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1、医药商品营销实务 试题 第 2 页 共 2 页座位号：廊坊广播电视大学 2011-2012 学年度第一学期期末考试医药商品营销实务试题医药商品营销实务试题2012 年 1 月一一、填空（每题 2 分，共 16 分）1对青霉素过敏或无效的肺炎选用（ ）类抗生素。2氨基糖苷类抗生素的主要的不良反应是（ ） 、 （ ） 、 （ ） 。3头孢菌素从第一代到第四代对肾的毒性越来越（ ） ，对 内酰胺酶的稳定性逐渐（ ） 。4普萘洛尔可用于治疗（ ） 、 （ ） 、 （ ） 。5写出 3 个降压药的名称（ ） 、 （ ） 、 （ ） 。6喹诺酮类药物影响幼小动物（ ）发育，因此该类药物儿童禁用。7新产品开
2、发的思路是新品种的开发和（ ）的开发。 8消费者需求的（ ）是市场细分的内在依据。 二、选择题（每题二、选择题（每题 2 2 分，共分，共 2626 分）分）01可用于妊娠，放射病及抗癌药所致呕吐的药物的是（ ）A维生素 B2 B维生素 A C维生素 B6 D维生素 C02下列用于治疗糖尿病的药物是（ ） 。A曲安奈德 B格列吡嗪 C甲巯咪唑 D醋酸地塞米松03某化学药品的批准文号为：国药准字 S10022665，它为（ ）药物。A化学药品 B生物制品 C进口药品 D中成药04具有降压和抗心绞痛作用的药物是（ ） 。A吲哒帕胺 B 洛伐他汀 C硝苯地平 D卡托普利05关于液体药剂的特点叙述错误
3、的是（ ） 。A吸收快，分剂量方便，给药途径广泛 B液体制剂中常需加入防腐剂C贮存过程中不易发生霉变 D能减少某些药物的刺激性 06某药有效期至 2009 年 12 月，则该药物可使用到（ ） 。A2009 年 12 月 1 日 B2009 年 12 月 30 日C2009 年 12 月 31 日 D2009 年 11 月 30 日 07下列药物适合制成胶囊剂的是（ ） 。A药物水溶液 B油状药物 C易风化的药物 D易吸潮的药物 08.“推”式策略是指（ ）A营业推广 B广告 C公关 D人员推销09下列关于片剂的特点错误的是（ ） 。A口服后必须经过胃肠道才能吸收 B质量稳定，携带、运输和贮存
4、方便C无需崩解成颗粒，吸收较快 D产量大，成本较低 10舌下给药适用于（ ） 。A脂溶性低有效剂量比较小的药物 B溶解性比较大的药物C解离度高的药物 D脂溶性高有效剂量比较小的药物 1165 岁以上的老年人的用药量通常为正常成人的（ ） 。A5/6 B2/3 C3/4 D4/5 12不利于药物吸收的环境因素（ ） 。A胃排空迅速、肠蠕动过慢或肠内容物多等B胃排空缓慢、肠蠕动过快或肠内容物过少等C胃排空迅速、肠蠕动过快或肠内容物过多等D胃排空迟缓、肠蠕动过快或肠内容物多等13主要用于厌氧菌引起的感染、滴虫感染的药物是（ ） 。A磺胺甲恶唑 B甲硝唑 C诺氟沙星 D利福平学 号姓 名分校（工作 站
5、）题 号一二三四总 分分 数得 分评卷人密 封 线 内 不 要 答 题医药商品营销实务 试题 第 2 页 共 2 页三、名词解释（每题 2 分，共 10 分）1.医药市场营销：2.市场营销渠道：3.购买动机：4.间接渠道：5.市场定位：四、简答题（每题 6 分，共 18 分）1暑湿感冒的症状有哪些？说出三种治疗药物。 （6 分）2.简述目标市场应具备的条件。 （6 分）3. 简述体温的测量方法（6 分）五、问答题（每题 15 分，共 30 分）1某患者一到春暖花开的时候，就脸上起红点，非常痒，请问用什么药比较好？（15 分）2某患者近来，经常出现胃部不舒服，主要是烧心、上腹部疼痛，还有吐酸水，
6、不想吃东西，你认为是什么问题,请推荐几种药品。 （15 分）学 号姓 名分校（工作 站）得 分评卷人学 号姓 名分校（工作 站）密 封 线 内 不 要 答 题医药商品营销实务 试题 第 2 页 共 2 页座位号：廊坊广播电视大学 2011-2012 学年度第一学期期末考试医药商品营销实务试题医药商品营销实务试题2012 年 1 月一、填空（每题 2 分，共 16 分）1市场需求是指人们有能力并愿意购买某个具体产品的（ ） 。2中药组织市场的特点之一是购买者（ ） ，购买数量大。 3.写出 3 个降压药的名称（ ） 、 （ ） 、 （ ） 。 4.对青霉素过敏或无效的肺炎选用（ ）类抗生素。 5
7、.消费者需求的（ ）是市场细分的内在依据。 6.中药企业战略中最高层次的战略是（ ） 。 7.中国进入国际市场的方式有（ ）和（ ） ，返销国外。 8.普萘洛尔可用于治疗（ ） 、 （ ） 、 （ ） 。二、选择题（每题 2 分，共 26 分）01可用于妊娠，放射病及抗癌药所致呕吐的药物的是（ ）A维生素 B2 B维生素 A C维生素 B6 D维生素 C02关于液体药剂的特点叙述错误的是（ ） 。A吸收快，分剂量方便，给药途径广泛 B液体制剂中常需加入防腐剂C贮存过程中不易发生霉变 D能减少某些药物的刺激性 03产品组合中产品项目的总数指产品组合的（ ） 。A长度 B深度 C宽度 D关联度 0
8、4下列药物适合制成胶囊剂的是（ ） 。A药物水溶液 B油状药物 C易风化的药物 D易吸潮的药物 05下列用于治疗糖尿病的药物是（ ） 。A曲安奈德 B格列吡嗪 C甲巯咪唑 D醋酸地塞米松06.“推”式策略是指（ ）A营业推广 B广告 C公关 D人员推销07营销管理的实质是（ ） 。A让顾客满意 B分析市场 C需求管理 D确定营销管理哲学 08舌下给药适用于（ ） 。A脂溶性低有效剂量比较小的药物 B溶解性比较大的药物C解离度高的药物 D脂溶性高有效剂量比较小的药物 0965 岁以上的老年人的用药量通常为正常成人的（ ） 。A5/6 B2/3 C3/4 D4/5 10某化学药品的批准文号为：国药
9、准字 S10022665，它为（ ）药物。A化学药品 B生物制品 C进口药品 D中成药11具有降压和抗心绞痛作用的药物是（ ） 。A吲哒帕胺 B 洛伐他汀 C硝苯地平 D卡托普利12主要用于厌氧菌引起的感染、滴虫感染的药物是（ ） 。A磺胺甲恶唑 B甲硝唑 C诺氟沙星 D利福平13不利于药物吸收的环境因素（ ） 。A胃排空迅速、肠蠕动过慢或肠内容物多等B胃排空缓慢、肠蠕动过快或肠内容物过少等C胃排空迅速、肠蠕动过快或肠内容物过多等D胃排空迟缓、肠蠕动过快或肠内容物多等题 号一二三四总 分分 数得 分评卷人得 分评卷人密 封 线 内 不 要 答 题医药商品营销实务 试题 第 2 页 共 2 页三
10、、名词解释（每题 2 分，共 10 分） 1.促销组合：2.市场营销：3.中药目标市场：4.药品市场定位：5.市场定位：四、简答题（每题 6 分，共 18 分）1简述品牌与商标的区别。 （6 分）2.简述可供企业选择的目标市场策略。 （6 分）3. 简述体温的测量方法（6 分）五、问答题（每题 15 分，共 30 分） 1.试用 SWOT 法分析我国中成药出口欧美所面临的国际环境，并提出相应的营销组合策略。 （15 分）2.中成药“乌鸡白凤丸”处在产品生命周期的哪个阶段？请试述该阶段的特征及营销策略。学 号姓 名分校（工作 站）医药商品营销实务 试题 第 2 页 共 2 页座位号：廊坊广播电视
11、大学 2011-2012 学年度第一学期期末考试医药商品营销实务试题医药商品营销实务试题2012 年 1 月一、填空（每题 2 分，共 16 分）1从市场营销的角度看，市场就是（ ）2市场营销组合是指（ ） （ ） （ ） （ ） 。3.普萘洛尔可用于治疗（ ） 、 （ ） 、 （ ） 。4.按人口密度细分市场的方法属于（ ） 。5.消费者购买决策的最后程序一般是（ ） 。6.写出 3 个降压药的名称（ ） 、 （ ） 、 （ ） 。7.中药组织市场的特点之一是购买者（ ） ，购买数量大。8.对青霉素过敏或无效的肺炎选用（ ）类抗生素。二、选择题（每题 2 分，共 26 分）01舌下给药适用于
12、（ ） 。A脂溶性低有效剂量比较小的药物 B溶解性比较大的药物C解离度高的药物 D脂溶性高有效剂量比较小的药物 02下列用于治疗糖尿病的药物是（ ） 。A曲安奈德 B格列吡嗪 C甲巯咪唑 D醋酸地塞米松03按人口密度细分市场的方法属于（ ） A按人口统计因素细分 B按地理因素细分 C按消费者心理因素细分 D。按消费者行为细分04可用于妊娠，放射病及抗癌药所致呕吐的药物的是（ ）A维生素 B2 B维生素 A C维生素 B6 D维生素 C05下列药物适合制成胶囊剂的是（ ）A药物水溶液 B油状药物 C易风化的药物 D易吸潮的药物 06市场营销组合的特点是可控性、动态性、复合性和（ ）A持久性 B可衡量性 C可赢利性 D整体性07具有降压和抗心绞痛作用的药物是（ ） 。A吲哒帕胺 B 洛伐他汀 C硝苯地平 D卡托普利08.企业利用一定场合，将自己生产产品样品免费赠送给消费者促销手段属于（ ）A人员推销 B营业推广
