《会前系列活动宣传推广方案精选》由会员分享，可在线阅读，更多相关《会前系列活动宣传推广方案精选（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1会前系列活动宣传推广方案会前系列活动宣传推广方案近年来，国内电子商务行业快速发展，新的购物网站层出不穷，网上消费人群数量和消费量也呈爆发式增长，各种传统渠道模式商家也在积极参与电子商务转型。在总量超过 1 亿人的网购人群中，网上消费主力集中在 1840 岁、受过良好教育、有一定消费能力但对价格又比较敏感的人群。如何找到在线上消费的主力人群，是各个网上零售企业关注的焦点所在。在任何一种商务模式中，谁掌握了消费者，谁就会在激烈的市场竞争中，握住一张不败的王牌。这些消费者存在于我们生活中的方方面面，从高档的写字楼到普通的宿舍区，哪里才是他们最为集中的区域？哪里会是培养新的线上消费者的聚集场所？根据
2、业内人士的分析，对于网上零售企业（简称：网商）来说，20112013 年，是该行业快速发展的黄金时期，网上消费量将以每年至少 100%的速度递增，众多新兴网商将大量出现，客户端竞争将日趋激烈。在 2010 年，仅就上海地区就出现了数千家团购类网站，其他 B2C 网站、购物导航网站、网购比较网站也一样热闹非凡，各种传统行业企业也对这新出现的网络购物给与了极大的关注，甚至是各种投资基金也在寻找有发展潜力的网商，大家都在不惜2一切代价扩大自己的市场份额、知名度。七年来，我国的网络购物市场每年都保持 100%以上的增长，据统计：至 2010 年底，中国网民达到 4.7 亿，网购用户突破 1 亿，网购交
3、易额超过 5000 亿元，仅次于美、日，居世界第三；预计 2013 年达到 10000 亿元，超过日本；2014 年底将达到 15000 亿元，超过美国，跃居世界第一。商务部规划，到“十二五”期末，网络物交易额社会消费品零售总额 5%以上。网络购物是未来大势所趋，对于广大内、外贸企业，提早布局进入网购电子商务渠道是抢占内需市场的关键所在。内、外贸企业参加本届大会获益非常明显：一是上海及长三角地区是中国人口密度最高、经济最发达、消费能级最高的地区，也是企业开拓内需市场的首要切入点；二是会前通过网络营销（博客、微博、社区、BBS 等）将参展企业及其产品与广大网民接触，塑造企业内销品牌，实现品牌建设
4、战略；三是与电子商务网购公司、跨国采购商面对面地交流，开拓国内、国外两个市场；四是开发、维护、巩固企业销售网络，体验网络购物的多元化销售模式；五是直面终端消费者，了解商品的市场反馈信息，快速进行企业结构及生产优化。此外，由于网络的超越时空的特性，可以在会前、会3中开展系列宣传推广活动，帮助参展企业获得额外收获：1、展会在人气聚集方面有着强大的集聚效应，会展对关联行业的带动效应达到 1:9，本届大会仅入场各类观众（所有入场观众均需大会开始前在大会官方网站上注册预大会官方网站上注册预登记登记，以保证参会观众的质量）就达到 5 5 万人次万人次，再通过会前中央及全国各地方政府联手推动、媒体宣传报道、
5、联合各大媒体、网站进行活动推广，会前举办“电子商务进高校” 、 “谁是最给力网购商品”评选、 “网购大礼包”等方式吸引大量线上线下观众，提升电子商务产业整体形象知名度，受众群体至少达到 20002000 万万人。2、提供充分的专业客商资源，大会承办方上海跨国采购中心有着多年为跨国公司提供采供对接经验，随着“十二五”扩大内需的迫切要求，现在跨采中心将工作重点逐步转向国内市场，可为参展供应商提供跨国采购商、批发商和渠道商、网商、C2C 网站店铺等优质客商资源。3、大会组委会将在 6 月 16 日举办“中国网络购物国际论坛” ，论坛以“加快网购产业发展，促进贸易结构转型”为主题，邀请商务部、上海市分
6、管领导、海外机构代表、知名电子商务公司高管及专家代表，就网购发展趋势和展望、网购商业价值和投资价值、网购销售模式、网购与跨国采购、网购与供应链一体化等进行专题演讲。4、大会现场特设“电子商务网购体验区” ，联手设展4网商、供应商开展“百团大战” 、 “秒杀”等促销活动，并把大会现场实况通过视频直接传输到体验区设展网商的线上平台，促进线上商品销售。我们在现场，还将为参展企业提供舒适的洽谈区，让所有愿意在电子商务行业中发展的企业，获得一站式服务的体验。“电子商务进高校电子商务进高校”推广活动计划：推广活动计划：上海市普通高校在校生（包括本科、专科、硕士研究生、博士研究生）在内，总人数在 2010
7、年时已接近 80 万，其中本地学生所占比例超过 50%。根据上海在校生的平均消费水平计算，每人每年的实际消费开销平均为 2 万元，也就是说，在上海，每年仅高校学生的日常消费总金额就高达 160 亿元。上海市普通本科院校有 31 所，大中专院校28 所，共计 73 个校区，后勤部分全部由上海高校后勤集团负责统一管理，作为本届大会的高校合作伙伴，我们可以通过这个窗口，帮助网商接触到这拥有巨大消费潜力的市场。基于高校市场的巨大空间和良好前景，我们计划针对其做三方面的推广工作：1、广告铺到每个校园、每个餐厅，通过高校后勤渠道，我们可以暂时获得广告位的使用权，一方面为大会作宣传，5另一方面可以邀请电商企
8、业共同做宣传，在扩大总量的前提下降低单价；2、传单送到每个寝室，通过各校勤工助学中心，让学生帮我们将大会和网站的宣传材料送到每一个寝室，最大限度地让学生们快速认知我们的活动和网站；3、活动进入每个校园，通过我们与各校的共建实习基地，与学校学生处、团委、学生会、社团等组织联合举办推广活动，最主要的是要让在我们自己网站社区访问、注册、购买的学生真正得到实惠。“谁是最给力网购商品谁是最给力网购商品”评选活动计划：评选活动计划：大会的参展供应商包括海外供应商及国内供应商，参展的商品集中在网上最为热卖的服装服饰、家居家饰、母婴用品、食品饮料、化妆品礼品、消费电子、户外用品等类别，我们将让供应商每个推荐一
9、款自己认为最受欢迎的产品，参与“谁是最给力网购商品谁是最给力网购商品”评选，并给出最为给力的价格，通过大会的官方网站()及大会社区网站()进行网络票选，再通过微博、博客、BBS、SNS 等渠道传递给广大网民。即让消费者得到实惠，又可以通过大会的整体宣传推介模式，最大范围的宣传商家品牌形象。大会期间（6 月 1719 日） ，与上百家各类网商、供应6商共同打造线下活动的高潮点，面对超过 5 万人的优质客户群体，将参与“谁是最给力网购商品谁是最给力网购商品”评选的商品，以最给力的价格最给力的价格在现场举办“百团大战百团大战” ，以团购的模式将质优价廉的商品让广大参观人群分享。“网购大礼包网购大礼包
10、” 活动计划：活动计划：为大会期间举办的活动高潮铺垫，大会前期，我们会在大会官方网站及大会社区网站，举办一系列增加人气的活动，重要项目之一就是依靠参展各网商的大力支持，拿出一份价值超千元的“网购大礼包” ，以购物优惠券购物优惠券形式为主，一方面让广大注册网民得到真正的实惠，另一方面也可以向所有注册网民展示各参展网商的企业名称、形象标识等。“天天特价，周周团购天天特价，周周团购” 依靠各参展企业自身所有的资源，参照各大网商每日所推出的特价产品，大会社区网站对外宣传的口号提出如下极具诱惑卖点：“天天特价天天特价”主要依靠各 B2C 网站每日的特价产品资源，让广大网民看到、得到实惠，使其愿意更加深入
11、的了解网购、参与网购，使网上消费成为更多消费者消费选择的重要渠道；“周周团购周周团购”主要是根据各团购网站的展示周期，通过7联合宣传、线上线下组合推广模式，向更大范围的人群展现网络团购的魅力。在团购网站的选择方面，以“诚信诚信”为核心要素，扭转团购网站前期在广大网购人群中留下的负面印象，树立网络团购品牌。“电子商务网购体验区电子商务网购体验区”活动计划：活动计划：大会现场，各参展网商一方面通过传统模式在广大参观人群中树立企业形象、提高企业知名度；另一方面以线上、线下结合的模式向线上网民及现场观众开展类似“秒杀秒杀”等购物促销活动，通过各自网络平台的放大效应，实现广泛的网民购买参与。例如团购汽车：如果仅考虑现场观众参与的话，一方面参与人数少、影响范围小，另一方面也还需要考虑大额支付的问题存在，但将其在线上和线下联动起来，就会产生更为广泛的影响。
