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1、精品女装的连锁经营与发展研究精品女装的连锁经营与发展研究1.精品女装概述.41.1 精品女装的定义.41.2 精品女装的界定.41.2.1 选择无品牌女装的好处.41.2.1 消费精品女装标志着生活水平的提高.51.2.3 主要女装的消费群体.51.2.4 时尚休闲的女装是未来的消费潮流.61.2.5 中价位服装更容易让人接受.62.连锁经营概述.72.1 连锁经营的定义.72.2 连锁经营的类型.73.精品女装连锁经营概述.83.1 精品女装连锁经营概念.83.2 精品女装连锁运作方式.93.2.1 建立合理的特许加盟的组织架构 .93.2.2 建立初步的合理的特许经营运作体系 .93.2.
2、3 外部运作的阶段性操作.94.精品女装连锁的成功因素及可能面临的困难.104.1 精品女装连锁的成功因素.104.1.1 精心打造公司品牌.104.1.2 初期阶段发展直营店.104.1.3 直营与加盟连锁并行.114.1.4 大力发展特许加盟店.114.1.5 精品女装连锁模式成功的可行性分析.114.2 精品女装连锁在发展过程中可能面临的困难.124.2.1 服装连锁店发展盲目.124.2.2 经营管理水平低，缺乏人才.124.2.4 服装连锁公司的配送中心建设滞后.135.对精品女装店发展问题的思考.135.1 精品女装连锁经营要规范化.135.2 促“量”.145.3 促“量”时，注
3、意“度”的把握.14摘要：时代在发展，社会在进步，在市场经济不断发展的今天，服装行业渐渐成熟起来，发展迅速。服装行业在激烈的市场竞争中既面临着发展的机遇，也面临着发展的挑战。对于服装零售商来说，在当前的市场竞争中，服装零售商的利润越来越薄。然而，在竞争激烈的服装行业中，精品女装却以合理的价位，较高的质量占有竞争的优势，在激烈的竞争中，填补了市场的空白。本文就精品女装的连锁经营与发展进行深入的研究。关键词：精品女装；连锁经营；发展Abstract:Time in development and social progress.In todays market development,Appare
4、l industry matures and develops rapidly.In the fierce market competition in the apparel industry faces development opportunities and also faces challenge.For apparel retailers,in the current market,clothing retailer profit margins thinner.However,in the highly competitive garment industry,fine women
5、s clothing at a reasonable price,the higher the quality of ones competitive advantage.In the face of fierce competition,fill a gap in the market.This boutique womens clothing chain and development of in-depth research.Key words:Womens Boutique;Chain operation;Development前言：当前的服装行业竞争激烈，女装店也是琳琅满目，不管是价
6、位高低，还是装修和服务是否到位，这些女装店在市场中都占有重要的地位。但是这些女装店数量虽然较多，但是在市场中也都是单打独斗，即不成规模，也不成体系。有的女装店价位较低，但服务、衣服品质都不合格；而有的女装店虽然装修档次、衣服品质高、服务好， 却价格不菲，对于一般顾客来说，根本消费不起，目标客户群也就相对较少。这两种截然不同的女装店在市场中都面临着较大的挑战，市场销售存在一定的局限。相比之下，精品女装连锁店就具有了较大的优势，主要表现在以下几个方面：首先，精品女装连锁店具有一定的规模，因其连锁经营而成体系；其次，精品女装的价位合理，对于一般消费者来说，都是可以接受的；最后，精品女装连锁经营服务水
7、平较高，服装质量好，对于消费者来说，绝对是不错的选择。精品女装连锁店是将来服装行业发展的一种趋势，具有较大的发展潜力，本文将从精品女装及连锁经营的概念出发，深入探讨精品女装连锁经营的发展模式，存在的问题以及未来的发展前景。1.精品女装概述精品女装概述1.1 精品女装的定义精品女装的定义对于服装行业来说，女装的需求是非常大的，女性对于服装的需求远远要高于男性，因此，所存在的市场潜力是非常巨大的。话虽如此，但并不表明所有的女装销售前景都是一片光明， 就拿正装、休闲装、淑女装来说，通过近几年的销售趋势来看，就存在着下滑的趋势。而本文所讨论的精品女装，主要是指适合心理年龄在 18 至 45 岁之间的，
8、追求时尚的的人群，价位中档，没有品牌约束，休闲时尚的女装1。1.2 精品女装的界定精品女装的界定1.2.1 选择无品牌女装的好处选择无品牌女装的好处我国的服装行业发展迅速，服装品牌也多种多样，随着社会的发展，经济的发展，服装品牌也将会更加丰富。面对如此激烈的市场竞争，服装行业要想做出自己的品牌无疑是一件难事，在现在是服装市场中，也就只有个别种类的商品市场集中度有上升趋势，对于一般的服装品牌来说，产品的集中度是呈现下降的趋势的。女装的品牌数不胜数，在当今市场的竞争之下，女装各品牌之间差距正在缩小。有数据表明，排在前十位的女装品牌之间市场综合占有率的差距均只在 3%以下。服装市场上的女装销售总额是
9、在提高，然而对于某一特定品牌女装来说，却不一定如此，不但看不到上升的趋势，对于某些品牌来说，甚至在下降，面临着严重的危机。另外，我国的女装品牌区域色彩较为强烈，还没有一个女装品牌在国内形成较大的规模和影响力，对于销售商来说，如果只是单单经营一个服装品牌，那么存在的风险是比较大的，如果市场前景不好就会因大量的库存而倒闭。由此来看，销售商投资无品牌或多品牌的服装店风险就小得多。1.2.1 消费精品女装标志着生活水平的提高消费精品女装标志着生活水平的提高经济在不断发展，社会在不断进步，年人均 GDP 也在不断提高，与此同时，逐步提高的还有人们的消费水平，中国的市场已经进入了精品消费的时代，人们对于服装消费已经不仅仅是为了满足最基本的穿衣需求，除此之外，还有更高的心理需求，人们对于服饰的品位越来越高，也迫切的通过服饰来反应自身的地位。对于有一定收入的人来说，在购买服装时，考虑的不仅仅是产品的基本功能，还为了满足生活的需要，工作的需要、社交的需要以及心里的需要，这就需要选择购买能够表现经济实力、自身品味的服装。消费水平的提高，我国的消费者消费能力增加，我国的服装市场的发展前景越来越好
