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1、自考“广告媒体研究”涉及的基本问题来源：考试大 2007/4/17 【考试大：中国教育考试第一门户】 模拟考场 视频课程 字号:T T绪论绪论 行销、广告、媒体与消费者行销、广告、媒体与消费者 1、 行销、广告、媒体与消费者的基本关系是什么？P11-122、 行销的主要内容是什么？P12-143、 促销的目的是什么？P144、 广告的作用是什么？P14-165、 什么是媒体？P166、 什么是媒体类别？P16-177、 什么是媒体载具？P178、 什么是媒体计划？P179、 一个完整的媒体计划应包括哪些基本内容？P17-1810、 制定媒体计划的重要观念是什么？P18-21第一章第一章 行销环
2、境分析行销环境分析1、 进入媒体计划之前，应先对哪些方面的内容进行深刻了解？P232、 行销环境的分析对媒体计划的意义是什么？P243、 品类生命周期各阶段的基本特点及媒体运作重点是什么？P26-314、 什么是 CDI？P365、 什么是 BDI？P36第二章第二章 行销计划背景知识行销计划背景知识1、 行销计划的主要内容是什么？39-412、 行销背景资讯的主要内容是什么？39-403、 行销策略的主要内容是什么？404、 行销计划提供给媒体作业的重要资讯有哪些？41第三章第三章 媒体特性的把握媒体特性的把握1、 媒体选择包含哪两个基本层次？P502、 电波媒体和平面媒体存在哪些基本的差别
3、？P50-513、 电视媒体的特性是什么？P51-524、 广播媒体的特性是什么？P52-535、 报纸媒体的特性是什么？P536、 杂志媒体的特性是什么？P53-547、 户外媒体的特性是什么？P55第四章第四章 媒体量的评估媒体量的评估1、 媒体载具在量上的评估有哪三种基本角度？P552、 电视媒体在量上的评估主要方法是什么？P563、 需要了解的基本概念：开机率、家庭开机率、个人开机率、收视人口、收视率、家庭收视率、个人收视率、对象收视人口、对象收视率、观众占有率、观众组合、发行量、稽核发行量、宣称发行量、阅读率、对象阅读率、传阅率。4、 户外媒体评估所采取的主要角度和指标是什么？74-
4、755、 什么是 CPM？P776、 什么是 CPR？P77-787、 CPM 与 CPR 在运用上必须特别注意什么？P79第五章第五章 媒体质的评估媒体质的评估1、 媒体质的评估所运用的基本指标是什么？P822、 什么是接触关注度？P82-853、 什么是干扰度？P85-864、 什么是编辑环境？P86-875、 什么是广告环境？P876、 什么是相关性？P87-88第六章第六章 媒体环境分析媒体环境分析第七章第七章 竞争品牌媒体投资分析竞争品牌媒体投资分析1、 什么是竞争品牌？P962、 以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P973、 以品牌为轴心的竞争品牌媒体投资分析应
5、包含哪些方面内容？P974、 广告主对媒体投资的基本导向是什么？P107 来源:考试大-自考站第八章第八章 消费者分析消费者分析 1、 消费行为的一般过程是怎样的？P1082、 媒体作业中消费行为分析的要素有哪些？108-1113、 购买决定的行程主要受哪些因素影响？P110第九章第九章 媒体与广告创意媒体与广告创意1、 创意策略基本上包含那些要项？P1132、 广告扮演角色与媒体的关系是什么？P1143、 品牌定义与媒体的关系是什么？P114-1154、 沟通态势与媒体的关系是什么？P1155、 按钮、支持点与媒体的关系是什么？P115-1166、 创意概念与媒体的关系是什么 P116-11
6、7第十章第十章 媒体目标媒体目标1、 本章注意填空题2、 媒体目标的制定有哪四个不同的侧重面？第十一章第十一章 媒体策略媒体策略目标阶层的设定目标阶层的设定1、 消费者可细分为哪几种角色？P1232、 品类购买风险有哪些？P124-1253、 当品牌处于哪些市场状况时，必须向其他品类扩张？P1334、 目标消费群优先顺序的设定主要依据哪三个指标？P1345、 目标消费群在心理变项上的制定主要依据哪三个指标？P1376、 品牌在消费者心目中的形象是如何形成的？P139第十二章第十二章 媒体投资的地理性策略媒体投资的地理性策略1、 什么是媒体投资的地理性策略？P1422、 评估媒体投资市场获利能力
7、的主要因素有哪些？P1423、 如何根据 CDI、BDI 判断媒体投资的市场获利能力？P143-145 第一段4、 铺货与媒体投资的合理关系是什么？P1485、 什么是品牌传播所累积的资产？P1506、 什么是媒体投资效率？P1517、 竞争状况对媒体投资的影响是什么？P151-1528、 什么是媒体资源？P1539、 媒体投资如何兼顾新市场的开发与既有市场的取舍？P154-155第十三章第十三章 媒体选择策略媒体选择策略1、媒体选择策略的思考角度是什么？P1572、影响媒体选择的主要因素是什么？P157-1623、品类关心度与媒体选择的关系是什么？P1583、 广告活动类型与媒体选择的关系
8、P158-1604、 品类相关性与媒体选择的关系 P160-1615、 品牌形象与媒体选择的关系 P1616、 消费习性与媒体选择的关系是什么？P1617、 什么是“跟随环绕式”媒体选择策略？P162第十四章第十四章 到达率与接触频率目标设定到达率与接触频率目标设定这一章是媒体策略的第四策略：到达率与接触频率策略。这一章的重点是三方面问题：总收视点（GRP）、到达率（Reach）、接触频率（Frequency）。来源:考试大-自考站 基本概念基本概念 1、什么是档次？2、什么是总收视点？3、什么是到达率？4、什么是接触频率？5、什么是有效接触频率？6、什么是有效到达率？基本问题基本问题1、 行
9、销与有效接触频率的关系是什么？P171-1742、 创意因素与有效接触频率的关系是什么？P174-1773、 媒体因素与有效接触频率的关系是什么？ P177-1804、 广告创意在冲击力上的耗损主要与哪些因素相关？P176-1775、 为什么广告过度露出产生负面影响的可能性很小？P1806、 到达率与接触频率的一般成长过程是怎样的？P185-1877、 影响到达率与接触频率的一般成长过程主要因素是什么？P187第十五章第十五章 媒体行程设定媒体行程设定1、 影响媒体行程设定的主要因素是什么？191 页2、 消费者对广告讯息认知与记忆衰退的基本模式是什么？191-192 页3、 媒体行程设定应如
10、何考虑品类销售与消费的时机？193-196 页4、 品类生命周期与媒体行程设定的关系是什么？196-197 页5、 新上市商品与既有商品对媒体行程设定的影响是什么？197 页6、 品牌在不同铺货阶段，媒体露出行程的考虑点是什么？198 页7、 扩张型行销的媒体行程设定是怎样的？200 页8、 防守型行销的媒体行程设定是怎样的？201 页9、 根据竞争品牌行程模式，如何制定媒体行程？201-202 页10、根据预算大小制定媒体行程的基本原则和大致顺序是什么？203-204 页11、论述不同的广告活动类型对媒体行程的影响。204-205 页12、在媒体行程设定时，媒体的特性考虑包含哪些方面内容？2
11、05-207 页13、什么是取得性？206-207 页14、品牌信息传播所运用的传播工具除了广告之外，还包括哪些？207 页15、媒体行程可分为哪三种基本模式？208 页第十六章第十六章 媒体投资优先顺序的制定媒体投资优先顺序的制定这一章是对前五章关于 5 大媒体策略的一个总结。1、 媒体计划中的媒体策略有哪五个基本策略？2、 制定媒体投资优先顺序的基本程序是什么？217 页3、 制定媒体投资优先顺序的原则是什么？218-219 页第十七章第十七章 媒体执行方案的确定与评估媒体执行方案的确定与评估1、 什么是媒体执行方案？220 页2、 媒体评估与选择作业的主要内容是什么？222 页3、 媒体执行方案是如何形成的？222-223 页4、 媒体计划的评估主要内容是什么？224-227 页5、 媒体策略制定失当的表现是什么？230-231 页第十八章第十八章 媒体预算制定媒体预算制定1、 广告投资销售与利润的关系是什么？232 页2、 广告媒体预算的制定有什么不同的角度？233-234 页3、 制定广告媒体预算的方法是什么？234-240 页
