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1、 封面1毕业论文毕业论文蒙牛冰加市场推广方案研究蒙牛冰加市场推广方案研究原创声明2毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文） ，是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日 期： 使用授权说明使用授权说明本人完全了解
2、 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。原创声明3作者签名： 日 期： 原创声明4学位论文原创性声明学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本
3、人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名： 日期： 年 月 日学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期： 年 月 日导师签名： 日期： 年 月 日原创声明5学位论文原创性声明学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文，是本人在导师的指导本人郑重声明：所呈交的毕业论文，是本人在导师
4、的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。律责任由本人承担。特此声明特此声明学位论文作者签名：学位论文作者签名： 年年 月月 日日授权书6毕业论文版权使用授权书毕业论文版权使用授权书本人
5、完全了解中国信息大学关于收集、保存、使用毕业论文的本人完全了解中国信息大学关于收集、保存、使用毕业论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交毕业论文的印刷规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交毕业论文的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业论文的印刷本和电子版，并本和电子版本；学校有权保存毕业论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本毕业论文全文或部分的阅览服务；权提供目录检索以及提供本毕业论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文学校有权按照有
6、关规定向国家有关部门或者机构送交论文; ; 学学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用毕业论文，或将校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用毕业论文，或将毕业论文的内容编入相关数据库供检索；保密的毕业论文在解毕业论文的内容编入相关数据库供检索；保密的毕业论文在解密后遵守此规定。密后遵守此规定。毕业论文作者签名：毕业论文作者签名： 年年 月月 日日导师签名：导师签名： 年年 月月 日日摘要7摘摘 要要本文是针对孟牛冰+产品进行的市场分析论文。 口味、美容、健康，现在已经成为新时尚理念的首选，怎样才能让时尚的 潮人在关注化妆品、潮流服饰、保健营养品的同时，还能够选择“蒙牛冰加”？论文采取了调查分
7、析的方法，对蒙牛冰加的市场推广进行研究与总结，并 列举了一系列营销、广告等策略，充分论述了“蒙牛冰加市场推广策略”，论 文在充分引用参考资料的基础上，还提出了个人独特的见解。关键词：雪糕；健康；营养；冷饮英文摘要8AbstractThis paper is aimed at Meng Niu ICE + product market analysis.Taste, beauty, health, it has become a new fashion concept first, how to make fashion trendsetter on cosmetics, fashion, he
8、alth nutrition at the same time, also can choose “Mengniu ice“?The paper adopts the method of investigation and analysis, research and summary of Mengniu ice and market promotion, and enumerates a series of marketing, advertising strategy, fully discusses the “Mengniu ice marketing strategy“, based
9、on the full reference data, also made a unique personal opinions.Keywords: ice cream; nutrition; health drink; 目录9目目 录录第一章 市场分析.81.1 市场背景 .8 1.2 产品 USP.8 1.3 市场定位 .9 1.3.1 产品定位.9 1.3.2 消费人群.9第二章 产品分析.102.1 产品 USP.10 2.2 SWOT 分析.11第三章 竞争状况.133.1 竞争对手介绍 .14 3.2 竞争对手分析 .15第四章 消费者分析.164.1 消费者类型 .16 4.2 消费者观念 .18 4.3 购买模式.19 4.4 信息渠道.19 4.3 消费者偏好 .19第五章 媒体接触点.21第六章 推广策略.226.1 推广目的 .22 6.2 推广方式 .22 6.3.1 广告宣传.22 6.3.2 广告造势铺货.23 6.3.3 促销.23第七章 市场推广.247.1 市场推广初期 .24 7.2 市场推广中期 .24 7.3 市场巩固期 .25第八章 广告投放类型及目的.268.1 广告投放类型 .26 8.2 广告投放目的 .27 8.2.1 扩大自身知名度、美誉度.27 8.2.2 扩大市场份额.27目录10关于雪糕消费习惯市场调查.
