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1、 重庆财富中心重庆财富中心 商业项目商业项目调查统计调查统计 消费者数据消费者数据报告报告 February 28, 2008 报告单位：重庆腾博市场研究有限公司 联系电话：023-63736929/63736529 公司网址： 电子邮件： 财富中心商业项目调查腾博市场研究 重庆财富中心商业项目重庆财富中心商业项目 调查问卷调查问卷统计统计数据数据报告报告 报告导读报告导读 财富中心商业项目调查腾博市场研究 【项目调查概括】【项目调查概括】 项目主题项目主题：重庆北部新区商业目标消费市场消费者意见调查分析 项目委托项目委托：重庆香江高科地产发展有限公司 项目项目设计设计：重庆腾博市场研究有限公
2、司 调查调查执行执行：重庆腾博市场研究有限公司 统计分析统计分析：重庆腾博市场研究有限公司 执行执行周期周期：2008.1.10-2008.1.24。 受重庆香江高科地产发展有限公司委托， 我司于 2008 年 1 月 4-24 日期间对委托项目所需的目标消费市场进行了目标消费者意见调查。 调研内容涉及消费者消费习性、 消费者消费形态及消费类型等方面。共完成有效问卷 500 份。 有效问卷由重庆腾博市场研究有限公司进行数据整理、 录入与统计分析。 以下数据分析为本次调查所得的消费意见数据统计结果分析。 一、消费者背景资料 被访者区域配额 样本量 （个） 百分比 （%） 北部新区 350 70.
3、00 江北 50 10.00 南岸区 25 5.00 写字楼(内) 30 6.00 写字楼(外) 10 2.00 渝中区 25 5.00 政府部门 10 2.00 总计 500 100.00 财富中心商业项目调查腾博市场研究 被访者区域配额350502530102510 050100150200250300350400北部新区江北南岸区写字楼(内)写字楼(外)渝中区政府部门样本量（个）被访者年龄 样本量 （个） 百分比 （%） 18-25 岁 130 26.00 26-30 岁 155 31.00 31-40 岁 127 25.40 41-50 岁 55 11.00 51-60 岁 24 4.
4、80 60-65 岁 9 1.80 总计 500 100.00 被访者年龄05010015020018-25岁26-30岁31-40岁41-50岁51-60岁60-65岁百分比（%） 样本量（个）被访者性别 样本量 （个） 百分比 （%） 男性 260 52.00 女性 240 48.00 总计 500 100.00 财富中心商业项目调查腾博市场研究 被访者姓名样本量（个）样本量（个）男性女性被访者婚姻情况 样本量 （个） 百分比 （%） 已婚 327 66.60 未婚 164 33.40 总计 491 100.00 0100200300400已婚未婚被访者婚姻情况百分比（%） 样本量（个）被
5、访者居住情况 样本量 （个） 百分比 （%） 单身居住 126 25.66 夫妻二人居住 137 27.90 夫妻二人与一子女居住 128 26.07 夫妻二人与父母居住 25 5.09 夫妻二人带一子女与父母居住 31 6.31 其他 44 8.96 总计 491 100.00 财富中心商业项目调查腾博市场研究 样本量（个）26%28%26%5%6%9%单身居住夫妻二人居住夫妻二人与一子女居 住 夫妻二人与父母居住夫妻二人带一子女与 父母居住 其他在“其他”中的情况分布 样本量 （个） 百分比 （%） 和父母住 32 78.05 和孩子住 2 4.88 与姐姐一起 1 2.44 与母亲妹妹住
6、 2 4.88 与孙子同住 2 4.88 与子女同住 1 2.44 子、孙同住 1 2.44 总计 41 100.00 被访者的工作区域 样本量 （个） 百分比 （%） 沙坪坝 12 2.50 江北区 105 21.70 渝北区 105 21.70 渝中区 67 13.80 南岸区 31 6.40 九龙坡区 6 1.20 巴南区 2 0.40 大渡口区 2 0.40 北部新区 139 28.70 其他区域 15 3.10 总计 484 100.00 财富中心商业项目调查腾博市场研究 被访者的工作区域020406080100120140160沙坪坝 江北区 渝北区 渝中区 南岸区 九龙坡区 巴南
7、区 大渡口区 北部新区 其他区域样本量（个） 百分比（%）被访者的居住区域 样本量 （个） 百分比 （%） 沙坪坝 6 1.20 江北区 93 18.70 渝北区 146 29.40 渝中区 37 7.40 南岸区 43 8.70 九龙坡区 8 1.60 巴南区 1 0.20 北部新区 160 32.20 其他区域 3 0.60 总计 497 100.00 被访者的居住区域020406080100120140160180沙坪坝 江北区 渝北区 渝中区 南岸区 九龙坡区 巴南区 北部新区 其他区域样本量（个） 百分比（%）在其他中的区域 样本量 （个） 百分比 （%） 财富中心商业项目调查腾博市
8、场研究 北培 1 10.00 长寿 1 10.00 成都 1 10.00 奉节 1 10.00 高新区 1 10.00 四川 3 30.00 万州 2 20.00 总计 10 100.00 被访者的学历情况 样本量 （个） 百分比 （%） 小学及以下 9 1.89 初中 32 6.72 高中（含技校）/中专 87 18.28 大专 170 35.71 大学本科 160 33.61 本科以上 18 3.78 总计 476 100.00 被访者学历情况9328717016018020406080100120140160180小学及以下初中高中（含技 校）/中专大专大学本科本科以上样本量（个）被访者
9、的家庭人均月收入情况 样本量 （个） 百分比 （%） 500 元以下 2 0.40 500-1000 元 19 3.80 1000-1500 元 69 14.00 1500-2000 元 116 23.50 2000-2500 元 88 17.80 2500-3000 元 55 11.10 3000-4000 元 57 11.50 4000-5000 元 42 8.50 财富中心商业项目调查腾博市场研究 5000-6000 元 28 5.70 6000-8000 元 6 1.20 8000-1 万元 4 0.80 1-1.5 万 3 0.60 1.5-2 万 2 0.40 其他 3 0.60
10、总计 494 100.00 被访者的家庭人均月收入情况2196911688555742 28 64323020406080100120140500元以下 500-1000 1000- 1500- 2000- 2500- 3000- 4000- 5000- 6000- 8000-1万 1-1.5万 1.5-2万 其他样本量（个）被访者的职业分布情况 样本量 （个） 百分比 （%） 国家公务员/党政 14 2.80 事业单位 （科教文卫单位） 50 10.10 学生 22 4.40 离退休 35 7.00 厂矿/制造业 20 4.00 餐饮业/各企 31 6.20 自由职业者 81 16.30 社
11、会服务业 88 17.70 交通/运输/仓储 12 2.40 批发零售/商业 35 7.00 金融业/IT 行业 42 8.50 待业/下岗 9 1.80 务农 2 0.40 建筑/房地产 35 7.00 其他 21 4.20 总计 497 100.00 财富中心商业项目调查腾博市场研究 被访者的职业分布情况14502235 203181881235429235 210102030405060708090100国家公务员/党政事业单位学生离退休厂矿/制造业餐饮业/各企自由职业者社会服务业交通/运输/仓储批发零售/商业金融业/IT行业待业/下岗务农建筑/房地产其他样本量（个）在其他中 样本量 （
12、个） 百分比 （%） 保安 2 11.11 厂矿行管 1 5.56 电器 5 27.78 服务业 1 5.56 服装 1 5.56 个体 1 5.56 汽车销售 1 5.56 商贸 1 5.56 私企 2 11.11 外贸 2 11.11 物流 1 5.56 总计 18 100.00 二、消费者的日常消费习惯研究 1、消费者外出购物娱乐时，选择的交通工具 样本量 （个） 百分比 （%） 出租车 56 11.30 公交车 334 67.20 私家车 68 13.70 步行 29 5.80 自行车 1 0.20 摩托车 4 0.80 其他 5 1.00 总计 497 100.00 财富中心商业项目
13、调查腾博市场研究 消费者外出选择的交通工具5633468 29145050100150200250300350400出租车 公交车 私家车步行自行车 摩托车其他样本量（个）2、消费者外出购物娱乐时能接受的最远车程 样本量 （个） 百分比 （%） 15 分钟以内 75 15.20 不超过半个小时 238 48.30 不超过一个小时 165 33.50 其他 15 3.00 总计 493 100.00 消费者外出购物能接受的最远车程752381651515.248.333.53 05010015020025015分钟以内不超过半个小时不超过一个小时其他样本量（个） 百分比（%）在其他中的情况为 样
14、本量 （个） 百分比 （%） 2 个小时 1 14.29 不限时间 4 57.14 超过一小时 1 14.29 无限制 1 14.29 总计 7 100.00 财富中心商业项目调查腾博市场研究 3、消费者通常选择的外出购物时间 样本量 （个） 百分比 （%） 周六、周日 200 40.60 工作日（周一到周四）下班后 42 8.50 周五下班后 28 5.70 无所谓/都可以 211 42.80 其他 12 2.40 总计 493 100.00 在其他中，意见分别有“视心情而定” 、 “随时” 、 “不一定”等等。 消费者通常外出购物时间20042282111240.68.55.742.82.
15、4 050100150200250周六、周日工作日下班后周五下班后无所谓/都可以其他样本量（个） 百分比（%）4、消费者日常消费选择的消费场所 第一选择 第二选择 第三选择 样本量 （个） 百分比 （%） 样本量 （个） 百分比 （%） 样本量 （个） 百分比 （%） 购物中心（例如美美、 大都会等） 97 20.10 34 7.23 43 9.60 品牌专卖店 87 18.00 85 18.09 62 13.90 特色经营商铺 34 7.00 54 11.49 63 14.10 百货公司/大商场 132 27.30 129 27.45 61 13.60 大型超市/大卖场 107 22.20 119 25.32 93 20.80 集中某类产品的专业 商场 15 3.10 29 6.17 70 15.70 批发市场 7 1.40 16 3.40 46 10.30 其他 4 0.80 4 0.85 9 2.00 总计 483 100.00 470 100.
