论海报设计、图形、创意与文化底蕴

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1、论海报设计、图形、创意与文化底蕴论海报设计、图形、创意与文化底蕴罗建和 传达设计是人类为解决人与人之间的关系，人与人之间交流和沟通而产生的方法和手 段。视觉传达设计，是一种以“图”作为信息载体的艺术并且与传播相结合的设计艺术形 式，是通过各种传播媒体传达给消费者视觉方向的图形设计。它包括海报、杂志、商标、 标志、企业形象一体化、电视广告等等。设计师以图形表达创意并形成人与人、人与社会 进行信息交流的设计形态，是借助于一定的中介进行的，这一中介是信息的载体。如何使 信息的传达以及人与人之间的沟通更为直接、有效、积极是它的目的。 海报是一种非同寻常的充满信息与传达的交流载体，是各种纪念活动或者各个

2、企业战略形 象提升和文化延伸的基本手段。它既是商业性和文化性的行为，又是一种传递观念的特殊 艺术形式。在国际上，它被认为是最能体现图形设计艺术质量和水准的重要指标。它集中 了视觉艺术设计中绝大多数的基本构成要素，在图形设计表现上比其他门类更为广泛也更 全面。 一幅好的海报设计应反映文化，具有创意，图形表达简洁、准确，给人视觉愉悦的同时给 人心灵上的享受，能从图形的表达中让人理解其中含义并能从中感受到浓郁的文化气息。 海报设计的优劣在于图形、创意、文化底蕴是否达到完美的结合。一、海报设计中的图形 在人类文明历史上，图形(图像)的产生先于文字的产生，象形文字就是从图形发展过来的。 自然是人类所面对

3、的生存空间，图像是对自然的描绘，也是人类认识自然的方式。图像的 抽象化，是人类认识自然和交流信息的高级形态。人类对图像的接受是视觉的欲望，通过 图像来识别很多东西，同时也是满足自己一种审美的功能性需求，如：形象、色彩、线条、 空间等等。图形是人们为传达某种信息而创造的一种“新语境” ，是象形图画把它表达出来 的方法。与文字相比，它不同于单纯的标识、符号或图案，它是在特定思想意识下对视觉 元素蓄意刻画和表达的形式，既是美学意义上的升华又富有一定的寓意。 在海报中，图形、文字及它们的组合构成了整个版面的视觉效果。其中，图形是最基本的 工具。图形直观地表达招贴、广告的内容，研究表明，人们对图形的注意

4、、辨别、理解的 速度均要快于对文字的处理。由于图形具有形、色的外观视觉形态及本身所包含的具体实 际意义，对人的感知与逻辑思维产生刺激，从而更具有感染力和视觉冲击力，使人们留下 持久的记忆。 “图像的真正价值在于它能够传达无法用其他代码表示的信息”。图像的唤 起能力优于语言，具有唤起各种情感的力量，从而使视觉传播更加有效。图形的这些特点 使它成为海报中的敏感区域和视觉中心。 视觉的传达离不开图形，图形的设计又提供给我们人类对历史文化观念的认识。从人类历 史长河中所勾画的种种图形，给我们现今的图形设计提供了广阔的想象和启示。通过探索 图形多样的形式，能够使我们更深入、更直接地了解人类自身在历史演变

5、中的观念改变和 更新。 图形语言作为传播信息的视觉美感形式，在海报中应用极广，清晰准确的语境映射出某种 社会文化。海报图形的设计主要是通过符号及元素转化的手法表达海报某种观念和传达一 定的信息。因此，在创作上更要求表现手法的浓缩性和具有象征性。图形的意旨作用主要 依靠象征性图形所具有的社会文化惯约和规则来实现，而并不是像商品广告那样寻求表达 对象视觉上的相似性。海报图形的设计往往可以不通过文字的阅读或提示，让人们一目了 然地快速识别图形中所传达的内容和含义，形象生动的图形成为所需阐述主题的载体。 “海报作为信息载体并为视觉传达服务，设计的根本要求必然是由最简洁，易记的形式所体现。它往往抽取事物

6、最本质，最有代表性的方面集约，构成显明易记的艺术图形或符号。 ”单纯的图形往往能证明哲理；简洁应该比复杂更能吸引人们的视线。 今天的世界是资讯发达的世界，人的注意力缩减以秒计算，交流往往仅是单纯的视觉符号 和表征。巨大的信息量令人眩目，我们不可能全部消化，仅是在其汹涌而过的时候抓住少 许碎片。简练、达意、有效地表达我们要表达的信息，深思熟虑的设计传递着实实在在的 信息。 当今，海报图形设计中注重信息的视觉传达成为主流。仅是美丽的、好看的装饰已不多见。 广告图形设计大师卡里碧波说：“一幅好的海报，应是视觉的震撼，无言自语，简练有 力而明确。 ”二、海报图形设计的创意 现代社会是信息高度密集的社会

7、，人们靠各种信息去认识社会，适应社会及改变社会。海 报要在大海般的信息潮中让这些设计被繁忙的人们所认识、接受，其中图形的创意是成败 的关键。 (一)图形设计创意的概念及价值地位 创意是指意念创造，是设计的生命所在，是艺术性、创造性传达信息的工具。日常语言中 的点子、构思、立意，也是指创意的内涵。 所谓图形设计创意，就是指前所未有的，能充分反映并满足人们某种物质或情感的需要的 意念或构想，是人所共知的潜意识中存在的思想意识和观念。不同地区，不同文化背景的 人能凭着意念的共通性达到彼此沟通。它是将人类共知的这种潜意识中存在的思想观念， 通过图形化的方式表现出来，以求人们免去因文化、地域、语言、种族

8、等，使人类交流发 生阻碍的因素，通过视觉图形而达到心灵之间的直接沟通。在海报设计中，一个好的意念 的生成，能够超越任何阻碍人类之间相互交流的因素，达到更高层次的彼此交流。它可以 跨越时间和空间，让人类彼此之间更加了解，增进沟通。 在设计中，意念构思是首要的也是最重要的问题。国际上通常将设计的构思称为“IDEA” 意念。美国广告图形设计艺术大师兰尼索曼斯就图形创意的国际性如是说：“意念 是当代设计的核心，意念是人类文化的结晶。 ”图形设计的意念，就其功能而言，是无可比 拟的。创意是一幅海报图形设计的“灵魂” 。 创意离不开社会的人的各种需求。设计的本质是为人类自身而设计，而创意则是设计本质 的支

9、撑。创意是设计之魂！所以，创意在设计中占据着最有价值的地位和作用。从当今最 具代表性的平面设计作品中，我们可以看到，市场已经逐渐摒弃了单纯的对美的追求，而 对设计意念的创造已经成为人类不断思索与呼唤人性回归的重要手段！呼唤人性，拯救人 类已经成为人类跨世纪的重大主题。当代设计正是通过设计意念的深化而带动对这一主题 的深化，通过对人类自身的思考而带动人类进步，这是当代设计中意念价值与作用的根本 所在。 图形创意在设计作品中占有的重要地位，可以感知到创意是设计作品的生命支撑！一个好 的创意可以使海报设计作品流露出真实性，使海报设计作品具有强大的情感号召力，使人 们的情感在感受作品的过程中得以升华，

10、同时也使我们意识到图形创意是在设计师对艺术 不懈追求的过程中逐渐形成的，是随着设计师思想观念、审美意识的不断提高而提高。应 当看到，对图形设计创意的创造和把握并非是一蹴而就的，优秀的设计来源于意念的创造。 而卓越的智慧、非凡的勤奋、良好的教育以及全面的修养，又是意念生成的重要前提条件。(二)海报设计中图形创意与表现的关系 海报设计中图形创意与创意表现的关系是相辅相成的，就像人的两条腿，缺一不可，没有好的设计表现，所谓的图形创意就是一句空话，图形的创意要靠具体的表现来完成。 “有了好的思维方式，寻求到了创意内容，还需要好的表达才能把创意内容展现出来。创 意的内容和创意的表现归结于一个终结点，就是

11、形式与内容的统一！光是内容没有形式帮 不了内容：光有形式没有内容毫无意义。在我们的认识中常会出现这样的误区：一是把形 式感的怪异称作创意的突破，为形式而形式；二是有了好的创意但缺乏形式美感，缺乏专 业的表达，让创意暗淡无光我所理解的创意追求，不是形式感的怪诞，追求的核心是 内涵。为了更好地表现内涵，我很强调表现力度、形式美感和现代品位的学习。只有简洁、 明了、有突破才会引起注意，才能留下记忆。表达一定要简洁、单纯，还要对得起视觉， 让人欢愉。在得到信息的同时还有美好享受。 ”好的创意，特别是海报中的好的图形创意， 既能给人视觉上的享受又能给人产心灵的愉悦，它的内涵与外延，广度与深度，时时刻刻

12、都在影响着我们以及我们的生活。 (三)提高海报设计中的创意 众所周知，设计是艺术与科学的结合。设计为人服务。因此研究人、研究人的行为与人的 心理以及社会文化，是提高海报设计图形创意表现之根本。从形式与内容的观点来说，形 式是为内容服务的，设计形式固然主要，但内容才是重要的！好的形式必须为内容服务， 没内容的创意哪怕形式再美也是空洞的。因此，提高海报设计中的图形创意表现除了研究 图形和图形功能语义外，还应加强对形式美感的研究，最重要的是对文化的研究。我们应 当积极关注社会，关注我们的生活。因为艺术来源于生活，生活是最好的老师！三、海报设计的文化底蕴 (一)文化的定义和概述 文化是一群人在共同的劳

13、动和生产中约定的一些习惯性东西的总和，一种行为约定。如： 道德、伦理等等，一般不以人的意志为转移。文化具有传播性和延续性。各种文化的交流、 融合、相互吸收，是文化具有传播性这一文化特性的表现，也是推动人类历史进步的动因。 各民族都有自己的文化，具有各自的文化精髓，只有加强不同文化之间的交流，才能互相 吸收文化珍品，从而提高和完善自己的文化素质和水平。文化总是在连续不断的继承与创 新中发展，没有继承，文化就会断裂；没有创新，文化就会枯竭。任何文化，只有当它适 应时代和环境的需要时，它才能生存和发展。人类文化有共性也有个性，个性反映一个民 族、国家或地区文化的特点及其发展的特性或民族性，共性则表明

14、各民族、各国家或地区 的文化可以相互交流，取长补短，以求进步。共性也表现为时代性，只有敢于向其他民族 地区的文化学习特别是向先进或比较先进的文化学习，才能更好地发展进步。 随着经济和科技的发展，世界各国的联系越来越密切。如同当前国际经济潮流的发展趋势 一样，设计也是当代世界性的文化活动。 (二)设计是一种文化现象 “设计成为一种文化” ，就是说，设计将成为人类十分主动和相当自觉的行为。人类的一切 生存空间和生活方式都要经过精心而富有创意的设计。人类生活在一个经过设计并不断被 设计着的文化环境和文化氛围中，设计本身成为人类生存和发展的一种方式。我们的时代 是设计文化时代也是文化设计时代，把文化看

15、作设计的灵魂，设计师们所设计的不仅是一 件产品、一个标牌、一张招贴或一幢建筑物，而是在设计一种新的生活方式，一种新的文 化，并把这一切设计对象看做这种新文化的符号、象征和载体。 “设计文化是现代工商业社会发展的产物，这是一个国家和民族兴盛发达的标志。设计运 动的出现是 19 纪末 20 世纪初的一种艺术和科学的现象，是人类文化发展的必然结果，亦 符合人们生活水平对经济社会高速发展的具体要求，也可以说，设计文化是弥补和消化现 代化工商业社会的某些不尽人性的规范的一种有效手段。设计文化在当代中国的发展是一个西学东渐的过程，标志着从沿海到内陆的文化渗入和影响。从时间上看，可分为 80 年代 前和 8

16、0 年代后。 ”它表达的是空间和时间的价值观念。因而，在不同文化之间的动作往 往带来问题，要在另一种文化中成功当然需要极大的敏感性。纯粹的商品意识与价值观念 不是设计师追求的惟一目标，设计是一种文化。引导和提升社会大众的文化品味是设计师 的责任和义务。 （三）海报设计应反映文化、反映时代 海报设计既是艺术又是一种文化现象。艺术作为一种文化现象总是与一定的媒介有关，海 报是一种纸上的艺术，它既是一种信息交流的媒介，也可以传播其内在的文化价值观念。 当今日本著名的设计艺术家大师繁雄先生曾经在一本国际海报艺术展的序里写道：“海报 是人类智慧和文化的象征。 ”德国的设计大师皮尔门德尔认为：“海报不仅是为了引起人 们的关注和理解，而且更是一种美的宣言，它映射出一个社会的文化。 ” “以文化观念输 入 ，以国际流行语言破译、编译 ，以大众传播输出是当今海报设计主流。 ” 海报设计是一种文化现象，文化总是在连续，不断地继承和创新中发展。时代在发展，文 化在连续，海报设计要求反映时代精神，反映社会文化。 “艺术作为一种时代生活的见证物， 而杰出的艺术家则是时代的