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1、教学单位经济与管理学院本科毕业论文（设计）本科毕业论文（设计）题 目 我国服装企业培育自主品牌创自主品牌面临的问题和分析对策 I我国服装企业培育自主品牌面临的问题及对策分析我国服装企业培育自主品牌面临的问题及对策分析我国服装企业培育自主品牌面临的问题及对策分析我国服装企业培育自主品牌面临的问题及对策分析摘要：摘要：21 实际是经济竞争的时代，经济竞争不仅体现在宏观层面的国与国之间，而且体现在中观层面的产业与产业之间，更是微观的企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。从这个角度来讲，培养具有较强国际竞争力的企业和享有国际知名度的自主品牌是任何一个国家增强经济实力、提升国际地位的必然战略选择。我国服装企
2、业目前还处于一种单纯依赖劳动力比较占优势的低成本、规模化发展阶段，虽然产量和出口均居世界第一，但是服装企业规模普遍很小，竞争力不强，品牌经营落后，计数创新能力薄弱，这从根本上制约了我国经济实力的增强和国际地位的提升，也不利于国民经济的长远持续发展。所以，本文在对我国服装企业现实环境分析的基础上认为我国服装企业发展的出路在于必须从长远战略的角度来思考品牌问题，强调了创建自主服装品牌的重要性和战略意义，并构思了操作的思路原则和具体措施。从具体研究线路来看，本文以我国服装为研究对象，以创建自主品牌为战略出发点，通过对我国服装企业所面临的环境和现状分析，提出我国服装企业自主品牌创建的目标及原则，并在塌
3、实战略要素的同时从战略措施入手为我国服装企业自主品牌创建提出较为可行的战略选择。关键字：关键字：服装企业；创建自主品牌；问题；对策 IIChinas clothing enterprises to cultivate their own brand problem and countermeasure analysisAbstract：The 21st century is an era of economic competition. Economic competition is not only reflected. In the macro level between nations,
4、 but also embodied in the concept of industry and between industry and micro enterprises and the enterprises, brand and brand competition. From this perspective , Training with strong international competitiveness of enterprises and to enjoy the international reputation of our own brands of any coun
5、try our economic strength , to boost its international status , the inevitable strategic option. China is clothing enterprises are currently in a labor of relying solely on the comparative advantage of low-cost, large-scale development stage. Although output and exports tops in the world , but the s
6、cale garment enterprises generally very small , strong , brand management backward , technological innovation capability , the weakness of fundamental constraints of China is economic strength and international status of the upgrade , Not conducive to the long-term sustainable economic development .
7、Therefore .in this paper on China is garment enterprises reality on the basis that China is garment enterprises reality on the basis that China is garment enterprises lies in the development must take a long-term strategic point of view to consider brand, emphasizing the creation of autonomous fashi
8、on brand and the importance of strategic significance. And the concept of operation of the ideas, principles and concrete measures. From the specific research route, this article take our country clothing as the research object, to create their own brand as a strategic starting point, through to our
9、 country clothing enterprise faces the environment and current situation analysis, put forward our country clothing enterprise independent brands to create the goals and principles, and in the Tashi strategic elements simultaneously from the strategic measures for me China apparel enterprises to est
10、ablish our own brand proposes feasible strategic choice.IIIKeyword: Clothing enterprises; to create their own brands; problem; countermeasure目目 录录一、前言一、前言.1(一)本课题研究的背景、理由目的及意义.1（二）关于服装企业自主品牌的研究现状与文献综述.3（三）本文研究思路、研究内容、结构安排和研究方法.4二、分析我国服装发展现状并与国际比较二、分析我国服装发展现状并与国际比较.5（一）自主品牌的含义.5（二）我国服装企业自主品牌现状及国际比较.5
11、三、三、分析分析我国目前服装品牌的建设存在问题我国目前服装品牌的建设存在问题.6（一）品牌核心价值模糊.6（二）崇洋媚外, 品牌文化存在严重的欠缺.7（三）品牌的设计技术薄弱. . .8（四） 品牌同质化现象严重.9（五） 盲目进行多元化发展.9四、四、我国的服装业打造强势品牌的对策我国的服装业打造强势品牌的对策.11(一) 坚持一贯的品牌文化建设.11IV(二) 周密的市场调研.12（三） 系统的品牌经营战略.13（四）前瞻性设计. .14参考文献参考文献.16后记后记.17- 1第一章第一章 前言前言1.11.1本文的研究背景、本文的研究背景、理由、目的及意义理由、目的及意义1.1.11.
12、1.1 研究背景研究背景我国是个人口大国，也是个服装大国。到 2011 年，我国服装企业以达到10 万家，从业人员突破 500 万，服装产量达到 436 亿件，出口创汇达 1532.4亿美元，已连续保持十一年两个世界第一，实现中国服装行业的实质性增长。但是服装企业不大不强，缺乏具有国际知名度和真正自主支配的国际知名服装品牌。大部分服装企业是靠给国外著名品牌的外包和代加工而生存，出口商品以中低档为主。从 2011 年服装行业“产品销售收入”百强企业名单可以看出，排名第一的雅戈尔销售收入 360 亿元，利润总额 33 亿元，进出口总额 27 亿美元。我国服装企业这种不大不强、自主品牌亮点缺乏现状制
13、约了其快速发展。在品牌经营方面，目前中国服装企业生存方式主要以贴牌为主，服装企业不仅缺乏品牌经营理念和意识，而且缺乏有效的品牌经营模式，品牌生命周期短，大部分服装品牌在发展初期就开始灭亡，每年我国服装市场上大约有 2000多个品牌被淘汰，平均每天有 6 个品牌将被淘汰，每个品牌的品均寿命只有短短的 4 个小时。2000-2005 年中国前 500 名的服装品牌品均生命只有 1.5 年左右。21 世纪前 20 年是我国经济社会发展的重要战略机遇期，也是科学技术发展的重要战略机遇期。国务院颁布的国家中长期科学技术发展纲要（2006-2020） 明确规定我国科技工作的指导方针是：“自主创新，重点跨越
14、，支撑发展，引领未来” 。并要求更加自觉、更加坚定地把科技进步作为经济社会发展的首要推动力量，把提高自主创新能力作为面向未来的重大战略选择。1.1.21.1.2研究理由研究理由现代市场竞争使产品的同质性越来越强，企业通过产品质量上的差异所能赚取的利润空间则越来越小。在经过价格竞争、质量竞争、服务竞争和环境竞争之后，现在己进入品牌竞争时代。企业想在竞争中赢得较大的市场份额，品牌营销应为必走之路。在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并塑- 2造成知名品牌、国际品牌将决定一个企业在市场上的竞争力。在西方，品牌被人们称为“经济的原子弹”。实施品牌战略是21世纪国际商战的必然要求，也是我国服装行业由数量型向品牌型转变，从而走向国际化的必由之
