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1、1、下面不是广告计划的是（、下面不是广告计划的是（ ）1. 长期广告计划2. 中期广告计划3. 短期广告计划4. 单一性广告计划 2、下面不是广告计划内容的是（、下面不是广告计划内容的是（ ）1. 广告的市场分析2. 广告的目标3. 广告的对象4. 广告的制作 3、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核为核心开展广告活动。心开展广告活动。1. 广告表现2. 广告创意3. 广告调查4. 广告策
2、划 4、广告媒体是指、广告媒体是指 。1. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信 息沟通的物质。 2. 报纸、杂志3. 广播、电视4. 国际互连网5、下列选项中，属于大众传播媒体的是（、下列选项中，属于大众传播媒体的是（ ）1. 报纸 2. POP 广告3. DM 广告4. 户外广告6、业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成、业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成 CIS 执行的关键文件（执行的关键文件（ ），现代广告与），现代广告与 CIS 的结合常常是通过它来实现。的结合常常是通过它来实现。1. 企业理念识别系统2. 企业行为识别
3、系统3. CIS 手册 4. 企业视觉识别系统7、 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。广告作品。1. 广告艺术2. 广告创意3. 广告主题4. 广告表现 8、我国广告界提出的、我国广告界提出的“以以 为先导，以为先导，以 为中心为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。1. 策划 创意 2. 创意 表现3. 表现 主题4. 主题 策划9、 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。是广告
4、所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。1. 广告主题 2. 广告艺术3. 广告策划4. 广告标题10、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中 分析是基础，分析是基础， 分析是关键。分析是关键。1. 广告创意 广告策划2. 商品 消费者 3. 市场 广告表现4. 广告策划 艺术形式11、根据艾、根据艾里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是 。1. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。 2. 企业与品牌名称非常重要3. 高科技可能导致找不到市场位置4. 一味追求质量可能是个
5、陷阱多项选择题多项选择题12、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为_ _。1. 事前测试 2. 事中测试 3. 事后测定与评估 4. 销售额统计13、典型广告文案是由哪些要素组成（、典型广告文案是由哪些要素组成（ ）1. 标题 2. 正文和随文 3. 广告计划4. 广告语 14、媒体广告组织的主要作用是、媒体广告组织的主要作用是_ _。1. 承接广告业务 2. 设计制作和发布广告 3. 代理发布广告4. 审查广告内容 5. 做好广告经营的财务核算 6. 做好调研和咨询服务15、一般广告公司最基本的业务部门是、一般广告公司最基本的业务部门是_ _
6、。1. 公关部2. 客户部 3. 创作部 4. 媒体部 5. 市场调查部 16、广告活动的主体包括、广告活动的主体包括_ _。1. 广告客户 2. 广告公司 3. 广告媒体 4. 调查公司17、广告必须明确广告主的意义在于（、广告必须明确广告主的意义在于（ ）。1. 使消费者放心购买商品 2. 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任。3. 便于限制广告内容4. 如果出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任。 18、现代广告与、现代广告与 CIS 的结合常常是通过的结合常常是通过CIS 手册手册来实现，来实现，CIS 是指企业形象识别系统，它是由（是指企业形象识别系统，它
7、是由（ ）组成。）组成。1. 理念识别系统 2. 行为识别系统 3. 视觉识别系统 4. 形象识别系统19、下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有、下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有_ _。1. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。 2. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。 3. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时， 适宜采用广播广告的音效。 4. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。 20、我们认为一个成功的广告表现至少应具备以、我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（下特征（ ）
8、。）。1. 广告应能立刻引起注意 2. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 3. 广告的主要部分必须容易被记忆 4. 广告能引起预期的联想和感觉 21、目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想、目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即的创意方法，即_ _。1. “二旧化一新”法2. “水平思考”创意法3. 集脑会商思考法 4. 头脑风暴法（Brainstorming） 22、分析企业商品与同类商品或替代品之间的
9、差异，确定商品的优点和特点；并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品、分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点；并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有：（分析的主要方法有：（ ）1. 分析原材料方面的优点或特点 2. 从商品的制造过程进行分析 3. 从企业的角度进行分析 4. 从商品使用价值角度分析 23、无序市场的基本特点是：（、无序市场的基本特点是：（ ）1. 在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别 2. 在市场占有率上，每一个品牌差别不大 3. 市场动荡，不断有新品牌进入，价格战激烈；市场进入门槛相对较低，
10、有一定的市场机会，有可能再创名牌 4. 具有向有序市场转化的趋势 判断题判断题24、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。1.A.2.B. 25、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。1.A. 2.B.26、媒体的绝对费用是指某一媒体向每千人传播广告信息所支出的费用。、媒体的绝对费用是指某一媒体向每千人传播广告信息所支出的费用。1.A.2.B. 27、到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是
11、指某一特定时、到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和。和。1.A.2.B. 28、CIS 可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功内功”问题。问题。1.A.2.B. 29、金融广告应尽可能用哗众取宠、油腔滑调的广告表现，以吸引广告对象的注意。、金融广告应尽可能用哗众取宠、油腔滑调的广告表现，以吸引广告对象的注意。1.A.2.B. 30、旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用、旅游广告必须描绘出具有特色
12、的景色，不要去用“风景优风景优美美”、“服务周到服务周到”之类泛泛之词。之类泛泛之词。1.A. 2.B.31、广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。、广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。1.A.2.B. 32、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。1.A.2.B. 33、广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和
13、科学分析的基础上。、广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。1.A.2.B. 34、广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。、广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。1.A.2.B. 35、正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。、正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。1.A.2.B. 36、不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。、
14、不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。1.A.2.B. 37、广告媒体只是广告信息传播的介质，因此，媒体操作的成败，不影响广告功效的发挥。、广告媒体只是广告信息传播的介质，因此，媒体操作的成败，不影响广告功效的发挥。1.A.2.B. 38、生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。、生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。1.A. 2.B.主观题主观题39、二、简答题、二、简答题9、广告的市场调查的特征和主要内容？、广告的市场调查的特征和主要内容？参考答案：
15、参考答案：广告的市场调查是广告品牌定位的基础工作，是广告计划与策略的依据。现代广告调查的特点；1.明确的目的性和目标2.调查方法的科学性和全面性3.资料收集的经济性4.保密性5.资料库的建立调查内容主要包括：（1）广告对象的基本特征。（2）广告对象分布状况。（3）产品特点，包括产品独特的个性及产品对买主的利益。（4）广告主商品目前的市场特征。（5）竞争状况。（6）营销组合情况。（7）其他。广告的研究对象:（1）对谁广告；（2）广告什么；（3）怎么广告；（4）什么时间广告；（5）广告的科学管理。40、三、论述题、三、论述题试述现代四大媒体各自特点和广告效果分析。试述现代四大媒体各自特点和广告效果分析。参考答案：参考答案：报纸、杂志、广播、电视被称为现代四大媒介。它们各自特点及其广告效果分析分别如下：（一）、从传播范围与读者对象或收听对象来看1、报纸媒体：报纸传播范围首先取决于发行量。由于报纸传阅性好，传播数量一般在发行量基础上加上一个系数，这个系数对于不同报纸是不同的。另外， 报纸的传播范围比较明确，一般分为国际性的（如中国日报）、全国性的（如人民日报）和地方性的（如解放日报）。 报纸的读者 对象分布广泛且比较明确，不同报纸往往有不同的读者群。2、杂志媒体：杂志绝大部分为全国发行，而且较集中于城市。
