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1、1汕汕 头头 职职 业业 技技 术术 学学 院院毕毕 业业 论论 文文论文题目： 基于财务报表的企业战略分析基于财务报表的企业战略分析 以伊利集团股份有限公司为例以伊利集团股份有限公司为例 系 别： 经经 济济 管管 理理 系系 年级专业： 11 级会计（级会计（2）班）班 姓 名： 邱琼娜邱琼娜 学 号： 1130704242 评语：本文以伊利集团股份有限公司近期的财务报表为例，以资产负债表、利润 表和现金流量表为主要载体，结合企业战略管理相关理论，以期对乳业的龙头 老大伊利的战略管理模式进行分析，试图为公司报表使用者提供基于财务报表 的公司战略方面的信息。 本文作者写作态度认真，占有参考资
2、料积极主动，结构合理。特别要指出 的是，为撰写论文，作者检索阅读了许多基础文献资料，积极主动虚心请教指 导老师，令人印象深刻。 本文的写作过程，反映了作者写作态度和写作技巧的转变和提高。作者能 认真倾听指导老师的意见和建议，及时调整其写作规划，并努力不断加以完善。 作者的前期准备工作充分，积极主动搜集整理相关学术资源，研读细致认真， 能运用案例来印证和支持作者的观点。论文结构具有逻辑性，论点清晰鲜明。 但是，作者在一定程度上忽略了遣词造句的重要性，没能达到“雅言通达”的写 作要求，语言略显稚嫩。当然瑕不掩瑜，从专科生角度而言，本文的质量，比 之同类作文，整体上仍可圈点，就论文的写作态度和写作过
3、程来说，也堪作榜 样。 评分（等级）：_ 指导教师签名： 日期： 2插入插入/域域/TOC/目录目录 目录目录摘要.41 引言.52 伊利集团股份有限公司概况.53 伊利集团股份有限公司所在行业分析.53.1 行业特征.53.2 行业生命周期与消费结构演变.63.3 伊利发展周期.73.4 乳制品获利能力分析（波特五力分析）.93.4.1 现有企业间的竞争分析现有企业间的竞争分析.93.4.2 新进入企业的威胁分析新进入企业的威胁分析.113.4.3 替代品威胁分析替代品威胁分析.113.4.4 买方（客户）议价能力分析买方（客户）议价能力分析.113.4.5 供应商的议价能力分析供应商的议价
4、能力分析.124 伊利企业财务状况分析.124.1 偿债能力分析.124.2 盈利能力分析.154.3 营运能力分析.164.4 发展能力分析.1835 用 SWOT 对伊利集团进行综合分析.216 伊利企业竞争战略分析.216.1 成本优势分析.216.2 产品差异分析.227 结论（建议）.22致谢.24附录 伊利集团股份有限公司财务报表.251 伊利集团股份有限公司资产负债表.252 伊利集团股份有限公司利润表.273 伊利集团股份有限公司现金流量表.29参考文献.324摘要摘要经过近十年的发展，人们生活水平不断提高，我国乳制品市场也发生了根本性的变化，大中城市乳制品市场逐渐出现相对性饱
5、和，小城镇极少数富裕起来的农村市场也相继启动，面对激烈的市场竞争，企业通过弥补竞争劣势的方法可以增强企业的竞争力。伊利作为乳业的龙头老大，在企业战略管理模式上有很大的优势，本文对乳制品行业进行分析，以及对伊利企业综合方面和竞争战略方面作了简要分析。关键词关键词：伊利、获利能力、财务效率分析、综合分析、差异化竞争51 引言引言纵观古今，市场如战场；历览中外，商战若兵战。在市场经济的激烈竞争中，有识时务者“金风未动蝉先觉” ，捷足先登；有深谋远虑者“将军盘弓故不发” ，等待时机，后发制人。乳业在我国是一个特殊的产业，它横跨国民经济农业、工业和服务业三大领域。因此，作为国内乳业巨头，伊利成功的企业战
6、略管理模式也引发了许多人的关注。2 伊利集团股份有限伊利集团股份有限公公司概况司概况伊利集团，内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一；是国家 520 家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国 151 家农业产业化龙头企业之一；它与联想电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络、海尔电器等都是行业的顶级品牌，是中国最具价值品牌企业之一；也是中国唯一一家同时服务于奥运会和世博会的大型民族企业。伊利集团始终以强劲的实力领跑中国乳业，并以极其稳健的增长态势成为了持续稳健发展的乳品行业代表。主营业务：乳制品制造，食品、饮料加工，农畜产品及饲料加工。3 伊利集团股份有限公司所在行业分析伊利集团股
7、份有限公司所在行业分析 3.1 行业特征行业特征3.1.1 技术技术乳业技术专有性不强，从世界范围看，其技术、工艺、设备的开发和生产都已相当成熟，各国在加工技术和成本上差异不大。 6B行业技术和资金壁垒较低，生产要素易于获得，进出市场较容易 3.1.2 经济经济乳业生产受自然资源制约程度大，有较强的地域性；产品大多鲜活易腐，不耐储藏，消费半径小，需有冷链支持。 3.2 行业生命周期与消费结构演变行业生命周期与消费结构演变3.2.1 行业生命周期行业生命周期中国 20012010 年乳及乳制品产量统计乳及乳制品（万吨）时间（年）全年产量同比增长（%）20011122.624.920021400.
8、424.7520031848.6332.0120042368.3628.1120052864.8320.9620063302.4615.2820073633.3810.0220083781.454.0820093734.63-1.24201037400.147从图表可以看出，20012005 年，中国乳制品产量一直保持着 20%以上的增长速度，但从 2008 年开始出现显著的回落，这主要源于三聚氰胺事件对中国乳业的巨大冲击。目前乳业已经开始复苏，据相关统计，2011 年 15 月份，全国乳制品累计产量为 873 万吨，同比增长 12.08%。尽管 2005 年以后我国乳制品产量增长速度开始回落
9、，但目前仍保持在 10%左右，属于正常速度。而产能的增长速度是判断产业生命周期的一个重要指标，在成熟期产能会相对稳定，衰退期会逐渐降低。从我国乳制品产亮的高速增长可以判断出我国乳业处于成长阶段。3.2.2 乳品消费结构演变规律：乳品消费结构演变规律：A.第一阶段：奶粉阶段（生产地和消费地相隔较远，企业将牛奶制成奶粉和炼奶）B.第二阶段：液态奶阶段（灭菌技术和包装技术发展，及冷链设备在运送过程运用，鲜牛奶能装进容器中并有几天到几十天不等的保质期）C.第三阶段：发酵乳阶段（为了满足消费者需求多样化，酸奶等发酵制品逐步替代液态乳）D.第四阶段：干酪产品阶段（随着人们生活水平的提高，对乳品的消费转向牛奶的精华部分，于是，奶油和干酪制品成为人们消费的主力军）3.3 伊利发展周期伊利发展周期8萌芽期1956 年呼和浩特回民区成立养牛合作小组。1958 年改名为“呼市回民区合作奶牛场” ，拥有 1160 头奶牛，日产牛奶 700 公
