《海东造船厂战略分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《海东造船厂战略分析（39页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、海海 东东 造造 船船 厂厂 战战 略略 分分 析析撰撰 稿稿 人：王人：王 丹丹指指 导导 老老 师：王师：王 玉玉2006.12.312006.12.31目目 录录第一章第一章 外部环境分析外部环境分析 22一、一般环境分析一、一般环境分析 22二、造船行业环境分析二、造船行业环境分析 88三、海东造船厂的运营环境分析三、海东造船厂的运营环境分析1919第二章第二章 战略管理的指导文件战略管理的指导文件2323一、远景一、远景2323二、使命二、使命2323三、战略管理的四要素三、战略管理的四要素2424第三章第三章 综合分析综合分析2626一、一、SWOTSWOT 分析分析2626二、业
2、务组合分析二、业务组合分析3131第四章第四章 公司战略及选择公司战略及选择3333一、基于分析的战略选择一、基于分析的战略选择3333二、业务组合战略二、业务组合战略3434三、基本竞争战略三、基本竞争战略3636四、产品战略四、产品战略3737报告总结报告总结3838参考文献参考文献3939第一章第一章 外部环境分析外部环境分析据法新社引述英国克拉克森日前公布全球造船业的最新统计数字，全球最大造船国的首四个排名顺列为韩国、欧盟、中国和日本。韩国造船厂在 2005 年接获的船舶订单总计 1450 万修正吨，占全球船舶订单总数 38%之多，远超过名列第二的欧盟所接获的 850 万修正吨，而中国
3、造船厂亦录得 700 万修正吨的船舶订单，轻胜日本的 620 万修正吨。中国造船业近年发展迅速，以单一国家计算已成功超越日本，晋身全球第二大造船国。然而，无论从绝对产量和盈利状况，我国和榜首的韩国还是存在着相当的差距。所以，想要跃升为造船业的老大，我们就必须从外部环境分析开始，设计出最适合自身情况的战略。一、一、 一般环境分析一般环境分析（一）政治环境（一）政治环境国家性质中国是共产党领导下的社会主义人民民主专政的国家。政权稳定开国 50 年以来，政权稳定，无论是本国的还是外国的投资商都提供了一个良好、可靠的政治环境。建立了一个健康、和谐的社会基础尤其是改革开放的 20 多年来，中国政府对内制
4、定各项政治法律法规，并不断完善社会制度。对外与各个国家、地区建立友好、合作的外交关系，在国际上的政治地位不断提高。鼓励扶持的产业政策国内制定的各项政策和措施都是以经济建设为中心，力求建立一个繁荣富强的经济大国。在此基础上制定的各项产业政策都有效的起到了鼓励投资，推动企业发展、支持企业创新的引导作用。（二）经济环境（二）经济环境1 1、我国的经济自改革开放以来一直稳定高速增长。、我国的经济自改革开放以来一直稳定高速增长。主要表现在以下三个方面。（1 1）国内）国内 GDPGDP 总量快速有力上升：总量快速有力上升：图 1-1-1（2 2）国民可支配收入也从）国民可支配收入也从 19861986
5、年的年的 497497 元上升到元上升到 20052005 年的年的 54395439 元：元：01000200030004000500060002005200320011999199719951993199119891987全国居民消费水平图 1-1-2（3 3）产业结构逐渐高级化）产业结构逐渐高级化三大产业比重变化图12.619.526.947.547.543.739.93329.40%20%40%60%80%100%200519961986第一产业第二产业第三产业图 1-1-3中国历年（1986-2005）GDP总量7897310275.2183084.80200004000060000
6、8000010000012000014000016000018000020000019861988199019921994199619982000200220042006GDP（亿元）2 2、打开国门，走向世界、打开国门，走向世界自中国加入 WTO 后，贸易往来更加频繁，不仅增加了国民收入，而且与各国的贸易壁垒逐渐减弱，也使中国真正成为一个国际型的市场。值得注意的是，随着近年来信息技术的不断发展，全球化经济趋势明显，这对于中国的整体经济，无疑是更大的挑战和威胁。（三）技术环境（三）技术环境1 1、技术现状、技术现状我国现在正处在技术全面迅速发展阶段的阶段；但比较其他国家，我们的技术创新能力仍然
7、不强，主要依靠外来引进。2 2、国家对技术发展十分重视、国家对技术发展十分重视1995 年 5 月，中共中央、国务院发布关于加速科学技术进步的决定 ，动员全党全社会实施科教兴国战略，加速全社会科技进步。同时召开了全国科学技术大会。强调把科技和教育摆在经济、社会发展的重要位置，增强国家的科技实力及向现实生产力转化的能力，提高全民族科技文化素质，把经济建设转移到依靠科技进步和提高劳动者素质轨道上来，加速实现国家的繁荣强盛。中共十五大再次提出把科技兴国战略和可持续发展战略作为跨世纪的国家发展战略，把加速科技进步放在经济社会发展的关键地位。3 3、技术影响、技术影响“科学技术是第一生产力” 。一些重大
8、关键技术上的突破带动了相关技术的发展，大大提高了中国高技术水平和国际地位。随着这些技术在生产上的应用，改进了生产流程和生产方式，大大提高了生产率，实现了产业的升级。按照邓小平同志“发展高科技，实现产业化”思想建立的 53 个国家级高新技术产业开发区，已成为中国高科技成果商品化、产业化和国际化的基地。（四）自然环境（四）自然环境1 1、国土面积、国土面积中国国土面积约为 960 万平方公里，约占亚洲陆地面积的 1/4，约占全世界陆地面积的 1/15，仅次于俄罗斯和加拿大，居世界第三位。2 2、位置、位置中国位于北半球，在亚洲的东部和中部,太平洋的西岸，东南面向海洋，西北伸向内陆。有漫长的海岸线，
9、是一个海陆兼备的国家。这使得我国自然而然的成为了亚洲经济、金融中心；尤其沿海城市，吸引了四面八方的投资者。3 3、地貌、地貌中国地形多样，类型齐全，山地、高原、丘陵、盆地、平原、戈壁、沙漠、洞穴无不典型壮观。不同的地形造就了不同的特色经济区域、经营方式，形成了特定的要素集散中心和产业障碍。地形分布的规律是地势西高东低，呈三级阶梯，自西而东，逐级下降。这种独特的地形分布最直接的后果是，我国的经济也呈现自西向东的不同发展水平。简单的说，就是西部落后，尚待开发，沿海相对发达，财富就像“一江春水向东流” ，附：下面的“星光效应图”4 4、能源、能源我国能源资源十分丰富，是世界能源大国之一。我国民族地区
10、又是能源资源富饶之地。能源的开发和利用在民族地区经济发展中是一个带有战略意义的问题。（1 1）煤炭资源的特点）煤炭资源的特点煤炭资源丰富且分布普遍。内蒙古已探明储量近 2000 亿吨， 仅次于山西，居全国第二位。新疆预测地质储量约占全国总量的 1/3。宁夏煤炭资源仅次于山西、内蒙古、新疆、陕西居全国第五位。贵州煤炭预测地质储量也约有 2000 亿吨，有西南“煤海“之称。据地质普查材料表明，北起内蒙古，西到宁夏、青海、新疆，西南到云南、贵州、广西直至海南省都有煤炭资源的分布。尤其内蒙古和新疆几乎是全区性的分布。煤炭资源种类齐全，具有高质特种煤。从资料查明， 民族地区的煤种有无烟煤、长焰煤、焦煤、
11、肥煤、瘦煤、贫煤、气煤和褐煤等，种类齐全，并富有高质特种煤。如宁夏汝箕沟的“太西煤“，以低硫、低磷、低灰分、高发热量而驰名中外，可与越南鸿基煤媲美。煤田开发条件较好。民族地区大多数煤田地质较好， 尤其是内蒙古、宁夏、新疆等地的煤层稳定、层数多、厚度大、储量丰富、埋藏浅、倾角缓，便于开采。如新疆乌鲁木齐矿区可采煤层达 30 多层，可采总厚度达97156 米； 内蒙古在我国“七五“计划重点开发的五个大型露天煤矿中占四个。（2 2）石油资源的特点）石油资源的特点开发历史较晚。我国是世界上早发现和利用石油资源的国家。 在旧中国，石油工业没有得到应有的发展，起步较晚，而民族地区就更晚。民族地区除了新疆在
12、解放前曾出过一点石油外，其它地区现有的石油企业都是在建国后开始投产的。由于民族地区地域辽阔，地下石油资源勘探任务极为繁重，现在已有的资料还很不全面。目前，各地区都投入大量的人力、物力进行深入地勘查， “以摸家底” ，促进资源的开发。石油资源储量大，油质好。西部地区， 交错分布着一系列内陆沉积盆地，这些盆地都是含油远景好的地区。从现已查明的资源点来看，多数油田储量大、产量高、油质和埋藏条件好。例如克拉玛依油田等。石油资源开采环境条件差。由于地处边陲山区，地理条件差， 交通不便，区域经济发展水平低，资金缺乏，技术落后，资源虽然很富集，但开发难度大。5 5、海岸与大陆架、海岸与大陆架中国大陆海岸线北
13、起鸭绿江口，南至北仑河口，长约 1.8 万公里。加上岛屿海岸线，总长约 3 万公里。沿岸多优良海湾和港口城市，自北向南依次有大连、秦皇岛、天津、烟台、青岛、连云港、南通、上海、宁波、温州、福州、厦门、广州、湛江、北海等，其中上海是中国最大的城市。中国的浅海大陆架是世界最宽广的大陆架之一，包括渤海、黄海全部，东海大部和南海的一部分。有丰富的矿产资源和巨大的开发价值。（五）社会文化环境（五）社会文化环境1 1、人口、人口（1 1）人口大国：）人口大国：20052005 年底，年底，1313 亿多，劳动力成本很低。亿多，劳动力成本很低。不断涌现的低水平劳动力也使得中国的劳资水平相比较其他国家都普遍较
14、低，而低廉的人力成本也成为很多国外企业在中国投资的原因。（2 2）人口结构问题不少）人口结构问题不少 人口老龄化：见下图，社会负担加重我国人口结构20%71%9%0-14岁 15-64岁 65岁及以上图 1-1-4英国等发达国家从成年型社会向老年型社会转变用了 80 年，同期人均 GDP 为 5000 美元到 10000 美元；而中国完成这种转变只用了 20 年左右，人均 GDP 只有 1000 美元左右， “未富先老”的现象在上海、大连等都市表现突出。 人口机械迁移带来的社会问题流动人口的机械迁移，尤其是非家庭性迁移造成“留守小孩”等社会问题。 流动人口子女问题流动人口子女最大的问题是教育问题，他们存在着边缘化危险。简易的民工子弟学校很难与正规公办学校相融合，而公办学校即使向民工子弟开放，也还存在农民工因收入与市民相差太大而支付不起的问题。（3 3）生活方式和价值观）生活方式和价值观随着教育的普及、教育水平的提高，我国人口素质不断上升。人们无论在生活方式、价值观都有了很大变化。比如人们的工作态度：从开国时期普遍存在的“吃大锅饭”心理转变为现在的追求自身价值而努力工作。二、造船行业环境分析二、造船行业环境分析（一）产业生命周期分析（一）产业生命周期分析1 1、主要产业环境分析、主要产业环境分析由于生产效率
