营销帮帮网络营销策划书

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1、营销帮帮网网络营销策划书营销帮帮网网络营销策划书一前言.1 二网络营销环境分析.1 1.市场环境分析.1 2.企业定位分析。.2 3.竞争分析.2 4.消费者分析.2 三SWOT 分析 .3 Strength：.3 Weakness .3 Opportunity.4 Threaten .4 四目标.5 五网络营销策略.5 六预期损益.6 七管理控制.6一前言一前言随着网络的普及，Interent 慢慢深入到各个领域，为人们带来了各式各样 的商机。从 1923 年创建的第一个专业性市场调查公司到现在网络营销网站层出 不穷，市场营销经历了翻天覆地的变化。但是市场营销终究是为了推动企业的 发展，如何

2、选择适应于自己企业的营销方式成了目前企业不得不注重的环节。二网络营销环境分析二网络营销环境分析营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境 是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理 者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外， 能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。 营销环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与 适应变化着的环境。1.市场环境分析市场环境分析所谓网络营销，简而言之就是通过互联网推广、展示或者销售商品、品牌 或者渠道的一种方式。但是目前网络营销网站漫天遍野

3、质量层次不齐，不仅导 致网络营销市场整体混乱，更是为难了各个希望通过网络营销方式进行推广的 企业，为此，我们应当了解网络营销，了解其深层次价值（1）网络营销的优劣势：网络营销具有传播速度快，范围广，无时间地域 限制等优势，但同时存在缺乏信任感、被动型、技术与安全性等弊端，只有扬 长避短才可以使网络营销被个多的企业所适用。 （2）文化差异决定企业走向，针对中国文化的特点制定适应于这种文化的 网络营销才能最好的满足企业的需求。中国网络营销的特点：1）面子文化的差异对网络营销中的品牌战略可能会产生的影响。2）消费者思维的差异会对品牌战略产生重大的影响。3）子女的非理性消费问题，对网络营销的品牌战略产

4、生深远的影响。针对上述特点制定出合理的营销方案才能最好的为企业进行推广。2.企业定位分析。企业定位分析。Ibangbang（营销帮帮）是国内最权威的广告营销、尤其是网络营销行业大 型垂直门户网站。帮帮提供网络营销各层次学习课程学习资料,分享实践一线技 巧与方法,传递业内最新鲜策划案例,提供最全面网络营销软件下载资源，塑造 网络营销专业人才招聘求职平台。除此之外，营销帮帮更拢聚了国内外营销各领域的专家学者开设专家专栏，定期发表独家观点和研究成果。营销帮帮是广 大企业和网络营销研究人士、网络营销爱好者沟通交流和获取丰富学习资源的 开放性专业性第三方平台。3.竞争分析竞争分析既然定位在开放学习型的第

5、三方平台，那就一定要在实际学习资料，学习 方法和案例上下功夫。当下国内的网络营销网站不再少数，开放性学习网站也 比比皆是。但是相对于有针对性的营销网站，营销帮帮涉及更为全面，适用人 群也更加广阔。但是同样是开放性平台所涉及到的环节，如何战胜具有针对性 的专业网络营销平台就成了重中之重。比如专做网络营销咨询的牛商网，网络 营销软件商务快车，网络推广服务外包平台三打哈网。营销帮帮若想在网络营 销中占有一定地位，不仅要在涉及范围方面具有优势，还要通过专业性、具有 针对性的技术和学习方式来树立网站形象。4.消费者分析消费者分析作为网络营销权威行业门户网和学习的第三方平台，如何受到企业的青睐 才是网站最

6、根本的目的。 目前的企业都慢慢开始接受网络营销并且开始改变传统的营销方式，但并 不是任何企业都能将网络营销做带来的效益最大化，什么企业，什么产品适用 于网络营销，如何让消费者更好的选择，是网络营销网站应当教授和判别的。三三SWOT 分析分析Strength：受众范围广。营销帮帮以网络营销为主线，以深刻领先的行业高度视角将广告 营销类各细分领域，系统性、立体化串联在一起。同时借用互联网透明便捷的 信息分享优势打破广告营销行业传统壁垒，降低网络营销等广告学习以及专业 资源人才的获得门槛，让全国对广告营销、网络营销有需求、有关联的人群在 营销帮帮获得全方面一站式服务，让天下没有难做的营销。实力雄厚。

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9、响的区域、对象以及对象的购买力等等，不定因素多，企业难 以在投放广告之前有一个 清晰的收支把握。受众群体与硬广存在距离。中国网络目前的普及率较低，人群与企业所要把握 的用户往往差强人意。比如，目前在网上做广告的大多是一些高科技公司或家 电行业的大型企业，而中国网民大多是 16 岁到 30 岁之间的年轻人，这些人上 网多是以一种兴趣和自由的心态，对于广告的形式几乎没有太大的兴趣，即便 有些有吸引力，这些企业销售的内容也与他们有一定距离，而 30 岁以上能够与 做网络广告的企业接轨的成功人士目前还并非是上网的主要人群。广告内容够灵活。网络广告业的专业策划、创意人才尚未形成气候，不像电视 广告的从事

10、者往往是专门影视导演或摄影专业的毕业生，广告的创意、镜头甚 至比一个电视剧镜头 精致百倍，而在中国网站中，网络广告的从业者通常分属 两块：销售在销售人员，创意、制作在制作人员，二者往往缺乏统一的客户导 向。Opportunity“精准、互动性强、性价比高” 是网络营销的核心竞争力 30.9%的广告主认为 网络营销的核心竞争力在于“精准，竞争力强” ，23.8%的广告主认为核心竞争 力在于“互动性强” ，16.2%的广告主认为最认可“性价比高” 。整合营销超越搜索引擎营销成为最有价值的投放平台 与 10 年相比，整合营销 超越搜索引擎营销，被广告主认为是最有价值的投放平台。27.1%的调查对象认可整合营销，21.1%则认可搜索引擎营销。广告主增加预算，网络广告市场稳步高速增长 对于网络广告投放而言，52.7% 的广告主会增加 2010 年的广告