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1、中中华华寿都，呵寿都，呵护护生命的生命的乐乐土土20102010国际长寿养生文化节（中国彭山）国际长寿养生文化节（中国彭山）（创意策划方案/2010 年 3 月 25 日）2目目 录录一、策划背景一、策划背景3二、思路定位二、思路定位4三、三、组织组织架构架构9四、主四、主题题活活动动内容内容阐阐述述111、 、2010中中华华寿都城市品牌推介会寿都城市品牌推介会 112、彭祖祭祀大典、彭祖祭祀大典 163、 、中中国国大大陆陆、 、港港、 、澳澳、 、台台三三十十大大媒媒体体“中中华华养养生生文文化化发发源源地地探探秘秘之之旅旅”204、大型、大型电视电视网网络实络实景互景互动对话动对话推广
2、活推广活动动 235、 、 “欢乐欢乐中国行中国行”走走进进彭山特彭山特别节别节目目暨暨文化休文化休闲节闲节开幕盛典开幕盛典266、 、2010国国际际旅游机构走旅游机构走进进彭山彭山长长寿养生文化之旅寿养生文化之旅 287、 、2010彭山和彭山和谐谐生生态态人居人居风风尚大典尚大典 318、 、2010中中华华养生养生产业发产业发展高端展高端论坛论坛 349、 、 “五世同堂五世同堂长长寿之家寿之家”风风采展采展3610、 、 “寻寻找最美的养生之星找最美的养生之星”网网络络大大赛赛 3911、彭山、彭山长长寿文化精品寿文化精品线线路大推广路大推广4012、 、长长寿画家、寿画家、长长寿寿
3、书书法家、法家、长长寿音寿音乐乐家家“乐乐在彭山在彭山”养生之旅养生之旅41五、媒介推广策略五、媒介推广策略43六、六、视觉视觉形象形象设计设计目目录录48七、影七、影视视拍拍摄摄制作制作项项目目50八、附八、附则则513、 策划背景策划背景彭山，一座拥有2300多年悠久历史的文化古县，是获寿800的传奇长寿老人彭祖的生栖之地，也是“中华养生文化发源地”， “长寿文化、养生文化和忠孝文化”勾勒出彭山鲜明的文化特质，并深深契合着和谐的时代精神，成为彭山城市发展源源不竭的内在动力。彭山重视文化传统的保护和弘扬，迄今为止，每五年一届的“长寿文化节”已经举办了四届，主题活动丰富，涉及面宽，在眉山地区具
4、有一定的影响力。2010年，彭山将举办又一届以长寿文化为基础的节庆活动，面临崭新的时代和挑战，我们仍有一些问题需要面对和解决：首先，彭山的长寿文化节的影响力目前尚未真正意义上走出四川省，而目前在全国范围内，以“长寿”为主题的节庆活动不胜枚举，其中很多品牌在国际上都颇有知名度。彭山必须在同类节庆中寻求差异，在推广策略上运作更高端的渠道，才有可能在全国范围内赢得关注；第二，彭山长寿文化节对特色资源的把握不占优势。众所周知，彭山的长寿文化主要以彭祖为依托，但目前主打彭祖牌的除了彭山，还有江苏徐州、武夷山等，各地都有一些历史佐证和一定4的知名度，如何“握紧”彭祖这张王牌也是本次文化节亟需解决的问题；第
5、三，从彭山前几届长寿文化节看来，活动设置丰富多样，但感觉脉络不清晰，整体形象模糊。更多侧重于就资源设计活动，个主题活动之间缺少联系和互动，导致整个节庆铺开很广，但影响力不够深刻；最后，政府、企业、媒体等各方资源的整合不够紧密，节庆在宣传弘扬传统文化的同时，对整个城市品牌的带动效力不足，停留在就节庆办节庆的阶段，对产业结构调整的促进作用尚未凸显。任何一个节庆的策划意义，最终是提高城市品牌的影响力、地方产业经济的繁荣与发展。5二、思路定位二、思路定位针对上述提到的问题，【 【XXXX】 】认为：整个彭山县在长寿文化这一领域的定位必须先清晰，在此基础上，将城市品牌与长寿文化节做有机结合，在长寿文化节
6、推广的过程中，重新塑造并不断强化彭山的城市形象，是长寿文化、养生文化和忠孝文化真正成为城市的灵魂和吸引力抓手，而不仅仅是一项宣传的口号。彭山是彭祖的出生地和归葬地，也是“中华养生文化的发源地”，因此， 【XXXX】将彭山定位在彭山定位在“中中华华寿都寿都”， ，强调其源头的地位，同时，以“2010国国际长际长寿养生文化寿养生文化节节”（ （暂暂定名）作定名）作为为活活动动名称，名称，一方面强调“国际”，提升活动规格，另一方面明确加入养生元素，可拉动相关产业的发展，明确加入“养生文化”在更突显彭祖的长寿理念的同时，扩大节庆的目标受众群比起长寿更偏向老年人的状况， “养生”越来越得到都市人尤其是中
7、高端人士的重视，与其相关的产业也具有相当丰富的层次。主主题题推广推广语为语为“中中华华寿都，呵寿都，呵护护生命的生命的乐乐土土”呵护生命，可以自然联想到养生、长寿，而乐土则体现彭山良好的人居环境和轻松惬意的生活氛围。6在明确了城市定位、活动名称和主题推广语之后，本案从具体策划思路着手，解决彭山城市品牌及现有的“长寿文化节”需要面对的问题。本案将整个节庆的运作和推广分为三个层面品牌品牌综综合合推广、彰推广、彰显显城市价城市价值带动产业发值带动产业发展和拉展和拉动动人气互人气互动动普通市民、游普通市民、游客。客。全面整合政府、企业、媒体、民众、专家学者等各方资源，充分吸引社会关注聚集彭山，进而吸引
8、生产要素汇聚彭山，使节庆活动真正促进链式收益线的形成，为城市长远发展产生促进作用。【 【第一第一层层面：城市品牌面：城市品牌综综合推广合推广】 】这一层面的推广活动主要以“声音大、概念新、规格高、影响广、关注强”为主要特点，使彭山城市及整个节庆在高端传播平台高调露出，引发外界对彭山文化、经济的大讨论、大互动和大传播。首先拔高整个活动的规格，邀请国家文化部、国家旅游局作为特别指导单位，一些主要活动将特别邀请文化部、国家旅游局、国家发改委、国务院发展研究中心领导、专家参加。推介会走出四川，在北京钓鱼台国宾馆召开，在中央级主7流媒体上进行宣传推广，同时配以川内媒体的广泛宣传，迅速引发各界的关注。紧接
9、着通过一系列高规格、综合性的推广活动，将彭祖品牌充分把握，奠定彭山作为彭祖故里的地位。深度互动大陆、港、澳、台及海外的媒体，在短时间内形成全国媒体对彭山的共同关注，形成“彭山现象”，真正使彭山的影响力传播到整个中国范围内。【 【第二第二层层面：彰面：彰显显城市价城市价值值,带动产业发带动产业发展展】 】在彭山城市整体形象和“长寿养生文化”得到社会广泛关注和一致好评的基础上，趁热打铁，拉动产业发展。首先选择关联度最高的旅游业，一改传统的推销模式，与海内外知名旅行社进行合作，利用其在国外市场的渠道推出旅游产品，并可以与其联合设计推出更具竞争力的新产品，将营销触角伸向海外；同时，充分发掘“中华养生文
10、化发源地”的价值，整合当前地产行业资源，展示发展潜力，有针对性的举办活动，吸引更多开发商入驻；最后，邀请高端人士共同打造长寿养生产业链，形成彭山特有的产业，并不断培养壮大，形成有成长性收益的产业。8【 【第三第三层层面：拉面：拉动动人气互人气互动动普通市民、游客普通市民、游客】 】人气就是商气，节庆活动之所以常办不衰，就是因为它对人气的聚集效应非常明显。但是，如果节庆对人气的汇聚是短期的，仅仅靠人为组织的热闹来完成，是没有生命力的。本阶段的活动，力求培养一种休闲习惯，使游客和市民在节庆活动之后，仍然能对这座城市保持向往和喜爱，从而一而再再而三到这个城市消费、观光、休闲甚至定居。这一阶段的活动以
11、互动参与性为主，同时注重参与者与参与者之间、参与者与未参与者之间的互动，以游客的视角去宣传，带动更多的游客前来，形成有生命力的长效吸引机制。三、三、组织组织架构架构（一）活（一）活动动名称名称92010国际长寿养生文化节（中国 彭山）（二）活（二）活动动主主题题中华寿都，呵护生命的乐土（三）指（三）指导单导单位位国家文化部国家旅游局国家发展和改革委员会城市和小城镇改革发展中心（四）主（四）主办单办单位位四川省旅游局眉山市人民政府（五）承（五）承办单办单位位中共眉山市彭山县委眉山市彭山县人民政府（六）特（六）特别别支持媒体支持媒体中国二十大主流电视台中央电视台凤凰卫视东方卫视 香港中文电视台10
12、湖南电视台 安徽电视台 福建东南卫视浙江电视台山东电视台 江苏电视台 北京卫视 广西电视台卫星频道四川卫视江西电视台卫星频道重庆卫视广东卫视辽宁电视台卫星频道河南电视台卫星频道海南电视台吉林电视台中国二十大主流都市报（晚报）北京青年报北京青年报环球日报11参考消息广州日报钱江晚报楚天都市报重庆商报大河报成都商报江南都市报海峡都市报春城晚报齐鲁晚报扬子晚报新安晚报辽沈晚报每日新报燕赵都市报（七）全案策划（七）全案策划执执行行【XXXX】（八）（八）举办时间举办时间及地点及地点122010年6月2010年11月北京、成都、眉山市彭山县四、系列主四、系列主题题活活动阐动阐述述13第一第一层层面面【
13、【一一】 】中中华华寿都，呵寿都，呵护护生命的生命的乐乐土土2010中中华华寿都城市品牌推介会寿都城市品牌推介会一、活一、活动动名称名称2010中华寿都城市品牌推介会二、活二、活动时间动时间2009年6月20日（星期日）下午15：0016：00时三、活三、活动动地点地点北京钓鱼台国宾馆五号楼四、活四、活动动内容概述内容概述在“长寿养生文化节”开幕之前，先行举行彭山的城市品牌推荐会，考虑到彭山现阶段发展在很大程度上依托于成都，目标人群也以成都为第一客源市场，本案将推介会第一站定在成都；二考虑到彭山长寿养生文化的价值以及品牌成长的需求，本案计划在北京钓鱼台国宾馆作为推荐会的第二站，向全国的媒体推广
14、这座充满生命智慧的城市。推荐会以“中华养生文化发源地”为切入点，在展示彭山特有的“长寿养生文化”的基础上，综合推荐彭山城市价值和城市前景，14将彭山的长寿与城市优良的生态、和谐的城市气质、便捷的交通、健康的饮食、友好的市民、丰富的城市资源和极具优势的发展机遇有机结合，并非就长寿说长寿，而是以长寿文化作为抓手，展示整个城市的魅力。推荐会综合运用现代技术手段，形象、生动、集中的展示彭山的资源优势、城市风采、发展远景等。将邀请城市管理者、城市宣传者、城市建设者等作为“城市推荐嘉宾”，从不同的层面宣传、推介彭山。同时，推荐会现场还将邀请中央级主流媒体，配合刊发彭山城市宣传专题；于此同时，联动川内媒体，
15、形成全国、全川对彭山的关注，广泛传播彭山和谐、快乐、积极上进的城市形象，在全国范围内叫响“中华养生文化发源地”“中华寿都”的品牌。五、嘉五、嘉宾宾主持人主持人成都成都四川电视台著名主持人 X X（拟定）四川电视台著名主持人 X X（拟定）北京北京中央电视台著名主持人 X X（拟定）中央电视台著名主持人 X X（拟定）六、邀六、邀请请参会参会领导领导1、国家文化部领导152、国家旅游局领导3、国家发改委城市和小城镇改革发展中心领导4、国务院发展研究中心领导5、国家建设部领导6、四川省政府领导7、四川省旅游局领导8、国际自然医学会专家9、中共眉山市彭山县委领导10、眉山市彭山县人民政府领导11、眉山市彭山县人大领导12、眉山市彭山县政协领导13、彭山县委宣传部、县委办、县政府办、县委政研室、县政府政研室、县规划局、县国土局、县建设局、县发改局、县招商局、县房管局、县地税局、县新闻中心、县电视台等相关部门领导七、邀七、邀请请媒体（媒体（拟拟定）（成都推介会）定）（成都推介会）
