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4、秀科|中式合院阳房|整合传播概科|中式合院阳房|整合传播概 地产资料大全序 地产资料大全当高楼大厦鹤立鸡群的时候，我们争先恐后地搬进高楼，但是我们象被束 之高阁的书本，孤独地并列而居，在也无法感受亲地的踏实与温馨。 地产资料大全当欧美如一夜春雨般风情了中华大地时，我们又把巴洛克、歌特式奉若神 明，然而粗糙的罗马柱没有让我们体味欧罗巴文明，反倒有种流浪感。 地产资料大全当家被现代化的防盗门、猫眼、门铃等重重保卫着，我们发现再也没有以 前熟悉的招呼声、嘘寒问暖，没有闲暇时的家长里短 地产资料大全家 可 以 搬 . 记 忆 却 搬 不 走 .当欧陆风情、洋派设计挑逗戏弄着成吉思汗的精神图腾，世界对于
5、中国建 筑的印象，只不过是张艺谋画面中的大红灯笼。当你站在公寓中向外看去，看到社区的万家灯火，你怎能知道究竟身处哪 一座城市，东京还是纽约？北京还是上海？城市的面孔变得日益模糊。当高楼大厦取代院落成为人们生活的主要载体，虽然三餐里都会有面包和 牛奶，接不着地气的人却活得日益苍白，心慌气短。所以，中国风，不能仅仅理解为某种风潮和运动，也不仅仅停留在建筑风 格。而应该是我们记忆中的传统居住，我们记忆中的往事如歌。胡同、四合院、粉墙黛瓦、飞檐琉璃、旗袍、马褂、货郎、糖葫芦，这一 切都已变成发黄的老照片，我们不能让时间革了记忆的命。 地产资料大全 市场 定位BIRTHIDEA AD 地产资料大全一、定
6、位基础区位价值：北部新城自然价值：山湖拱卫风情价值：黑白江南产品价值：合院阳房品牌价值：金科地产 地产资料大全1.清晰的市场坐标黑白江南1. 就在去年，一股中式建筑潮席卷全国，在引发市场为之侧目的同时，也让国人终于有了回归传统居住的选择。2. 放眼重庆，中式建筑并非没有，尤其在花园洋房产品中，能有此营造者前所未有，可谓重庆首创。3. 我们以中式建筑与花园洋房做为坐标系，显而易见，本案处于此类产品的领导地位，可谓一枝独秀。二、定位原则 地产资料大全2 . 鲜 明 的 产 品 差 异合院阳房1. 通过调查，我们不难发现，花园洋房在重庆房产市场 中占据了很大比重，供需两旺的情况下，也很容易导 致了开
7、发商注重销售推广，而忽视产品研发，必然为 激烈竞争时代埋下隐患。 2. 目前，重庆花园洋房在风格上以仿欧美或现代风格为 主，中式建筑极少；而且很多受地貌影响，规划上以 行列或散点排布，而本案通过楼栋的有机围合形成传 统的院落友居空间，促成了人群的沟通。 3. 院落的形成，使得产品从居住上升到生活上。 地产资料大全综上，由于强烈的产品特色与市场首创性决定了：本案是源自东方文化的建筑艺术，而不是模棱两可的欧美风情；因此，我们不生硬地贩卖房子本身，而是一种难得的传统向往：向往粉墙黛瓦的恬淡，向往诗情画意的优雅，向往天人合一的归宿。本案是花园洋房的突破，一个院落让居住变成了生活；因此，我们的客户可能形
8、形色色，但是有一个共通的观念：期盼相互关爱的人！怀念互相分享的人！希望事业伙伴也能成为生活近邻的人！总之，他们是一群依恋记忆的人，志同道合的人。关键词：传统建筑/院落空间/生活场景/传统礼仪 地产资料大全物质内核物质内核精神内核精神内核东方东方 建筑建筑场景场景 记忆记忆院院 空间空间传统传统 礼仪礼仪东方+院落+礼仪 地产资料大全东方院落礼仪东方院落礼仪POSITION 地产资料大全已无法描述那个时代的确切模样， 只记得那些院子里的游戏、 埋在树下的铁皮盒子、 小心收藏在抽屉里的蝉蜕、 邻居小姑娘夏天的白裙子。 那时候，糊好一个能飞高的风筝， 比现在做好一个项目、写出一个程序得到的成就感更多
9、， 那是一个一切都自然而然的年代， 四周充满了鸟语和花香、笑容和温暖。有人这样唱到： 走乡下，寻找哪有花香。 坐车厢，朝着南下方向。 鸟飞翔，穿过了这条小巷。 仔细想，这种生活安详 生活就应该这样吧， 呼吸、生长是植物生存的唯一目的， 鸟儿的责任，就是歌唱、飞翔。 地产资料大全 创作 演绎BIRTHIDEA AD.可感受的1可想像的2可传播的 地产资料大全山 墙山 墙飞 檐飞 檐花 窗花 窗可感受的可感受的1东 方 建 筑东 方 建 筑 地产资料大全静 巷静 巷庭 院庭 院可感受的可感受的1场 景 记 忆场 景 记 忆 地产资料大全我们可以从四合院认出京、用石库门找到上 海、以围楼识别福建我们
10、可以从墙的高矮、门 的大小、窗的风格乃至房间与房间的组合，想象出 这的人们过着怎样的生活，发生过怎样的故事。任何东西只要有时间的积淀，就会变得耐人 寻味。窄窄的街道、街道两边的梧桐、梧桐与房 子的关系、房子下的代印记，等等等等，都 使这个区域似乎脱离时间和空间一般，安静内 敛，一直存在那个久远的时代。可事实上，这个城市的变化早已天翻地覆。我们可以从四合院认出京、用石库门找到上 海、以围楼识别福建我们可以从墙的高矮、门 的大小、窗的风格乃至房间与房间的组合，想象出 这的人们过着怎样的生活，发生过怎样的故事。任何东西只要有时间的积淀，就会变得耐人 寻味。窄窄的街道、街道两边的梧桐、梧桐与房 子的关
11、系、房子下的代印记，等等等等，都 使这个区域似乎脱离时间和空间一般，安静内 敛，一直存在那个久远的时代。可事实上，这个城市的变化早已天翻地覆。 地产资料大全可想像的2为 什 么 复 兴 “ 院 落 礼 仪 ”这是一个关于精神家园与生活温情的美好梦 想，它存在于那些人的心中许久，也许他们 正在四处寻觅，这就是“院落礼仪”。没有都市的坚硬理性，只有院落的记忆肆意弥漫；没有喧嚣过后的落寞，只有欢快自在的生活热情；没有讳莫如深的人际，只有嘘寒问暖的邻里关爱；没有手忙脚乱的紧张，只有悠闲惬意的居家享受；没有角逐名利的疲累，只有天高云淡的自我天地；。客群描写品牌写真 地产资料大全院落院落飞檐飞檐山墙山墙静
12、巷静巷民居民居院 落 礼 仪 的 物 质 内 涵庭院庭院 地产资料大全院落院落家庭家庭记忆记忆礼仪礼仪邻里邻里浪漫浪漫归属归属院 落 礼 仪 的 精 神 外 延自豪自豪享受享受 地产资料大全放 风 筝放 风 筝打 果 子打 果 子 地产资料大全露天电影露天电影爆米花爆米花 地产资料大全过 春 节过 春 节 地产资料大全可传播的3金科八千院金科八千院 Cathay view courtyard东 方 院 落 礼 仪东 方 院 落 礼 仪 地产资料大全诠释：诠释：? 自古中华以八为贵、九为尊，自古中华以八为贵、九为尊，“八八”代表了祥和、完满、沉稳，比如八卦、八音、八仙、八方等等代表了祥和、完满、
13、沉稳，比如八卦、八音、八仙、八方等等? 以以“八千八千”并非具体指向，通过对诸多院落排布的想像，产生社区的中华气象，颇有些民间故宫之气象。并非具体指向，通过对诸多院落排布的想像，产生社区的中华气象，颇有些民间故宫之气象。? “八千院八千院 ”，恰当地将我们提炼的两大价值坐标融合入案名，中式建筑风格与友居院落生活尽在其中。，恰当地将我们提炼的两大价值坐标融合入案名，中式建筑风格与友居院落生活尽在其中。? 该案名于重庆市场上也是极富特色，既大气沉着，又易于记忆识别，语音铿锵有力，气势超然，可谓独一无二，极致罕有。该案名于重庆市场上也是极富特色，既大气沉着，又易于记忆识别，语音铿锵有力，气势超然，可
14、谓独一无二，极致罕有。 地产资料大全1视觉传达视觉传达 地产资料大全 地产资料大全 地产资料大全 地产资料大全 地产资料大全 地产资料大全 地产资料大全 地产资料大全 地产资料大全 地产资料大全 地产资料大全 地产资料大全二报版创意报版创意 地产资料大全小时候，拿彩色铅笔画自己的家，总是几个山坡、两棵大树、一条小路、灰色的砖墙，屋顶永不厌倦地升着炊烟。那些叫岁月的东西，就在上下起伏间轻飘飘滑过去了金科八千院，东方院落礼仪。1回忆系列回忆系列 地产资料大全 地产资料大全不懂事时，曾拿着竹篙，去捅树上和屋檐下的鸟巢，后来长大了，安静下来，倒还是不觉得它如何珍贵。直到有一天发现，在城市再见不到鸟在飞了。金科八千院，东方院落礼仪。2回忆系列回忆系列 地产资料大全 地产资料大全早已过了在草地上撒野的年纪。沉稳，是为了顺应看似理所当然的规则。只是在遇见一大片草地时，还是想伸开手臂一溜烟小跑，或着，干脆躺在上面，晒晒太阳。金科八千院，东方院落礼仪。3回忆系列回忆系列 地产资料大全 地产资料大全传播 执行BIRTHI
