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1、2018-2022 年中国快时尚服装市场竞 争及发展前景分析报告1 核心内容提要产业链（Industry Chain）狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延伸。产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。市场规模（Market Size）市场规模（Market Size） ，即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模
2、，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。消费结构（consumption structure）消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比
3、；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。2市场份额（Market shares）市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场
4、份额，本告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。 市场集中度（Market Concentration Rate）市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn） 、赫尔芬达尔赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数） 、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断
5、经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn） ，CRn 指该行业的指定市场内前 n 家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4 是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn 的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。行业竞争结构行业竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。理论上，可以分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种，从市场集中程度、进入和退出障碍、产品差异和信息完全程度方面有不同的特征。影响行业竞争结构的基本要素有：行业内部竞争力量、顾客议价能力、供货厂商议价能力、潜在竞争对手的威胁与替代产品的压力。这五种因素作
6、用的时间、方向和强度往往并不一致，不同时期各有侧重。如某个企业所在的行业自我保护能力很强，进入行业的障碍很大，新的竞争者不易进入，难以构成威胁，然而价廉物美的替代品的出现却直接威胁到行业内现有企业的生存。3 报告信息报告类型多用户、行业报告报告编号19681 咨询时，请说明此编号报告价格纸介版：7200 电子版：7200 全版：7500 可开具增值税专用发票网上阅读http:/ 报告目录第一章 快时尚服装行业基本情况第一节、快时尚相关概述一、快时尚行业的定义二、快时尚服装品牌的特征三、快时尚品牌的定位第二节、快时尚产生的原因一、经济发展的影响二、大众文化的影响三、后现代主义思潮的影响第二章 2
7、015-2017 年我国快时尚服装行业发展环境分析第一节、经济环境分析一、国际经济运行状况二、国内经济发展分析三、国内经济运行趋势第二节、社会环境分析一、M 型社会的形成二、大众消费观的转变三、快时尚存在的合理性四、快时尚物流配送环境分析第三节、行业环境分析一、服装行业运行现状分析4二、服装行业供应链管理特点三、服装业集群发展趋势分析四、服装行业的发展趋势特征第三章 2015-2017 年国际快时尚服装品牌在华发展分析第一节、国际快时尚品牌在华发展现状一、2015 年国际快时尚品牌在华发展二、2016 年国际快时尚品牌在华发展三、2017 年国际快时尚品牌拓展计划第二节、国际快时尚品牌渠道布局
8、一、渠道布局现状二、渠道下沉路径三、渠道下沉之困第三节、国际快时尚品牌区域发展分析一、武汉二、广东三、西安四、重庆五、南京第四节、国际快时尚服装与其他品类服装竞争分析一、快时尚与传统服装的竞争二、快时尚与奢侈品牌比较三、快时尚与奢侈品竞争现状四、快时尚冲击传统运动品牌第五节、国际快时尚品牌发展存在的问题及对策一、成本价格优势不再二、资本风险透支问题三、服装质量问题及策略四、渠道扩张的困扰及对策五、集团多品牌经营策略第四章 2015-2017 年中国本土快时尚服装行业发展分析5第一节、快时尚行业在中国的发展效应一、国际快时尚对本土零售行业的影响二、国际快时尚对本土服装行业的影响三、国际快时尚对本
9、土传统服装行业的影响第二节、本土快时尚行业发展一、本土企业布局快时尚二、本土快时尚品牌服务商意识三、本土快时尚改进供应链模式四、本土快时尚模式探索第三节、本土快时尚发展存在的问题一、本土快时尚转型不顺二、本土快时尚缺乏品牌核心生命力三、本土快时尚转型缺失品牌灵魂四、本土快时尚高库存阻碍发展五、本土快时尚发展短板因素第四节、本土快时尚发展对策分析一、国际快时尚品牌的成功启示二、快时尚品牌传播路径研究三、快时尚品牌产品发展策略四、快时尚品牌发展价格对策五、快时尚发展的渠道扩张路径第五章 2015-2017 年快时尚服装行业电子商务发展分析第一节、快时尚电子商务发展现状一、借助电商拓展渠道二、快时尚
10、网络销售平台三、国际快时尚电商比较第二节、快时尚电子商务遇到的问题及对策一、标准化二、物流配送体系三、高附加值产品信任6第三节、电商时代下的快时尚品牌发展战略一、品牌故事二、运营成本三、生产及流通环节四、新顾客的引入五、老客户的维系第六章 2015-2017 年快时尚服装行业的供应链模式分析第一节、SPA 模式相关概述一、SPA 定义及特征二、SPA 模式价值链三、SPA 体系四大模块四、SPA 模式发展历程第二节、SPA 型企业发展分析一、SPA 模式成功的四大要素二、SPA 模式企业的组织结构类型三、SPA 型企业组织结构设置原则四、SPA 型国际快时尚品牌比较第三节、服装 SPA 模式
11、SWOT 分析一、服装 SPA 模式的优势二、服装 SPA 模式的不足三、服装 SPA 模式的机会四、服装 SPA 模式的威胁第七章 2015-2017 年快时尚服装行业消费者渠道偏好分析第一节、消费者偏好及渠道选择概述一、消费者对产品特征和品牌的偏好二、购买过程中的渠道选择及影响因素第二节、不同品牌消费者偏好特征分析一、购买频率二、消费金额三、产品特征偏好7第三节、购买过程中不同品牌消费者渠道偏好分析一、确认需要阶段二、寻求信息阶段三、比较评价阶段四、决定购买阶段五、购后评价阶段第四节、不同地域消费者偏好特征分析一、购买频率二、消费金额三、产品特征偏好四、品牌偏好第五节、购买过程中不同地域消
12、费者渠道偏好分析一、确认需要阶段二、寻求信息阶段三、比较评价阶段四、决定购买阶段第八章 2015-2017 年快时尚服装行业渠道终端视觉营销分析第一节、视觉营销基本概述一、相关定义二、功能和作用第二节、快时尚品牌视觉营销案例分析一、ZARA 品牌案例分析二、HM 品牌案例分析三、CA 品牌案例分析四、以纯品牌案例分析五、MECITY 品牌案例分析第三节、国内外快时尚终端营销对比分析一、快时尚服装品牌终端形象要素二、快时尚服装品牌零售终端环境三、国内服装终端视觉营销的存在的问题8四、快时尚服装行业渠道终端视觉营销策略第九章 2015-2017 年国际快时尚品牌发展模式及竞争力分析第一节、西班牙
13、Zara一、企业在华扩张步伐二、企业进军电子商务三、企业在线销售策略四、企业商业模式分析第二节、瑞典 HM一、企业经营情况二、企业全球扩张步伐三、企业在华线上销售业务四、企业在华渠道布局五、企业绿色可循环模式第三节、日本 uniqlo一、企业基本情况二、企业经营成功经验三、企业商业模式分析四、企业产品转变策略五、企业十年发展战略第四节、美国 Forever 21一、企业基本情况二、企业产品价格策略三、企业代运营电商模式第五节、美国 GAP一、企业经营情况二、企业布局中国市场三、企业门店扩张现状第六节、英国 Topshop一、企业基本情况二、企业电子商务发展9三、企业全球布局路径第七节、德国 C
14、A一、企业在华发展的优势二、企业在华发展的不足三、企业在华策略调整和表现第八节、市场新进入者分析一、IMAGE COLLECTION二、Old Navy三、NEW LOOK四、We第十章 2015-2017 年中国本土快时尚服装品牌企业竞争力分析第一节、中国利郎一、利郎集团简介二、2015 年经营情况三、2016 年经营情况四、2017 年经营情况五、企业转型快时尚战略第二节、福建诺奇一、公司简介二、2015 年经营情况三、2016 年经营情况四、2017 年经营情况五、企业商业模式分析六、企业电子商务发展七、企业未来发展计划第三节、都市丽人一、企业基本情况二、企业商业模式分析三、企业电子商务
15、现状四、企业香港上市进程10五、企业未来发展计划第四节、凡客诚品一、企业基本情况二、企业产品优势分析三、企业商业模式转型四、企业融资发展情况五、企业转型发展分析第五节、阿仕顿一、企业基本情况二、企业 SPA 模式分析三、企业快时尚发展状况四、企业产品优势分析第六节、中国本土新兴快时尚品牌一、GXG二、MJstyle三、热风四、韩都衣舍五、拉夏贝尔第十一章 中国快时尚服装行业投资分析及未来前景预测第一节、快时尚领域投资机会分析一、男装领域二、儿童服装领域三、运动服装领域第二节、快时尚模式风险企业预警一、Internacionale二、Mango三、衣恋 SPAO四、李宁五、美特斯邦威六、麦考林1
16、1第三节、快时尚服装行业未来发展趋势及前景一、国际快时尚品牌发展趋向二、快时尚趋向多品牌集合 公司简介中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO 咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近 10000 家国内外知名企业；并成为数十家世界 500 强企业长期的信息咨询产品供应商。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流
