1 太原联通 3抢‚鲜‛体验 精彩在沃 市场背景综述： 3来 3而在这种趋势下，消费者，特别是中高档消费者对 3大运营商都在用不同的脚步占领自己的份额，特别是在 5月 17日电信日，将各自的 3时经过电信日的宣传，广大消费者对 3产生了浓厚的兴趣，怎样借助时间营销的后续热度，提高品牌及产品的市场认知度，同时以最好的投入赢得更多的份额，找对渠道，找对人群配合合理的营销手段，一定会在市场中获得惊喜！ 寻找‚沃‛的 100位友好体验用户 媒体选择： 报纸硬性宣传 电台互动栏目及硬广告支持 炒作 造势 人人参与 分享 3时间安排： 9月 1日 —— 9月 20日 媒体选择： 太原广电报 太原晚报 新闻快车 公交车 广播 操作方法： 广告宣传配合新颖的活动组织 主 题： 报纸招募广告 太原联通寻找“沃”的 100位友好体验用户 联通 3G 精彩在沃 奖项设置： 100位友好体验用户： 每人可拥有一张免费体验一年的无线上网卡一张 参与形式： 1、营业厅活动办法：时间安排： 9月 1日 —— 9月 20日 指定营业厅体验 3验完毕，填写友好体验用户登记卡，卡正面为体验感言，背面登记个人信息，设专门的抽奖箱进行抽奖。
此途径共产生 20名友好体验用户，每天一名 2、短信平台参与办法：时间安排： 9月 1日 —— 9月 20日 设计一个短信平台，把你和联通体验厅的合影发送到此平台，做初步筛选后，放入我们官网，做大众投票，票数最高的 20位参与者将会成为我们的友好体验用户，联通、小灵通、移动、电信用户都可以参与其中，每条彩信费暂定为 1元，不含通信费 广播互动参与办法 ：后附 时间安排： 9月 1日 —— 9月 20日 媒体选择： 太原音乐广播 太原交通广播 操作方法： 每天定时段投放广告 时间选择：下午 7： 00—— 7： 40 或者早上 10： 00—— 10： 40 活动形式： 沃型沃秀，精彩在沃，太原联通推出 3要您在该栏目中拨打 关答题一展您的智慧，闯关成功就有机会参与 100位幸运友好体验用户的抽取，并有精美礼品赠送，每天节目最后抽取 3名幸运参与者，共计产生 60位友好体验用户失败，将进行才艺表演的展示，只要您够智慧，够幸运那答题就赶快行动吧，更多精彩的 3情咨询 10010，中国联通 广播互动 找对人群，做针对性营销 活动形式： 专刊投递 商场巡展 高尔夫球赛 时间安排： 两个月 媒体选择： 太原晚报 太原广播电视报 操作方法：报纸开设专版，报样对人群做针对性投递 至少在选择媒体上开始 2— 4个专版，专版内包括软文和硬广告，专门用于介绍联通 3其相关业务内容，每周至少一期；每周向报社购买 6000份到一万分的报纸，做针对性免费投递，主要投递对象为联通大客户， 银行保险机构合作，向其 附赠礼品： 体验绿色通道卡和业务办理代金券 ,为将来 3 报纸媒体操作 时间安排： 两个月 活动主题： 联通 3G 【 时不‚沃‛待 抢鲜精彩 】 商场业务巡展 商场选择：中高档百货商场（暂定） 贵都百货（柳巷） 华宇购物广场（漪汾街） 华宇精品购物中心（府西街） 铜锣湾购物广场（柳巷） 华宇购物中心（柳巷） 巴黎春天百货（柳巷） 王府井百货商场（亲贤街） 燕莎购物中心（长风街） 选择原因： 1、消费能力强，人群定位相符，身白领或是已婚夫妇，经常光顾的场所，此类人群有较强消费能力，结伴而行的男士陪逛者也多在此出现。
2、经过调查，多数太原周边县市的多数私营企业组，或是成功人士多数喜欢周末或是节假日驱车前往太原购物消费 3、视觉反差，让产品更完美，假设同样的笔记本放在电脑城总决的挑花眼了，不是很满意，但是买回家却觉得不错，同样我们的 3了引起人们的好奇之外，独一的陈设也会提升产品的美感度 集结各商场 正对性宣传，通过与商场的 符合条件的消费人群去集中体验认知及购买我们的产品 商场沃 3 体验活动 活动形式：现场展示、业务体验、靓号抢鲜得 商场内部展示推荐配合销售，有别于以往的产品巡展的推荐，我们不需要演员，不需要节目，依托展品本身的魅力和品牌定位，让消费者身在其中，直观感受，如果需要直接可购买回家 产品演示 —— 在有条件的商场进行体验，让消费者直观了解和感受太原移动丰富的3 展示销售 —— 利用商场大厅进行丰富的产品展示，销售，不论是陪逛的男士，还是年轻的实力一族 时间选择： 周六周日 出现集中：由于忙碌的工作，此类消费人群多数在工作 日内不会出行购物，只有在休假或是周末才会逛街购物， 或是和朋友或是家人 产品选择： 主要以无线上网卡和３Ｇ主打业务为主的推介演示，３Ｇ业务巡展不单单是常规意义的巡展，更多的是注重品牌效应，品牌建设在集团公司的配合下，收效和认知都已经达到一定得效果，在巡展中，对针对人群进行产品销售，促成购买使用成为巡展的重点。
媒体配合： 选择一到两个知名度高的栏目对此次活动做跟踪报道，业务巡展每到一个地方，软性媒体宣传就跟到那里，配合活动炒作，扩大影响力，报道的主线为通过此次巡展活动，让 3出满足市民需求，突出公益 活动名称： 太原联通‚沃‛型‚沃‛秀高尔夫精英赛 时间安排： 参与人数： 150人左右 活动形式： 太原联通 【 ‚沃‛型‚沃‛秀 】 高尔夫精英赛之群英汇 邀请太原市知名的高尔夫俱乐部和相应社团参与 团体组别赛：以两人最佳球位赛制进行，各个高球协会分别派出六人选手进行比赛，以全部人员的总杆数计算各协会的总成绩； 太原联通 【 ‚沃‛型‚沃‛秀 】 高尔夫精英赛之家庭总动员 邀请各行业 规则：以家庭总杆计算总成绩每个家庭限制 3个成员） 活动流程： 活动开幕式 —— 比赛开始 —— 颁奖 现场布置： 在休息区开辟太原联通 3更多的目标消费者近距离感受3表其体验感受 奖品设置： 以 3人员筛选： 1、高尔夫俱乐部成员 2、配合活动，在专版报纸上出现‘太原联通‚抢鲜体验 精彩在沃‛高尔夫精英赛’报名表，抽奖产生幸运读者，参加此活动 3、联通自有 4、商场抽奖幸运体验用户 扩大 3提高社会关注度 活动形式： 专题晚会 高层做专项采访 活动名称： 中国联通，‚沃‛就在您身边 时间安排： 8月底 参与人数： 350人左右 活动形式： 节目演艺类 活动地点： 太原电视台演播大厅 参会人员 ：为 300位企业集团客户代表、中国联通相关领导及员工 活动流程： 致辞 展示 节目 奖品设计： 以 3专题晚会操作 活动亮点： 专题晚会操作 新颖的节目表演 著名歌星 知名主持 精彩在沃 通过，人物及事件引起社会的广泛关注， 此形式适合于形象打造阶段 媒体选择： 太原电视台 《 新闻对话 》 操作方法： 邀太原联通高层参加 《 新闻对话 》 栏目 时间选择：待定 媒体优势： 太原电视台新闻频道 《 新闻对话 》 节目，是山西省内唯一一档电视新闻谈话类节目。
每晚 21： 50播出，每期节目时长 15分钟是太原电视台以及省城新闻界的一档品牌节目 提及内容 : 1、融合之路，凸显优势 2、让 3们在做什么 3、 34、未来发展之路 …… 高层访谈 19 汇报结束，谢谢！ 。
