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1、关于利用关于利用邮邮政名址数据政名址数据库库商函商函为为中国中国联联通通分公司分公司 “5 17”世界世界电电信日信日宣宣传传活活动动提供服提供服务务的的项项目合作建目合作建议书议书巴巴 州州 邮邮 政政 局局 20年年前前 言言 20年 5 月 17 日世界电信日中国联通将在全国 55 个城市第 一批提供 3G 商用服务（其中包括新疆乌鲁木齐、昌吉）。二期建设 9 月份包括咱们在内的 8 个城市，将实现 3G 业务试商用。用中国 联通董事长常小兵的话说：今年 5.17 大家翘首以盼的世界电信日！ 5.17 前夕作为中国联通分司忠实合作伙伴邮政局拥有 最精准细分的数据库名址库，可为贵公司提供一
2、对一的业务推介和 品牌宣传。 一、名址数据一、名址数据库库商函商函产产品介品介绍绍 邮政名址数据库商函是以信件为载体，运用邮政专有的全州名址数 据库资源和邮政投递网络渠道，专为贵公司量身订作的、有的放矢的个 性化直邮广告产品。名址数据库商函特点及广告市场分析如下： 1、 、针对针对性性强强、覆盖面广、覆盖面广：常用的一些传统广告手段如：横幅、海报、墙 体广告、路牌广告、宣传单派发等，普遍存在覆盖面小、受众接触率低的 问题。邮政经过多年的投递服务动态积累，目前掌握着全州最大、最 精准的通邮名址，可根据贵公司的产品或服务的特性，准确挑选名址，一 对一投递。 2、个性化、个性化强强、形式新、形式新颖
3、颖：受各类广告投放密度的影响，广大消费者普 遍存在对报纸、电视广告信息疲劳、麻木的现象，邮政推出的信件式广告 形式新颖，广告传播手段敏感度高，有夹载内容丰富、效果持久、方式新 颖的特点比较适合个性化的广告宣传。 3、信息量大、性价比高、信息量大、性价比高：电视广告虽然具有受众面广的优势，但存在 投入成本大，广告时效短、信息量少、针对性差的问题，很多商家难以承 担电视广告的成本和费用。而名址数据库商函项目具有成本低廉，精准 传播、信息量大、方便促销操作等优势，与传统媒体广告相比，贵公司投 入的每一份广告都能投到您指定的消费者手中，使贵公司的广告真正做 到有的放矢，精准传播。 4、 、阅读阅读率高
4、率高：广告经过投递员的面对面投递，提高阅读率。据统计墙 体广告、悬挂横幅吸引消费的注意力时间一般平均为 3-5 秒，信件式广告 则平均在 10 秒以上。并且纸质广告宜于保存，便于消费者随时查阅。 5、保密性好、保密性好：广告以信件的方式传递，一对一传递，使得贵公司的宣 传内容不易被竞争对手发现，保证了贵公司的目标受众不会受到其它广 告的影响。6、可、可测测性性强强：可根据目标受众数量、回复信息数量及营销效果测定 广告效果。 二、二、项项目运作流程介目运作流程介绍绍： ： 1、挑选名址。协商达成制作意向,贵公司可根据贵公司业务宣传需求， 在邮政名址数据库中按性别、族别、区县乡镇、行业等条件灵活选
5、取邮寄 对象名址。 2、设计商函。贵公司提供需宣传的广告内容,邮政专业策划人员、设 计师为贵公司量身制作设计方案。设计形式上贵公可根据内需要选择两 折页或三折页进行设计，商函的广告位包括邮寄面贵公司的广告位和地 址栏，以及邮寄面以外的其他位置。 3、集中投递。商函制作完成,邮政局将邀请贵公司查看已完成的商函 制作产品,并按要求组织投递员限时投递，可定期分批或一次性投递。 4、效果评估。投递结束，贵公司及邮政局可根据目标受众数量、 回复信息数量，测定、反馈营销广告效果。 三、三、邮邮政自有名址政自有名址库库（共 13 个可按性别、族别、区县乡镇、行 业等条件再次灵活划分） 序号名址库种类数量（条
6、） 1组织机构名址库13195 2大中专生名址库4717 3烟草零售户名址库4700 4中小纳税人名址库8100 5金讲台库（公办教师）17200 6公务员精英名址库2200 7集邮爱好者名址库4500 8中高收入人群名址库7500 9夕阳红老年人名址库4327 10白领丽人名址库3223 11农村村干部名址库1600 12务农人员名址库110000 13机动车主名址库250000 合计431262 四、四、项项目目费费用用组组成：成： 数据库商函价格=印制费+邮资+名址使用费邮 资(元)商函单价(元) 金 额(元)纸 张规 格数量(份)印制单价(元)本埠外埠本埠外埠本埠外埠名址使用(元/条)
7、30000.35 0.80 1.20 1.15 1.55 3450.00 4650.00 0.20 50000.30 0.80 1.20 1.10 1.50 5500.00 7500.00 0.20 100000.23 0.80 1.20 1.03 1.43 10300.00 14300.00 0.20 200000.20 0.80 1.20 1.00 1.40 20000.00 28000.00 0.20 16开单张 20000 份以上商函单价为 1.40 元/份0.20 30000.37 0.80 1.20 1.17 1.57 3510.00 4710.00 0.20 50000.33 0
8、.80 1.20 1.13 1.53 5650.00 7650.00 0.20 100000.25 0.80 1.20 1.05 1.45 10500.00 14500.00 0.20 200000.22 0.80 1.20 1.02 1.42 20400.00 28400.00 0.20 A4单张 20000 份以上商函单价为 1.42 元/份0.20 30000.42 0.80 1.20 1.22 1.62 3660.00 4860.00 0.20 50000.36 0.80 1.20 1.16 1.56 5800.00 7800.00 0.20 100000.32 0.80 1.20 1.12 1.52 11200.00 15200.00 0.20 200000.27 0.80 1.20 1.07 1.47 21400.00 29400.00 0.20 120克双胶 8开单张 20000 份以上商函单价为 1.47 元/份0.20 六、提供服六、提供服务务： ：邮政局为项目提供免费设计策划、名址打印、折 叠封装和寄递服务。邮政局客户服务中心 二 00 九年五月
