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1、11 Anniversary梅龙镇广场梅龙镇广场20082008年十一周年庆年十一周年庆 推广活动策划方案推广活动策划方案 *有限公司有限公司 提供提供 APR. 23. 2008APR. 23. 200811 Anniversary 目录客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价11 Anniversary 客户需求客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价11 Anniversary客户需求n梅龙镇广场成立11周年之际，希望通过举办新颖活泼并具有梅 龙镇广场特色的大型推广活动，引起市民及媒体的关
2、注，吸引客 流，以提升广场整体形象，全面提升商场销售业绩。 n2008是奥运年，中国将历史性第一次承办奥运盛会。作为即将 到来的盛典，希望与奥运或运动元素相切合，利用奥运举办契机 宣传梅龙镇广场。n告知公众：奥运或运动元素为主题，核心突出梅龙镇广场11周 年店庆，n传递梅龙镇广场品牌主张： 产品类别/目标消费者/品牌理念/产品定位/市场策略等传播受众商家媒体目标消费群11 Anniversary 品牌分析客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价11 Anniversary品牌分析汇聚众多高端 时尚品牌绝佳地理位置上海本地高端商场引领高端时尚的/
3、专业的/时尚的追逐最新热点/迎合高端人群的需求11 Anniversary竞争地图高端时时尚 基本时时尚人气旺 地理位 置优优越人气值值低 地理位置弱淮海路百盛久光百货淮海路太平洋市百一店芳汇百货龙之梦正大广场浦东八佰伴港汇广场锦江迪生东方商厦恒隆广场 中信泰富外滩8号第六百货置地广场东宝百货11 Anniversary目标消费群体都会菁英 n都会收入n主要目标群 月收入5000以上n潜在消费群 月收入2000以上良好教育背景广泛资讯接触环境n广度与深度n潮流与趋势良好的时尚社交环境n都会自身设施：高尔夫等n出发地而非目的地：滑雪户 外等n菁英职业范畴n公司管理层n高收入员工n在华外籍商务人士
4、/使馆人员n部分高收入自由业者注重品质（生活）；向往生活品 质，追逐时尚秉持活力，不断奋进下一目标保有个性，创新与激情 一般性描述 主要目标群 25-40 岁，潜在消费群 16-24岁，男/女11 Anniversary“梅龙镇广场”眼中的他们n生活态度自信。独立尽享生活与周遭世界A person who is self- confident and enjoys life and the world around them活力。饱满激情在钟爱的运动中They are passionate about their chosen sport勇气。不断超越They are full of cour
5、age and keep exceeding n消费态度自信。消费决策者A person who makes decisions for their own satisfaction永远追求最好品质，并愿意投资其上They are always looking for the best and are willing to invest in it11 Anniversary 自身分析n引领时尚，具有智慧、高贵气质、创新精神。体 会非同一般的购物感受n公关活动n受众传播专业杂志的有计划消费者教育与相关强势品牌品牌的合作推广11 Anniversary 活动创意客户需求 品牌分析 活动创意 活动
6、计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价11 Anniversary活动主题n成就与梦想！奥运明星齐助威 - 梅龙镇广场11周年庆梅龙镇广场11年的辉煌成就和成功梦想 ，与奥运明星为取得成绩付出的努力和 追求是一致的。让我们一起来成就和梦 想助威光辉奥运明星 助威梦想11 Anniversary活动创意-现场布置n商场入口处主形象大型装饰性梁柱，模仿鸟巢 体育馆的局部。上面标有梅 龙镇广场logo和“11周年庆” 字样。超大显示屏，及时显示比赛 赛况和奖牌榜、商场活动告 知寓意：n鸟巢，北京奥运主会场n11，代表拾壹周年店庆n入口，让客户有期待进入一观 究竟的期待感。11 An
7、niversary活动创意-现场布置n商场内部大厅布置梅龙镇广场11周年回顾图片展活动主舞台多视角设置奥运赛事直播大屏 幕奥运赞助商产品展示区奥运特许产品销售其他商场促销活动摊位11 Anniversary活动创意n现场亮点通过上海市体育局，邀请上海本地历届奥运明星参 与本次活动n朱建华、叶冲、周鹿敏、张德英、蒋承稷、杨文意、李 国君、乐靖宜、庄泳、曹燕华、孙雯、沈坚强11 Anniversary活动创意n现场亮点期盼奥运，为中国队呐喊、助威12小时直播盛况与奥运明星过招激动时刻升国旗仪式11 Anniversary活动创意n现场亮点期盼奥运，为中国队呐喊、助威n现场大屏幕显示奥运倒计时。n为
8、中国队呐喊助威：现场设置呐喊助威分贝器。邀请 顾客来喊出自己队中国队助威呐 喊的心声。“中国队加油！”；“中 国队是最棒的！”；“中国队金牌 第一！”分贝器超过一定数值即可获得活 动纪念品；同时当天分贝数最高 的客户，可以获得大奖，每天一 份。808060603030100100分贝分贝11 Anniversary活动创意n现场亮点 12小时直播盛况（2008.8.8）n梅龙镇广场将通宵营业，并进行打折 优惠活动，以庆祝盛世。同时在商场 内提供多个大屏幕，多视角直播奥运 会开幕式。并现场举行各种形式的有 奖销售活动。n邀请奥运明星一同体验奥运盛世。11 Anniversary活动创意n现场亮点
9、与奥运明星过招n与奥运明星进行趣味互动游戏活动，让您 了解奥运明星的另一面。n同时奥运明星为参与活动获胜的顾客模拟 奥运颁奖仪式进行颁奖11 Anniversary活动创意n现场亮点激动时刻升国旗仪式n每当中国队获得一枚金牌 ，我们就邀请幸运顾客伴 随着国歌声升起一面“五 星红旗”。n在梅龙镇广场大厅上空将 飘扬“五星红旗”11 Anniversary 活动计划客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价11 Anniversary活动要素n活动主题 ：光辉与梦想！奥运明星齐助威n活动时间：2008年8月5-24日n活动地点：梅龙镇广场日一二三四五
10、六 3456789 10111213141516 17181920212223 2425262728293011 Anniversary现场置景设计定位n整体风格立体呈现n视觉的n听觉的n触觉的以运动为主要元素，处处呈现运动项目的剪影。在展示区内处处 可看到各种奥运小常识或者小贴士，其为现场互动问答题目和答 案。加入奥运赞助商活动与特许经营产品的元素。11 Anniversary 活动主要流程10：00-10：29预热10：30-10：34司仪开场语10：35-10：44开场表演10：45-10：59司仪活动告知11：00-11：30互动游戏激动时刻-升国 旗仪式与明星过招激情呐喊为中国 队加
11、油11 Anniversary 媒体计划客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价11 Anniversary媒体计划n媒体亮点分析与众不同的表现，区别于普通运动品牌对于利用高科技，高收入，高知识人群 的集中影响力非凡邀请目标消费者与专业人事面对面，直 接发生口碑影响从策划阶段开始拍摄关于高端高科技运 动品牌如何引进的品牌故事纪录片，直 接为电视台真实频道播放11 Anniversary媒体计划n媒体策略主要侧重杂志与网站，精选电视/ 报纸覆盖专业运动/户外类精选时尚/财经/影响力生活类辐射一般生活类或某些极具影响力 的其他类专业媒体与大众媒体相
12、结合；新闻 稿与深度访谈相结合；网络媒体与 传统媒体相结合梅龙镇广场 11周年庆尖端时尚潮流 倡导生活方式一半生活/时尚/ 财经类（生活）其他11 Anniversary拟邀媒体名录n影响力的时尚潮流/生活方式n生活/新视线/周末画报/外滩画报nELLE/嘉人/时尚芭莎/时尚/ Mans Uno/nSHANGHAI TATAILERn品味n双休日TOUCH财经/新闻类n三联生活周刊11 Anniversary 拟邀媒体名录n现场媒体：电视台：n上海东方卫视体育台/n娱乐在线，魅力前线，今日印象 电 台：n上海人民广播电台 报 社： n新闻晨报，新闻晚报，新报，新民晚报、生活周刊、 青年报、上海
13、星期三、申江服务导报11 Anniversary 视觉系统客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价11 Anniversary平面主视觉11 Anniversary场地整体效果11 Anniversary签到台11 Anniversary签到台11 Anniversary邀请函11 Anniversary工作证11 Anniversary礼品策划11 Anniversary 方案优势客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价11 Anniversary方案优势n创意亮点集中，善于集中品牌优势n便于
14、媒体报道，具有新闻价值n多方面的价值体现，挖掘潜在市场，避开弱点区 域n完善的执行，独特的创意，强力的媒体11 Anniversary 工作推进表客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价11 Anniversary工作推进表完成时间时间项项目名称5-18前发发布会方案最终终定稿6-21前场场地预预定、主持人预约预约6-28前公关宣传传品最终终定稿7-1前品牌宣传传片创创意定稿7-3前人员预约员预约 、媒体预约预约7-9前公关宣传传品印制7-10前展台制作、AV灯光落实实8-1前花卉植物预预定8-1前贵宾贵宾接待、主持人安排8-1前相关物品采办办
15、8-48-4晚上晚上进场进场进场进场 布展布展8-5上午活动动启动动8月24晚上撤展11 Anniversary 项目报价客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价11 Anniversary项目报价项目说明推广活动 （约30万元）1、奥运明星邀请费用（3-5名） 2、表演邀请 3、奥运赞助商合作 4、其他 环境装饰 （约30万元）1、配合活动及促销的环境装饰，包括中厅，吊饰，门头，灯杆旗 ，POP吊旗及展板海报等， 2、AV、灯光、音响 3、宣传派发品促销奖品 （约20万元）1、奖品 2、派发小礼品 3、促销品 4、嘉宾礼品 媒体投放 （约20万元）包括软硬广告的投放（电视、电台、报纸等媒体），活动期间频 率不少于30次（条），在本地造成一定的影响。11 AnniversaryThank YouThank You
