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1、xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 毕毕 业业 论论 文文题 目 网上商店与实体商店的 购物消费比较研究 英文题目 Comparative Study of Online stores And Shopping Spend Store 院 系 商学院 专 业 市场营销 姓 名 x 班级学号 x 学籍编号 x 指导教师 x 二零一二年十二月九江学院学士学位论文摘摘 要要随着近几年来科技化的日益发展，人们在购物消费方面也发生了翻天覆地改变，尤其是网上商店的产生，使得网上商店突破了实体店的营业时间、营业空间以及营业区位的限制，并且在商品种类和数量上无限扩充。消费者可以在网上商店搜集到相关的信息
2、，并参与订货、付款、网上沟通等，但同时，传统的实体店销售占有市场很大份额，优势也是相当明显。在这种两种力量冲击的大背景下，京东商城与国美家电为代表的网上商店与实体店之间又该怎样进行购物消费的竞争，本文也就网上商店与实体店的购物消费的未来发展趋势进行分析。关键字关键字：网上商店；实体店；购物消费；国美家电；京东商城；未来趋势九江学院学士学位论文Comparative Study of Online stores And Shopping Spend StoreAbstractAbstractWith the increasing development of science and techno
3、logy in recent years, it also has undergone tremendous change in shopping, especially online store, online store through the stores hours, open space, and the location of business restrictions, and infinite expansion in product variety and quantity. Consumers can shop online to collect the relevant
4、information, and participate in the ordering, payment, online communication, but at the same time, the traditional store sales occupy a large share of the market, advantage is pretty obvious. In the context of these two forces impact, Jingdong Mall with Gome Home appliances as the representative of
5、the online shops and stores for shopping and how competition between, this article on the future of online stores and physical stores shopping trends analysis KeywordsKeywords : online shops ; store ; spending ; JingDong Electrical Appliances ; future trends网上商店与实体商店的购物消费比较研究目目 录录摘 要.IAbstract.II目 录
6、.III引言.1第一章：网上商店与实体商店的购物消费现状.21.1 网上商店与实体店的现状.21.1.1 国外网上商店的购物普及现状.21.1.2 我国网上购物市场的现状.21.1.3 京东商城的网上购物市场现状.31.2 实体店的市场现状.31.2.1 国内、外实体店购物普及现状.31.2.2 国美家电的实体店购物市场现状.5第二章：网上商店与实体店的市场竞争分析.62.1 网上商店与实体购物的市场竞争分析.62.1.1 基于经济学角度.62.1.2 基于零售商角度.62.1.3 基于消费者角度.62.1.4 基于市场营销角度.62.2 京东商城与国美家电的具体案例.6HYPERLINK l
7、 “_Toc“ 第三章：网上商店与实体商店的购物消费发展瓶颈83.1 网上商店与实体店的优劣势分析.8第四章：网上商店与实体商店的购物消费发展优化策略.104.1 网上商店购物的未来发展趋势.104.1.1 网上商店购物模式案例.104.1.2 网上商店营销模式分析.114.2 实体店购物的未来发展趋势.124.2.1 实体店购物模式介绍.124.2.2 实体店购物模式分析.12第五章：对比网上商店与实体店的对比分析及总结.145.1 对比网上商店与实体店的对比分析及总结.14参 考 文 献.15致 谢.16九江学院学士学位论文引言引言就现在的市场营销模式而言被分为两种，分别是实体店营销模式与
8、网络营销模式，实体店可以帮助顾客打消在网上购物产品的瑕疵性等顾虑，增强顾客的购物体现，为顾客提供更加自由便利的选择；而网上商店则是以超低的价格赢得市场。网络营销产生于 20 世纪 90 年代，发展于 20 世纪末至今。网络营销是以国际互联网络为基石，以利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方法。网络营销是以互联网为主要依托手段进行的，以达到相应的营销目的的营销活动。九江学院学士学位论文第一章：第一章：网上商店与实体商店的购物消费现状网上商店与实体商店的购物消费现状1.1 网上商店与实体店的现状网上商店与实体店的现状1.1.1 国外网上商店的购物普及现状国外网上
9、商店的购物普及现状表 1-1 2011 年部分国家和地区网上商店购物普及情况2011 年部分国家和地区网上商店购物普及情况 国家或地区国民数量网民数量网民占国民人口比例网上购物者数量网上购物者占网民比率美国4.56 亿3.25 亿71.30%2.114 亿65.25%英国2.21 亿1.09 万50.32%7526.24 万59.98%日本9845 万5149 万52.30%3548.95 万56.97%俄罗斯7524 万4369 万58.07%3214.01 万72.11%韩国4398 万3200 万73.00%2796.36 万79.69%菲律宾4360 万2968 万68.07%1968.24 万
