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1、毕业论文毕业论文题 目： 基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究 诚诚 信信 声声 明明我声明，所呈交的论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。论文作者签名： 签名日期： 年 月 日授授 权权 声声 明明学校有权保留送交论文的原件，允许论文被查阅和借阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文，学校必须严格按照授权对论文进行处理，不得超越授权对论文进行任意处置。论
2、文作者签名： 签名日期： 年 月 日目录摘 要 .IABSTRACT .II引 言 .1一、文献回顾 .1（一）区域品牌的内涵.1（二）基于产业集群建立区域品牌的研究.2（三）濮院区域品牌建设情况的研究.2二、濮院毛衫产业集群概况及区域品牌建设现状 .3（一）濮院羊毛衫产业集群发展概况.4（二）濮院羊毛衫区域品牌建设现状.5三、濮院毛衫区域品牌建设中存在的问题 .7（一）集群内缺乏以龙头品牌为核心的品牌群.7（二）集群内企业间协作有待加强.8（三）对知识产权保护较差.8（四）政府与行业协会对区域品牌引导较弱.9（五）区域品牌产权不明确.9四、基于产业集群的濮院毛衫区域品牌建设的建议 .9（一）
3、打造以龙头品牌为核心的品牌群.9（二）促进集群内企业分工合作.10（三）加强对知识产权的保护.10（四）加强政府与行业协会对区域品牌的引导力度.11（五）明确区域品牌所有权.12参考文献 .13致 谢 .152011 届经济学专业毕业论文I摘 要由于受到美国次贷危机的影响，国内许多以服装产业集群为基础的经济集体受到了较大冲击。所以如何能在经过此次危机之后继续生存下去乃至百尺竿头更进一步是这些区域产业发展所面临的重要问题。而加强区域品牌是区域产业发展的重要举措，所以本文以濮院毛衫产业集群为研究对象，探讨区域品牌建设问题。本文对基于产业集群的区域品牌建设的相关文献进行了梳理，分析了濮院产业集群及区
4、域品牌建设的现状、存在的问题，提出了基于产业集群的濮院毛衫区域品牌建设的对策及建议。本文认为，濮院应从打造以龙头品牌为核心的品牌群、促进集群内企业分工合作、加强对知识产权的保护、加强政府与行业协会的引导力度和明确区域品牌所有权等方面加强区域品牌的建设。关键词：濮院毛衫，区域品牌，产业集群基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究IIABSTRACTDue to the U.S. subprime mortgage crisis, many domestic economic cluster based by the clothing industry has been huge impacted
5、. So its a imporeant problem which these regional industriesre facing how to survive and get further progress after the crsis. And to strengthen regional brand is the important measure of regional industrial development, so taking Puyuan sweater industry cluster as the research object, this paper di
6、scusses the construction of regional brand.This paper does the relevant literature of the regional brand which based on the industrial clusters, analyzes the situation of Puyuan regional brand and industrial clusters,asks for the existing problems,and puts forward the counter measures and suggestion
7、s which based on the Puyuan sweater regional brand. This paper considers that Puyuan should build brand as the core with leading group brand, promote enterprise division within a cluster cooperation, and strengthen the protection of intellectual property, strengthening government and industry associ
8、ations lead strength and clear aspects of regional brand ownership strengthen regional construction.Key words: Puyuan sweater，regional brand，industrial clusters2011 届经济学专业毕业论文1引引 言言在国内现阶段，实施品牌战略已成为推动经济发展的一项重要战略举措，它是影响经济发展的重要因素。而区域品牌相对于企业自有品牌来说，无论在广告、研发还是销售上都有着不可比拟的规模优势，所以更易于打造，形成品牌的几率更高。而且区域品牌是一个地方经
9、济发展的必然产物，区域品牌的建设发展代表了该地方产业产品的主体与形象，对该区域经济的发展起到了十分重要的作用。所以提升濮院毛衫区域品牌的竞争力就很有必要了，因为这样不仅可以产生更强烈的品牌效应，更可以带来连锁的经济效应，如提升了濮院地区的整体形象、综合竞争力，推广了濮院的区域文化，增强了其在长三角区域内和毛衫产业的影响力。同时，也必将形成更加持久的品牌效应，带动其他产业的共同发展，进而促进濮院地区的共同发展。本文以濮院羊毛衫集群为研究对象，探讨如何以产业集群为基础打造羊毛衫区域品牌，提升濮院产业竞争力。一、文献回顾一、文献回顾建立区域品牌是一项专业且系统的工作，而这项工作并不是单单一个公司或者
10、企业就可以完成的，完成这项工作需要以产业集群作为基础，并且集群内的企业、政府和各协会应当通力合作，这样才能以优秀的成绩完成这份工作。所以在做相关论述之前，应当先明确何为区域品牌和基于产业集群的区域品牌及濮院毛衫区域品牌的研究现状，所以将其他学者的论述整理如下：（一）区域品牌的内涵（一）区域品牌的内涵里克莱兹伯斯（Rik Riezebos，2004） 等学者从区域品牌的发展历史和价值角度出发，认为区域品牌和产品品牌一样具有悠久的发展历史，区域品牌的形成并不是建立在产品品牌之后的，而是随着产品品牌共同发展1。国内经济学家黄兆银（2006）更是将区域品牌的理解上升到资产的角度，他认为区域品牌一方面是
11、一种经济文化符号，另一方面是该区域的信息代表，是一种无形资产2。 以刘邦根（2003）为代表的经济学家从区域品牌和区域形象的角度出发，认为两基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究2者之间有着紧密联系3。其中许基南博士（2003）认为，若是区分某个区域内的一群生产者所用的标志，则是为区域形象品牌。如玉都-鞍山岫岩，是岫岩市所有玉器的共有品牌；瓷都-景德镇，是景德镇所有瓷器厂的共有品牌；瑞士手表代表了瑞士手表精确、优质、高贵的形象等等4。而在国外某些地区，则是把区域品牌和城市品牌同意化，提升区域品牌则意味着在城市形象宣传中塑造城市品牌质量、创造知名度和满意度（2010）5。至于区域形象的研究方式
12、与企业形象的研究方式类似，刘邦根发现即使在激烈的市场竞争环境下，主导产业及产品形象对区域形象也有很大的影响。另一些学者强调区域品牌和该地区主打产业的发展的密切关系。持此种观点的学者一般认为区域品牌的形成和发展依赖于该区域内主打产业的发展程度。依照夏曾玉、谢健（2003）等学者的观点，区域品牌是该区域主打产业的综合体现，是个企业合作的结果6。贾爱萍（2004）也在著作中论述说区域品牌是某区域内具有较大规模和较强生产力的行业进一步发展的结果，其基础必定要有某一特定产业或者是大量聚集的企业所形成的集合体7。本文中所定义的区域品牌也是采用这种定义方式。（二）（二）基于产业集群建立区域品牌的研究基于产业集群建立区域品牌的研究对于基于产业集群建立区域品牌的研究有很多，但是大体上是与以下观点相近或相似的。吴家曦、应云进（2006）认为，首先要制订产业集群品牌梯队培育建设规划；其次要实施产业集群品牌建设扶持政策；最后要注重培育和树立企业品牌8。李卓（2008）认为，产业集群的形成为区域品牌提供了基础，也是区域品牌的有形载体；而区域品牌反作用于产业集群时也带动了产业集群的发展9。刘必章（2009）认为，产业集群要在同质化中突围、升级和持续发展,建设区域品牌是必然的战略选择。依托产业集群,利用群体效应形成的区域品牌,已逐渐成为助推区域经
