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1、VI 设计毕业论文目录中文摘要. 1 论文正文 引言.3 一、了解 VI 设计的重要性.3 二、如何做好 VI 设计.3 三、制作 VI 设计的过程.4 四、想象 VI 设计的影响.4 五、怎样很好的运用 VI 设计.5 结束语.6 参考文献.7 谢辞.8 毕业设计说明书（论文）中文摘要摘要VI 设计中的审美追求潜移默化地影响着现代企业广告设计思想，而企业广告设 计的思想反过来又影响着 VI 设计的审美观念。本文论述了 VI 设计在现代企业 广告设计中的制作。指出作为外来的企业广告，在设计者的作品中，时时流露 出 VI 设计潜移默化的影响。分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于 发展中国
2、特色社会主义的企业广告设计。 关键词 VI 制作现代 企业广告设计 影响 毕业设计说明书（论文）外文摘要毕业设计说明书（论文）中文 浅谈 VI 设计制作与影响引言 当我选定这个课题时，我心里想到：在我国，广告有着悠久的历史。战国时 “矛与盾”的口头广告-“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子” ；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等 。然而，广告真正成为一种专 业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。生产厂家的产品日 趋细致完善，消费类型也日渐增多，消费者的需求多样化，从而形成现代广告 已经由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我 们现代企业中的广告
3、设计尤其是 VI 广告艺术设计提出了更高的要求。 一、 了解 VI 设计的重要性 VI 即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是 CIS 系统最具传播力和 感染力的部分。是将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富 的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实 施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 实施 VI 战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企 业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正 确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营
4、行为之中，使企业的精神、 思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。 使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的 目的。 二、如何做好 VI 设计 在制作毕业设计时，我也想到在品牌营销的今天，没有 VI 设计对于一个现代企 业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是 一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫 无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 首先，我们要知道 VI 设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础 部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助
5、图形、 标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、 公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。我觉得给一个企业做 VI 设计 时，要明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又要确立该企业明显的行业 特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；还 要明确该企业的市场定位，是该企业的无形资产的一个重要组成部分； 传达该 企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉 符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服 务产生最高的品牌忠诚度； 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 VI 的设计不是机械
6、的符号操作，而是以 MI 为内涵的生动表述。所以，VI 设计 应多角度、全方位地反映企业的经营理念。我们在做 VI 设计的时候，还要多了 解它的几个基本原则：风格的统一性原则；强化视觉冲击的原则；强调人性化 的原则；增强民族个性与尊重民族风俗的原则；E、可实施性原则：VI 设计不 是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦， 或因成本昂贵而影响实施，再优秀的 VI 设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、 纸上谈兵。 符合审美规律的原则；严格管理的原则。 我们在做 VI 设计时，就会知道 VI 设计系统是千头万绪的，因此，在积年累月 的实施过程中，要充分注意各实施部门或人
7、员的随意性，严格按照 VI 设计手册 的规定执行，保证不走样。 三、制作 VI 设计的过程 在这次润华杯的 VI 设计中感受由为深刻。最初拿到题目时首先就是用汉语拼音 拼出润华杯三个字，于是就有了首字母R，下一步就是着手于R的设计， 我们在制作 VI 设计时会有不断的变化过程，所以我们制作时要有耐心、细心的 去做好它，特别是我们初学者。所以，我们要好好遵循它的设计步骤。 首先，我们要做好准备阶段，理解消化 MI，确定贯穿 VI 设计的基本形式，搜 集相关咨讯，以利比较。这样才能对毕业设计进行着手。数量不在于多，在于 精干，重实效。一般说来，毕业设计的制作是自己对这三年来大学的总结，是 自己对所
8、学的 VI 设计真正是运用和实践，这样就使自己对自身情况的了解更为 透彻，宏观把握能力更强。这样也能使自己对企业 VI 设计制作多了一份了解。 知道了企业 VI 设计主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、 市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。 最后，我们就要进入重要设计开发阶段： 基本要素设计，应用要素设计，VI 设计初稿出来之后就要靠自己的色彩基础，使之得到很好的应用。这一工作有 赖于 VI 设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI 设计小 组即可进入具体的设计阶段。 反馈修正阶段 ，调研与修正反馈 ，修正并定型
9、 ，在 VI 设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同 层次的调研对象的信息反馈来检验 VI 设计的各细部。 经过几个星期的努力，按照 VI 手册中的程序终于把关于润华奖的 VI 设计部分 完成，虽然过程有些曲折但结果很令人满意。这也是第一次把 VI 设计真正的运 用到现实当中去。作为一个初学设计的人，这次设计让我心里不由的感到欣慰 和荣幸，也让自己对 VI 设计有了更深的了解和认识。如果真正的将 VI 设计融 入到现代设计中去还需要走很长的一段路。 四、想象 VI 设计的影响 现在的润华奖已经成了一个集服装设计类、艺术设计类等的综合类艺术设计大 赛，大赛在日趋成熟的同时
10、更加注重尝试寻找创新与加大其影响力与宣传的力 度，本次润华奖 VI 与海报的征集就是一个很好的例子。我们现在可以去想象一 下，在一个现代的企业当中，如果没有 VI 设计会是什么样？它的存活率又会有 多高呢？下面就让我说明一下 VI 设计对毕业设计和现代企业的影响。 通过这次的毕业设计，使我明白 VI 设计的影响之大。它让我明白，要真正做好 一个设计并不是会运用这个软件就能成功的。它是与其他事物有着密切的联系 的，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形 固定下来，使人们在看到设计的同时，自然的产生联想，从而对设计作品产生 认同。也让我知道，要做好设计必须对色彩、图案等方
11、面得有一定的基础。还 要收集相关的资料，也要结合现实的社会环境，不能凭空想象。所以让我想到 VI 设计的好坏也影响到现代的企业，让我想到在资料中看到的例子。 创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克 （Starbucks）更是在其重新整合的 VI 设计风格上独树一帜，其标志设计中所 使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美 国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。 其实， VI 设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业： 在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套 Nike 或是 Adidas 的运动衣往往 仅仅
12、取决于他（她）是喜欢 Nike 的钩子还是 Adidas 的三道杠！ 因此，没有 VI 对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海 之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的 产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士 气。 五、怎样很好的运用 VI 设计 我也将标志设计做为 VI 设计的重中之重，结合润华奖的特色进行了一些资料的 收集工作。在标志设计时选择合适的图案元素是十分重要的一个环节，在考虑 到润华奖的特色时有的放矢，而且本次大赛有赞助商的加盟也应该尊重赞助方 企业的文化与特点使标志特点鲜明，寓意清晰。 目前，在我们生活
13、中，虽然会有一些高水平的作品的出现，但大量粗制滥造的 作品的存在使得国内的 VI 设计从整体上来看仍是鱼龙混杂，良莠不齐。造成这种局面有两个方面的原因：企业决策者与设计师。 不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着 企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的 文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将 文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一 个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么 要对一个设计方案品头论足呢？ 从以上看来，在设计过程中各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的 主题之一。在一种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也 许会为一种全新风格的所以涉足多领域。多实践也是创新的重要手段之一。 这也对我们设计人员提出了更高的要求。 无论充满什么样的为难和约束。我想 VI 设计的进程的脚步只能越来越快。这和 经济快
