《〖万科策划〗第四届万科社区业主运动会策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《〖万科策划〗第四届万科社区业主运动会策划（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第四届万科社区业主运动会 策划方案 2007年 7月至 11月 活动主题 与往届的差 异点 赛事项目设置及赛程组织 资源整合 客户体验 宣传推广 费用预算 我们的 “ 奥运 ” 体现运动会的规模 体现是业主自己的 紧跟奥运时势 体现奥运精神 2008年北京奥运临近，全国上下洋溢着浓烈的迎奥运气氛，我们的 “ 奥运 ” 抓住当今社会热点并紧密结合，有助提升业主运动会的关注度与影响力。 使社区业主运动会精神得到完整清晰的诠释，即奥运精神，进一步深化万科 “ 健康丰盛人生 ” 的企业文化理念 奥运作为全球性运动盛事，受世界瞩目规模庞大，而业主运动会则致力打造成为万科社区规模最大的、影响力最广的活动赛
2、事，充分展现万科强大实力 我们的 “ 奥运 ” 充分体现了万科业主主人翁的地位，强调这是万科业主自己的运动会，增强业主的主观意识，使业主更主动更积极的关心和参与到活动中来。 我们的“奥运” 活动主题 与往届的差 异点 赛事项目设置及赛程组织 资源整合 客户体验 宣传推广 费用预算 2008北京奥运大环境下，打造具有万科特色的 “ 奥运 ” 盛事 在运动会主题传播、社区宣传、赛事组织、客户体验上增加奥运元素， 在整个运动会中贯穿浓厚奥运氛围 奥运知识有奖问答、奥运绘画比赛、奥运明星与客户互动、奥运纪念品作为奖品 增加时尚元素，迎合大众口味，添加运动会的娱乐性与趣味性 在传统项目的基础上，增设当前
3、热门时尚的户外运动项目，同时增加观众互动参与、拉拉队热力展示环节，以增强比赛的观赏度及娱乐性，提高项目的参与度。 随着网络 来越多的人开始重视互联网所带来的巨大效应，本届社区业主运动会也将尝试主要通过互联网对运动会的整个活动过程进行推广传播，提高运动会知名度，使更多用户参与到我们的运动会中来。 引入外部资源，对资源进行有效整合 本届运动会突破以往运作模式，希望借助专业机构资源优势，弥补自身在某些体育项目组织经验上的不足；同时考虑引进商家资源 ，扩大活动的影响力的同时，减少资金成本。 社区数量增加，运动会规模扩大 本届社区业主运动会总计 18个社区业主参加，与 05年相比，社区业主数量正在迅速增
4、长，参与运动会的人数也随之增加，从而使本届运动会的规模进一步扩大，成为历届中规模最大的一次业主运动会。 活动主题 与往届的差 异点 赛事项目设置及赛程组织 资源整合 客户体验 宣传推广 费用预算 运动会时间节点 7月 21日 8月 19日 26日 11月 3日 17日 开幕式典礼 总决赛暨闭幕式 比赛阶段 预体验阶段 赛程组织安排 第一阶段：预体验阶段 时间： 7月 21日 9日 地点：万科 17个社区 目的：通过活动及运动项目的提前体验，起到宣传造势、活动预热的目的，使业主提前了解相关运动项目规则，进行比赛报名 活动内容： 户外知识动力营 针对青少年群体，在社区开展户外运动知识讲座巡讲 ，由
5、深圳市登山户外运动协会协助组织 儿童绘画大赛 针对社区儿童， 以 ”我心中的奥运 ” 为题，发挥想象力描绘在自己心目中对奥运的印象及期望，贴合本届运动会主题 趣味项目体验 水上跑步球、天降奇财、风雨同舟等水上趣味项目，在各社区进行巡回体验、游戏道具展示，号召家庭参与 赛程组织安排 第二阶段：开幕式典礼 时间： 8月 26日 地点：深圳体育馆跳水馆、罗湖区体育馆室外泳池（备选） 参与人数：视场地可容纳人数而定，预计约 1000 2000人 活动内容：以水上趣味运动拉开第四届万科社区业主运动会的序幕，计划邀请广东省花样游泳队（ 6 8人）现场表演，滑稽跳水，与水上趣味运动会主题相结合 水上趣味运动
6、 第三阶段：比赛阶段 时间： 8月 26日 日 地点：万科 17个社区 序号 运动项目 比赛时间 1 游泳 8月 25日 2 羽毛球 9月 1 2日 3 篮球 9月 8 9日 9月 15 16日 4 遥控车比赛 9月 9日 5 乒乓球 9月 15 16日 6 棋牌类 9月 22日 7 汽车趣味比赛 9月 23日 8 足球 10月 13 14日 10月 20 21日 9 飞镖比赛 10月 27日 10 沙滩排球 10月 28日 11 沙滩竞技类比赛 10月 28日 12 高尔夫比赛 11月 3日 比赛项目及时间安排 赛程组织安排 新增户外运动项目 目前，户外运动在中国大地已渐成气候，越来越多饱尝
7、都市喧嚣和工作压力的人们，都开始加入到户外运动的行列，去寻求生活中疲惫灵魂的解脱和另一种全身心的释放。户外活动已成为新时代人们热衷的新的运动方式。 第四届万科社区业主运动会除往届传统项目外，新增此类户外运动项目，增强活动的趣味性与参与性，并紧密结合当前运动流行时尚趋势，使运动会各项目设置能符合各不同年龄层业主的需求，真正达到全民健康运动。 定向越野 参赛者依靠标有若干检查点和方向线的地图并借助指北针，自己选择行进路线，依次寻找各个检查点，用最短时间完成比赛者为优胜。 汽车趣味运动 设立一系列汽车趣味游戏，如汽车卸装轮胎赛、趣味绕桩赛、家庭推车赛、推轮胎绕桩接力赛、倒车入库赛、汽车轧汽球赛等好玩
8、有趣的运动项目 高尔夫运动 高尔夫做为时尚休闲运动之一，深受高收入人群的喜爱，本届运动会将考虑依靠外部资源对此项运动项目进行组织。 沙滩排球六人制 沙滩排球是一项在世界广受欢迎的沙滩运动，本届运动会将排球六人制比赛搬到沙滩进行，享受阳光沙滩海水，增强运动项目的趣味性。 第四阶段：总决赛暨闭幕式 时间： 11月 17日 内容：进行本届社区业主运动会总决赛，田径运动以及趣味游戏等。考虑邀请董事长王石出席闭幕式，对获奖业主颁发奖品及奖牌，将运动会再次推向高潮。 赛程组织安排 地点：待定 活动主题 与往届的差 异点 赛事项目设置及赛程组织 资源整合 客户体验 宣传推广 费用预算 资源整合 引进商家资源
9、 与外部网络资源合作宣传 借助专业裁判资源 实行强强联合，挖掘知名运动相关品牌商家资源，对奖品或资金予以相关赞助，以增强活动的影响力，提供坚强的资金支持。 考虑与 “ 奥一网 ” 合作，在奥一网建立运动会网站专区，借助奥一网的影响力以及网络技术资源，开拓互联网宣传新渠道。 寻找专业裁判资源，保证项目比赛的公平、公正、专业性。 活动主题 与往届的差 异点 赛事项目设置及赛程组织 资源整合 客户体验 宣传推广 费用预算 客户体验 凡是报名的业主均赠送万客会升级积分 30分以及奥运纪念品 1份 奖品代替奖金，奖品设置多样化 打造社区明星，评选社区十佳运动员，社区提名、网络投票 设置现场抽奖，主要赛事
10、的比赛结果有奖竞猜（比赛前短信或网络投票，得奖者必须到现场才能领奖），增加参与吸引力 运动会期间举办摄影比赛、征文比赛，在社区内征集小记者，丰富活动内容 丰富奖励设置，吸引业主参与 统一提供运动服装、用品 活动主题 与往届的差 异点 赛事项目设置及赛程组织 资源整合 客户体验 宣传推广 费用预算 一、公共媒体部分计： 21万 客会网站： 1万，技术维护 一网（独家网络支持）： 10万 专区标题：我们的奥运 万科社区第四届业主运动会 栏目设置： 赛况传真 人物专访（获奖业主、运动会嘉宾、裁判等） 快乐运动视频 我型我秀图片 大话 “运动 ”（讨论区） 时间： 7月 20日 0日 罗芳立交、彩田立
11、交、滨河立交一周： 8万（ 7天，每天分摊 立柱广告要求：从业主角度出发、蓬勃、大气、活力 2万 媒体名称 发布形式 发布内容 发布周期 覆盖人群 预算 南方都市报 消息 或 软文 开幕式、闭幕式 较大型活动 预热、开幕、闭幕活动预计 4次 30万 *4*5 =600万人次 2万 深圳特区报 深圳商报 晶报 深圳晚报 二、社区内宣传物料部分计： 20万 板、吊旗 名表单 三、社区内宣传物料部分计： 10万 活动主题 与往届的差 异点 赛事项目设置及赛程组织 资源整合 客户体验 宣传推广 费用预算 费用预算 组织类： 运动会各赛程组织所产生的费用，包括场地费、裁判费、奖品服装费等 费用预算： 传播类： 运动会形象包装、媒体宣传所产生的费用 费用预算： 50万元左右 总预算：
