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1、闪耀梦想 尊尚起航,目 录NO.1 活动目的NO.2 活动详细流程NO.3 活动细节NO.4 费用预算NO.5 策划单位简介,NO.1 活动目的,12月中旬，泉州宾联雷克萨斯4S店开业庆典及鉴赏晚宴,活动背景,我们希望通过这场别开生面的上市仪式，让人尽享雷克萨斯品牌特有的尊崇与优雅。在一种精心营造的高贵、浪漫的氛围中，让所有的嘉宾充分感受到：泉州宾联与世界顶级豪华车-雷克萨斯品牌精神理念达成深层共识，为更好地实践“服务创造价值”的经营理念，创造了良好的条件；这也标志着宾联把雷克萨斯享誉全球的服务标准全面引进泉州，通过建立全新的雷克萨斯泉州销售服务网络,为泉州的消费者带来享誉世界的顶尖的汽车工艺
2、和卓越客户服务品质！,活动前言,活动主基调奢华优雅、品味非凡： 传统的彩旗飘扬、轻歌曼舞的上市仪式，落入俗套，已经唤不 起受众太大的注意力，这样的活动可做可不做。 雷克萨斯汽车的目标客户群是那些富有知性，成功而不张狂，锐意进取、品味非凡的精英族群。此次活动必须是符合他们的审美要求。因此，我们认为：此次活动应是传统而不失高雅、奢华但不张扬，既有东方的婉约又有西方的奔放，细节处彰显品味，内敛中蕴含激情。力求通过这场匠心独运的活动，提升雷克萨斯品牌的美誉度，从而提高宾联汽车的整体影响力。,创意表演、创意展现带来非同寻常的体验。 全场活动将以高雅开路,以浪漫铺陈,以执行加分,无论是现场布置还是活动流程
3、中穿插的节目，我们都力求有别于其它的开业庆典，在“求新、求异”的同时，力求在时尚、动感，中西合合壁的仪式中处处彰显品味，让所有现场嘉宾充分领略到雷克萨斯享誉世界的卓越客户服务品质的独特魅力，感受到宾联汽车无微不至的贴心服务。,创意第一：,活 动 安 排活动时间： 2007年12月 日 09：30-22：0 0（暂定）活动地点： 泉州宾联雷克萨斯展厅主办单位：泉州宾联雷克萨斯汽车策划推广： 泉州星光传媒有限公司邀请嘉宾： 泉州市党政机关的相关领导 雷克萨斯的有关领导 泉州宾联的新老客户、潜在客户 经销商同行、各大主流汽车媒体记者,活动具体步骤,第一篇 启动未来 （分授牌、 互赠礼品、启动仪式三大
4、主题） 08：00 现场布置完毕 麦克、音响、演示设备就绪,签到台。09：00 检查现场一切09：0010：00 礼仪小姐、主持人及各位领导和员工到位10：00-10：05 主持人宣布泉州宾联雷克萨斯“启动未来”仪式正式开始，10：1010：15 厂家领导发言10：15-10：20 厂家领导进行授牌,10：20-10：25 泉州宾联雷克萨斯领导发言10：2510：30 互赠礼品10：30-10：40 现场邀请厂家领导 与4S店领导一起，砸开冰球，喻意为一同掘金，共同开启财富之门10：40 启动仪式结束 前往*酒店用餐,第二篇 燃情PARTY（分展厅揭幕、 品酒赏车两大主题） 15：30-18：
5、00麦克、音响、演示设备就绪,签到台、新闻稿、礼品、资料袋准备到位，相关工作人员及演员就绪。 日本料理食品备好，帐篷固定，同时把主舞台的背景移走。18：00-19：00 检查现场一切，贵宾接待、签到、礼品发放(由专业礼仪小姐引导) 记者签到、资料、礼品发放。 (在主舞台厦门交响乐团管玄乐合奏柔美的乐章，营造一种高雅浪漫的现场氛围)19：30-19：40 新女子十二乐坊表演（用最时尚的表演来演最传达室统的击鼓，全新的表现形式让人真正感受中西合璧的魅力。）,19：40-19：45 政府官员讲话19：45-19：50 泉州宾联雷克萨斯总经理讲话19：50-20：00 凤凰花女子打击乐队擂起激昂的鼓点
6、 具有浓厚的民族特色，表现出一种沉稳热情，内外结合的精神气质，充分表达出人们发自内心的喜悦，展示出蓬勃朝气、奋斗向前的景象。 20：00 -20：10 主持人倒计时，在音乐的高潮部分 展厅项端的风火轮急速转动，冷烟花四射。现场领导按下启动按纽，新展厅正式揭开神秘的面纱。20：10-20：30 所有来宾进入展厅 赏车。20:40-20:45 圆点舞蹈表演,预祝活动圆满成功!谢 谢,15,丰田汽车销售服务有限公司 开业典礼企划案,16,企划活动的背景介绍,1、焦作市博汇丰田汽车销售服务有限公司是焦作唯一一家被一汽丰田授权的4s专营店，对焦作的用户来说是一个值得欢呼雀跃的事情2、一汽丰田焦作博汇在焦
7、作地区的4s专营店的形象，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气势，是我们对一汽丰田这个品牌的一个最完美的诠释，需要我们用激情、信心、信念来全心演绎。,17,企划活动的目的,1、 通过开业庆典活动告诉世人在焦作的社会经济肌体上又增加一个鲜活的细胞，并标志着一个经济实体的成立。昭示人们一汽丰田博汇已经站在经济角逐的起跑线上，并通过开业庆典展示博汇人企业风范与实力2、 通过开业庆典把媒介传播.广告推广促销.公共关系等手段纳入视野并综合应用形成整体计划。3、 通过开业庆典增强企业与员工凝聚力和信心。,18,企划活动的目的,4、全面深入焦作市人民心中并努力使博汇能真正引领汽车这一行列走向时尚潮流的
8、最前沿。5、树立一汽丰田的国际品牌形象和目标市场的切入6、 提高一汽丰田的销量,19,企划目标对象,1、热爱酷车与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族；2、追求高品质生活的中、上等阶层；3、关心国际流行的现代都会时尚人士；4、年龄层为28-40岁的都会男士,20,推广策略,1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而形象地展现一汽丰田品牌的魅力和品位。2、一汽丰田品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）的附带宣传推广：1）通过多种方式搜集焦作各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送
9、至目标消费群手中；2）将品牌的宣传资料发送至焦作著名外企或大公司，供目标消费者自由取阅。3）将品牌的宣传资料发送至焦作各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目标消费群自由取阅；,21,企划的对象商品,1、开业车展的型号，无论从车型上和颜色上的搭配要以开业的喜庆气氛有关联2、要以丰田公司的主推车型为主打，开业当天可能有很多人要订车或买车,22,企划活动主题,动感（激情）时代 博汇腾飞 在这一主题下力争把一汽丰田博汇这一强大品牌做的更大.更强.更好。,23,企划活动的主题的具体表现：,1.通过舆论宣传，扩大专营店的知名度。 2.向公众显示该专营店在整车销售、售后维护、零部件销售、二手车服务咨询等方面有
10、良好的配套设施和服务功能。 3.通过邀请目标公众，争取确定良好合作关系，争取会议、接待、旅游等项目的承办权，并签订意向书，为占领市场铺平道路，为今后的发展打下坚实的基础。,24,企划活动要求,1、开业活动的可操作性强；2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。,25,庆典临时工作小组的成立,1成立庆典活动临时指挥部，设立部长一人，副部长若干人，负责全程指挥与决策。2成立临时秘书处，辅助决策，综合协调，沟通信息，办文办会办事。,26,开业之前注意事项,1提前关注天气预报，提前向气象部门咨询近期天气情况。选择阳光明媚的良辰吉日。天气晴好，更多的人才会走出家门，走上街头， 参加典礼活动。2
11、营业场所的建设情况，各种配套设施的完工情况，水电暖等硬件设施建设。3选择主要嘉宾主要领导能够参加的时间，选择大多数目标公众能够参加的时间。,27,开业之前注意事项,4考虑民众消费心理和习惯，善于利用节假日传播组织信息。比如各种传统的节日、近年来在国内兴起的国外的节日、农历的、等结婚较多的日子。借机发挥，大造声势，激励消费欲望。如果外宾为本次活动主要参与者，则更应注意各国不同节日的不同风俗习惯、民族审美趋向，切不可在外宾忌讳的日子里举办开业典礼。若来宾是印度或伊斯兰国家的人那则要更加留心，他们认为和是忌数，当遇到时要说加，所以开业日期和时间不能选择或两个数字。,28,开业之前注意事项,5考虑周围
12、居民生活习惯，避免因过早或过晚而扰民，一般安排在上午：之间最恰当。6、检查场地是否够用，场内空间与场外空间的比例是否合适。 7、检查交通是否便利，停车位是否足够。 8、检查场地环境要精心布置，用彩带、气球、标语、祝贺单位条幅、花篮、牌匾等烘托喜庆热烈气氛。,29,开业销售策略,1、 促销优惠政策：1） 消费者在专卖店开业期内订金购车或车贷购车获得时尚卡一张；一次性购车的可获得VIP卡一张；2） 出席开业庆典的全部嘉宾可获得以一汽丰田送出的纪念礼品一份；3） 应邀的个别社会名流获得以一汽丰田提供的全年免费用保养（金额限2万元）。2、 促销期礼品设置：1） VIP卡：全年购物享受9折优惠，同时享受
13、十在贵宾优待政策；2） 时尚卡：全年享受VIP上十大贵宾优待政策。3） 纪念礼品：待定,30,开业销售策略,3、免费试驾体验活动 4、 更多的优惠活动 回馈顾客 5、 三年的保养和免费维护 6、 凡新年购买可获赠中国石油400L加油卡一张。,31,开业典礼的舆论宣传工作,1企业可以利用报纸、杂志等视觉媒介物传播，具有信息发布迅速、接受面广、持续阅读时间长的特点。 2.自制广告散页传播， 向公众介绍商品、报道服务内容或宣传本企业本单位的服务宗旨等，所需费用较低。3企业可以运用电台、电视台等大众媒体。 这种传播方式效率最高，成本也最高，要慎重考虑投入与产出。 4在企业建筑物周围设置醒目的条幅、广告
14、、宣传画等。,32,广告语,畅意，来自对万千车中的精确选择。一汽丰田，将追求完美的幸福生活激情渲染，把丰田工艺与节油环保完美融合，在优雅气质中洋溢出幸福与自信！全新的双VVT-i发动机，配备了最新开发的6速手动变速箱，采用ETCS-i电子节气门智能控制系统，EPS电子助力转向系统，使您的驾驶在确保动力的同时也保证了最佳油耗：全新流线的车身赋予车身更大胆的激情。一汽丰田，伴您开辟，源自心的幸福道路 。,33,舆论宣传工作具体措施,1、报纸、杂志类软性广告9次左右。媒体选择：焦作晚报（2次）、焦作日报（2次）、大河报（1次）、东方今报（1次）、内部刊（1次）2、电视广告：1选择焦作电视台、焦作电视
15、台其他频段有线电视相关生活、时尚、流行资讯等节目，2焦作电视台A段20：15电视剧前特约30秒广告一个月；3焦作周日20：30,34,舆论宣传工作具体措施,3、硬性户外广告：1 在东方红广场主体外部的醒目位置设置5组“一汽丰田”宣传条幅（类似百事可乐的广 告）；2 建议在相应的时间内做一些户外或室内大型平面广告，如焦作长途汽车站外巨型的户外形象广告，或焦作火车站的大型户外广告。,35,舆论宣传工作具体措施,2、开业当日：焦作晚报焦作日报大河报、焦作电视台、有线电视台娱乐栏目记者对总经理的现场采访报道、对开业典礼的报道；3、开业后期：1报纸、杂志类软性广告12次左右。 媒体选择：焦作晚报（6次）、大河报（2次）、焦作日报（2次）、内部刊物（2次）2电视：同开业前期安排一致3硬性户外广告：同开业前期安排一致,
