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1、大学生广告艺术节学院奖策略单- 1 -第八届（第八届（2009-20102009-2010）大学生广告艺术节学院奖策略单）大学生广告艺术节学院奖策略单（命题类型：商业类）命题单位内蒙古伊利实业集团股份有限公司产品名称伊利优酸乳广告主题我要我的滋味品牌调性活力、青春、个性传播营销目的拉升产品及品牌知名度，快速达成品牌传播效应，树立品牌个性， 增加市场份额，吸引更多消费者。企业产品简介挑选天然的纯正牛奶，加入科学配比的“优+活性益生元”，富含多种健康元素。不仅 增强免疫力，还能激活人体益生菌繁殖，有益身体吸收，并源源不断地给身体提供能 量，保证全面吸收。让你活力十足。 酸甜浓滑，口口都那么有滋有味
2、！ 伊利优酸乳，我要我的滋味！目标消费群14-28 岁，年轻、时尚、有活力、充满自信的年轻人，高中生、大学生、以及刚刚踏进 社会的年轻人。主要竞争者蒙牛酸酸乳命题类别产品包装类 平面广告作品建议列入事项1.提交作品必须紧扣主题，且能够较好地与“伊利优酸乳”相结合。 2.作品风格要求：轻松、年轻、活力、阳光。 3.必须具有记忆点，抓眼球，能让消费者产生共鸣和购买意愿。 4.作品必须是原创。其他补充事项产品包装类设计要求： 1.在保持伊利优酸乳包装盒现有材质和大小的前提下，对盒体外观图案进行创意设计。2 设计包装展开图（参考平面作品创作的相关规定），同事根据创意需要呈现正体，侧 面等局部效果图。
3、3.盒体为高 11cm、宽 6cm、厚 4cm 的长方体。图案设计必须注意呵护此比例。 4.请于平面图旁加注文字，简要说明创意主旨，设计要点等。Logo官方网站http:/特别提示： 伊利优酸乳为本届学院奖产品包装类唯一命题元素。此环节奖项名称为“伊利 优酸乳最佳产品创意包装奖”。大学生广告艺术节学院奖策略单- 2 -命题单位北京澳特舒尔保健品开发有限公司产品名称碧生源牌系列保健茶（碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶）广告核心内容 饮用方法强调因人而异品牌调性正宗、健康、现代、安全广告目的充分发挥大学生创意，将碧生源牌系列保健茶饮用方法，强调个体差异的内容以温馨、准 确、幽默、直观、便于记忆和传播
4、的方式展现给消费者；便于消费者能因个人体质及情况 不同而选择适当饮用方法，维护碧生源健康安全的品牌形象。企业产品简介北京澳特舒尔保健品开发有限公司是一家集研发、生产、销售于一体，专业生产经营中国 茶疗保健产品的科工贸企业，其主打品牌碧生源目前是中国保健茶市场的第一品牌。 2008 年 9 月，第三方评估报告“碧生源”商标价值 12 亿人民币，2008 年 12 月，“碧生源”被 认定为中国驰名商标。 碧生源秉承“草本精粹 养生茶疗”理念，打造中国茶疗保健专家，将传统文化与现代科技 完美结合，奉献优质茶疗健康产品。 碧生源牌常润茶采用绿茶和地道药材精制而成，通过低温技术萃取精华，达到真正的清润
5、合一。润肠通便、安全温和，即冲即饮，男女老少均可饮用。碧生源牌减肥茶采用绿茶和 经典瘦身中药研制组成，安全有效，健康瘦身不反弹。双效减素，茶疗复方，即冲即饮， 特别方便。 目标消费群碧生源常润茶：男女老少均可饮用 碧生源减肥茶：女性为主主要竞争者御生堂、曲美、排毒养颜胶囊、大印象等命题类别平面广告作品 影视广告作品 网络广告作品其他补充事项参赛作品可以只涉及到碧生源系列保健茶其中的一款产品，也可以两款产品都涉及到。 网络作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引网民关注并自发传播。Logo官方网站http:/大学生广告艺术节学院奖策略单- 3 -命题单位恒安集团有限公司产品名称七度空间少女系列卫生
6、巾广告主题七度空间品牌形象广告品牌调性舒适、潮流、个性广告目的1.塑造七度空间为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象。 2.让更多消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。 3.塑造七度空间“玩美主义”的消费态度。企业产品简介恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫 生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在 为消费者提供优质健康的个人护理产品。 七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品。 七度空间少女系列采用纯棉和绢爽两种面料制作，纯棉是采用 100%纯棉无纺布做表 层，柔软天然的肌肤触感，区别于普通的化纤无纺布做
7、的棉柔表层，媲美纯棉内裤的 使用感受；绢爽网层利用仿生技术研制，如丝绸般的透气干爽，细心呵护少女娇嫩的 肌肤不受摩擦。 七度空间标准色：粉红色目标消费群 个性时尚、崇尚玩乐的女生。命题类别平面广告作品 影视广告作品 营销策划作品 网络搞笑作品建议列入事项1.文字：七度空间玩美主义 2.其他：七度空间的 LOGO； 广告语我的舒服我来定其他补充事项1.七度空间开创少女系列细分市场。 2.七度空间少女系列引领业界插画包装设计风潮。 3. “七度少女 Q 爱宝藏”促销活动和时下最火的互联网公司腾讯合作，一举摘得 2009 年国际艾菲奖。 4.七度空间是拥护时尚，提倡个性消费的品牌。Logo官方网站企
8、业网址：http:/ 七度空间网址：http:/ 4 -广告主题我的真辣面，够胆你挑战！品牌调性年轻、时尚、火辣、激情。传播营销目的1、确立“魔鬼辣面”在辣系列产品中的领导地位。 2、通过魔鬼辣面的推广，推动公司特色化产品的销售，体现思圆对嗜辣消费者的关爱。 3、打造核心竞争力，进一步提高企业品牌形象。企业产品简介斯美特食品有限公司创立于 1991 年，1995 年与美国金伟萍女士合资成立中美合资河南斯 美特食品有限公司，公司现有员工 5000 余名，下属 8 个分公司：五个制面分公司、一个 面粉分公司、一个纸箱分公司、一个调料分公司。 斯美特现有七大系列产品：思圆系列、食尚 v6 系列、超级
9、斯美特系列、够味系列、梦幻 干脆面系列、自然一派系列、斯美特系列。是国家农业产业化龙头企业，年产方便面 25 亿包，中国方便面销量五强。 思圆魔鬼辣面，精选吉尼斯印度魔鬼椒，多位专家潜心研制，打造顶级香辣美食！思圆 魔鬼辣面，真辣面！ 产品定位：顶级辣面，确立辣面品项领导地位! 消费群体：嗜辣一族。 产品规格：魔鬼辣面 12*114g（桶），24*110g（袋）。目标消费群喜辣消费群体。主要竞争者今麦郎辣煌尚、白象大辣娇、康师傅辣旋风等命题类别平面广告作品 影视广告作品 营销策划作品 网络广告作品建议列入事项1、企业 LOGO、思圆品牌和魔鬼辣面品名标识。 2、现有广告语“思圆魔鬼辣面，真辣面
10、” 3、精选印度“魔鬼椒”的独有资源。 （以上可有选择使用，不作具体要求）其他补充事项“我的真辣面，够胆你挑战！”是现用的宣传语言，可另行挖掘、提炼。 （以上可有选择使用，不作具体要求）Logo官方网站http:/命题单位河南省宛西制药股份有限公司大学生广告艺术节学院奖策略单- 5 -产品名称月月舒牌痛经宝颗粒广告主题那个不痛，月月轻松品牌调性年轻、时尚、健康传播营销目的让目标群体，尤其是在校女生等女性了解月月舒品牌，了解痛经对人体的危害，提及女性 用药，主动联想到月月舒品牌，从而购买、服用、推荐月月舒牌痛经宝颗粒。企业产品简介宛西制药是一家大型中药现代化制药企业，连续多年名列中国医药工业企业
11、五十强，是全 国最大的浓缩丸生产基地。依托深厚的中医药文化资源，丰富的药材资源，生产的仲景牌 六味地黄丸、仲景牌逍遥丸连续多年全国销量第一，拥有“月月舒”（痛经宝颗粒）和 “仲景”（系列产品）两大中国驰名商标。 月月舒痛经宝颗粒是宛西制药独家产品，国家中药保护品种，91 年上央视，97 年销售达 到 7600 万，上市 18 年成为痛经市场强势品牌。目标消费群12-30 岁之间女性 包括中学生、大学生及职场年轻女性主要竞争者益母草冲剂、田七痛经、妇乐颗粒、乌鸡白凤丸等命题类别平面广告作品 影视广告作品 网络广告作品 (月月舒品牌 Q 版形象设计、动漫设计、情景剧)建议列入事项 广告语提炼，要求
12、诉求明确其他补充事项主要以平面和网络作品为主，影视作品可以是脚本创意，也可以是视频作品。网络主要以 月月舒品牌 Q 版形象设计（一个或三个卡通形象）、动漫作品（简短情景剧）为主。 要求：突出月月舒青春、时尚、健康的品牌形象，和代言人 SHE 的形象稳合。时尚靓丽视 觉美感强烈，温馨的设计体现对女性尤其是年轻女性的关爱！ Logo官方网站http:/ http:/ 6 -命题单位江苏太阳雨太阳能有限公司产品名称太阳雨太阳能保热墙代（2010 年新品）广告主题保热墙代 ：智能保热 乐享人生品牌调性赋予能与爱 （太阳雨太阳能产品节能环保的生态公益属性）传播营销目的1、持续强化太阳雨太阳能中国太阳能光
13、热产业领军企业的地位； 2、强化“有保热墙的太阳能冬天才好用”的产品保热诉求； 3、凸显“保热墙代”技术，“保热墙”技术的升级效能； 4、凸显太阳雨品牌生态公益、反哺社会的企业属性及社会价值。企业产品简介企业简介： 太阳雨，中国太阳能光热产业领军企业；专业从事太阳能等新能源应用产 品技术研究、生产制造和市场推广的高新技术企业；是目前中国最大的太阳能热水器 生产和销售企业；产品远销全球 100 多个国家和地区,外贸出口遥遥领先。 秉承“为客户提供有价值的服务”的服务理念，实现新能源行业众多零的突破：中国 首家荣获国际太阳能行业“霍特尔”奖（目前世界太阳能行业最高奖项）；首家荣获 国际权威质量组织
14、 B.I.D 颁发的“国际质量金星奖”；1.028 亿中标央视黄金广告资 源，开新能源行业先河；独家赞助 2008 残奥会助威团；抗震救灾，捐建灾区首个太阳 能浴室、首个抗震春蕾小学；联手长安签署 10000 辆红太阳服务车，全力助推“太阳 能下乡”；成功推动太阳能下乡，31 个省 30 款产品全部中标；捐资 1000 万成立中国 新能源行业首个公益慈善基金太阳雨公益慈善基金。 产品简介：自太阳雨太阳能 2006 年正式推出采用“保热墙”专利技术（专利号： 032523106）的太阳能热水器之后，“吸热是基础，保热更关键”的太阳能效能理念深 入人心，“保热”已成为消费者衡量太阳能热水器是否好用
15、的标准。凭借“保热墙” 专利技术，太阳雨太阳能引领中国太阳能光热产业，从“吸热时代”进入“保热时代” ,奠定中国太阳能光热产业领军企业地位。 2010 年，太阳雨太阳能“保热墙”技术全新升级，应用保热墙代技术智能保热 的 2010 年新品正式发布，即将面市！ 该技术在原有有效系统保热的基础之上，增加人性化智能控制操作系统，如同给太阳 能热水器安装了智能芯片，可依据个性洗浴要求，定制洗浴温度，并可智能调节太阳 能热水器系统水温，使其始终与外界环境温度保持最小温差，最大程度吸收、保存热 量，防止热量流失，实现智能保热，操作更轻松，热水更便捷。 保热墙代采用国际领先的“非稳态热效率”计算方法，实现产品的容积、集热面积 和保热性能的最佳配比，达到保热性能最优。依据个性洗浴要求，可自由设置洗浴温 度，当洗浴温度达不到要求时，可自动加热或自动上水来调节水温，满足洗浴要求。 当太阳能热水器系统水温与周边环境温度相差越大，热量流失越快。“保热墙”智能 保热技术通过智能控制芯片全面整合管路、水箱、真空管等运行部件，自动启动上水、 加热、防冻等功能，确保太阳能热水器始终与外界环境温度保持最小温差，最大程度 保存热量不流失，时刻为您提供更充裕的热水。目标消费群广大城镇、农村家庭，中等及以下收入的城市消费家
