，提升和传播城市品牌形象提供了理想的展示窗口和广阔舞台。 许多城市通过央视的平台走向了全国观众的视野，甚至把影响力扩展到了全世界。因此，央视平台是想在全国乃至世界的城市格局中占有一席之地的城市进行宣传的首选平台。投放央视广告首先要确定的是选择哪个频道及栏目来进行投放，在中央台各频道中，被城市形象及旅游宣传选择比较多的栏目有：CCTV-1
10、综合频道和CCTV-13 新闻频道并机直播的朝闻天下和新闻 30 分 ，CCTV-1 综合频道的新闻联播前，CCTV-4 中文国际频道的走遍中国等，具体应如何确定多少预算或申请多少资金用来投放央视，可参考当前城市宣传旅游主要选择的栏目及其价格（以 2013 年中央台刊例价格为例）：频道栏目播出时间刊例价格 (元/ 天) 折扣CCTV-1/新闻并机直播朝闻天下A套周一至周日 :06:55 、07:55 46000 69000 89600 8.5 折C套周一至周日 :06:20 、07:15 D套周一至周日 :06:35 、07:30 E套周一至周日 :06:45 、07:45 B套周一至周日 :
11、06:10 、08:10 42600 63800 79800 F 套周一至周日 :08:25 28700 43000 53800 CCTV-1/新闻并机直播新闻 30 分周一至周日 12:00-12:30 100000 150400 188000 8.5 折CCTV-1 新闻联播 前周一至周周日 18:48-18:55 85000 128000 148000 5 秒 6.5 折10 秒 6.6 折15 秒 6.8 折CCTV-2 第一时间首播：周一至周日 07:00-08:00 重播：周一至周日 08:00-09:00 38800 58800 71800 7 折CCTV-4 走遍中国首: 周一
12、至日20:00-20:30 重: 周一至日05:05/13:3037000 56000 69000 6.8 折根据以上各栏目价格，可先确定投放什么栏目、投放几秒的广告、打算投放多长时间，再乘以对应的折扣就是大致的投放费用，具体折扣在执行起来的时候可能根据投放时长和投放周期会有适当调整，但总体相差不大。也可以发送邮件到 询问最新的广告价格。如果预算有限可以采取隔日播或在某一时段内集中投放的策略。除了以上频道外，有些城市想投央视但由于经费不足，也可以选择央视七套军事农业频道来投放，由于央视七套有着投放费用低、播出次数多的优点，深受广大中小企业的青睐，很多中小企业选择中央七套来进行招商及品牌宣传。因
13、此，城市在中央七套投放广告一定程度上也有利于招商引资及城市品牌形象的宣传。中央七套一般白天时段比如：9:07 、10:10 、12:25 、 17:27 等 5 秒每月的价格为2.5 万左右，晚上非黄金时段像18:00 、22:35 、22:45 等 5 秒每个月的价格为3.5 万元左右，晚上黄金时间比如：19:25 、19:55 、20:30 、21:10 等时段或栏目5 秒每个月的价格为6 万 -7 万。各时段10 秒和 15 秒的价格为5 秒的 2 倍和 3 倍。投放央视广告后，主题广告语轻易不要改变， 但具体画面或表现形式可以适当进行变化。通过长期的宣传把城市品牌与著名景点、产业或服务
14、衔接在一起，提起城市想到产业或服务，提起服务或产业想到城市。比如：山东临沂宣传的: 生态沂蒙山，优质农产品。通过在央视的不断宣传，提起沂蒙山大家会想到优质农产品，而消费者在购买农产品的时候看到有沂蒙山字眼或标志的时候也自然会和优质农产品联系到一起。在中央台投放常规广告是对城市宣传的一种方式，在央视新闻栏目里发布与城市有关的新闻也是各地政府常用的一种宣传方式。除此之外，政府还可以选择与央视栏目合作，直接或通过央视的代理公司邀请中央台的栏目组到地方进行节目录制，并通过央视平台播出，进一步提升城市的知名度和影响力。比如：中央一套的寻宝、中央二套的中国财经报道、中央三套的五一/ 十一七天乐 、中央四套
15、的走遍中国、中央七套的美丽乡村中国行、 乡约、 乡村大世界等。但与栏目合作宣传的主题也要围绕城市定位或硬广宣传的主题广告语来进行，充分展现城市的特色与定位。如果把城市定位或主题广告语算作一篇论文的标题，那节目专题就应是正文，是对标题观点的阐述与论证。当然，城市形象宣传推广工作是一项庞大的系统工程，仅仅依靠央视的宣传是远远不够的，还需要整合各种优势媒介资源，尤其是当前比较流行的网络宣传，通过制造网络话题、发布网络软文、拍摄微电影等来进行网络推广。还可以以“活动”为载体，通过对“活动”的推广来达到城市宣传的目的。如果侧重产业招商引资还可以针对目标群体进行电话、传真、Email 、参加相关专业展会等方式来进行宣传推广。通过对城市品牌的宣传推广，使一座城市能吸引人才并能留住人才、能吸引投资并能让投资增值，让本地居民有幸福感、让外来移民有归属感，不仅给人一个来的理由、也给人一个留下来的理由。最终促进整个城市经济、文化和环境的可持续发展，保持城市的发展活力，增强城市的综合竞争力。作者：孙少宪（13718638676）毕业于山东理工大学市场营销专业，从2005 年至今一直从事央视广告行业，积累了丰富的央视广告投放经验。
