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1、22杭州通讯2008.3HANGZHOU TONGXUN杭州通讯花 建真正的蓝海战略创意产业龙的传人应该是创意的民族今天，贯彻科学发展观、建设和谐社会成为中国发展的主旋律，而创意产业将在其中发挥积极的作用。由于历史和现实的多种原因，中国的现代化进程受到人均资源占有量不高的严峻挑战。2005 年，中国人均耕地面积为 1.4 亩，仅为世界平均水平的 40%，中国人均水资源仅为世界平均水平的 1/4，在世界各国人均水资源排名中列第88 位。中国的人均森林面积列世界第 119 位，中国森林总蓄积量为97.8 亿立方米，仅占世界森林总蓄积量的 2.5%，其他如石油等重要资源的人均占有量都低于发达国家。这
2、就决定了中国的发展，不可能以高能耗、高污染、大量占用土地和低附加值的粗放生产方式，作为长久之计，而必须探索低能耗、低污染、占地少和附加值高的精细生产方式。由于创意产业主要依赖人的智力、创意和知识，是一种以知识产权的开发和保护为核心的现代产业。 更何况中国又是一个国土辽阔、历史悠久、民族众多的大国，如果从西方到东方，从正在进行中的泰晤士河畔“伦敦之翼”旧城改造计划，到韩国首尔的动画产业基地和依托太极旗飘扬等电影发展起来的外景园区，从号称“欧洲梳妆台”而引领潮流的米兰时尚产业集群和会展集群，到德国鲁尔工业区发展创意经济的实践，创意经济的热潮凸显出独特的魅力和生命力，创意产业的业绩也不断向世界证明：
3、这是人类的智慧产业之火，是知识经济时代的财富之泉。它不需要消耗太多的能源和自然资源，不会产生大量的废气和废渣，而充分利用人的创意，辅之以现代的产业形态，就能迸发出巨大的创造力和生产力。这里的关键，不仅仅是人的创造性“理念”，因为从远古时代开始，人类中就不乏提出创意的哲人和智者，但是没有形成以创意为资源的产业。而在知识经济的时代，特别是人均GDP超过5000美元之后，进入了教育广泛普及，信息大量流通，资金相对充裕，企业高度重视创新和开发的时代，三大环节终于组成了产业化的“链条”。其第一个环节是能够改变现状的创造性理念，其核心是设计；第二个环节是产业化开发的策略，其核心是生产；第三个环节是可持续的
4、后续开发，其核心是延伸，从而把教育、研究、开发、生产、销售、消费等领域组合起来，形成一个不断增值的创意产业链条。行为艺术 吴纯/摄23杭州通讯2008.3讲堂从创意产业的意义上把这些资源开发出来， 将是一笔极为巨大的财富。大量事实说明，创意产业的作用，不仅仅是增加国民收入，而且带动了广大民众参与，让他们在内容积极、科学管理的产业活动中，提高素质，增长才干，这恰恰是创意产业独特的人文价值、财富意义和社会贡献。比如，在大江与大海交汇处的上海，牢牢把握了伦敦、纽约和东京等发达国家城市与上海不同的经济阶段特点。前者是在工业化和城市化完成，进入“后工业化”时代才开发创意产业的，而上海正处在工业化的发展阶
5、段，同时又跨向知识经济阶段，这就决定了上海发展创意产业，必须因地制宜，为发展先进制造业和现代服务业服务，而上海的制造业和服务业也亟待创意产业为它们提供知识型内容和商业附加值。 在面对太平洋的浦东新区，一个包括动漫、互联网游戏出版等新兴产业的张江文化科技创意产业基地正在拔地而起。它所集聚的企业中，既有盛大网络和第九城市等这样业内的龙头企业，也有久游网等一大批网络游戏的后起之秀。近年来全国最受欢迎的十大网络游戏中，有 50% 以上是在上海开发的，2006 年上海网络文化服务产业的总收入达到 162 亿元，贡献值达到69 亿元，同比增长 17%，占全国市场的 60% 以上，堪称“网络长缨在手，雄踞半
6、壁江山” 。从闻鸡起舞到长袖善舞中国创意产业走向世界，不但是获得世界性的文化资源，开发全球市场的需要，也是传播中国的国际形象，团结国际盟友，推动祖国统一的大业，是全面增强中国软实力的需要。 这一历史性的发展过程，可以用三个“舞”来表示：当中国走向改革开放新时代的时候，中国创意产业是“闻鸡起舞” ，率先探索走出去的途径，获得了开拓市场的先机；当中国加入 WTO，融入世界经济体系的时候，中国创意产业是“与狼共舞” ，在与发达国家和跨国公司的同台竞争中，增长了才干；当中国深化对外开放，形成蓝海战略，推动和谐亚洲、和谐世界建设的时候，中国创意产业应该是“长袖善舞” ，显示出更强大的综合实力，更高超的产
7、业思维，更熟练的运作技巧。比如东方青春舞蹈团、广州军区战士杂技团等，与上海城市舞蹈有限公司联合推出的舞剧霸王别姬 、杂技芭蕾舞天鹅湖等，其中就引入了现代企业管理机制，把国际演艺产业的运作与中国本土的文化资源有机地结合起来，以中国自主原创的杰出舞剧，在国际演艺市场上大获成功， 仅霸王别姬就先后在日本东京、福冈和爱知县三地演出 14 场。中国天鹅在天鹅湖的故乡俄罗斯，演出 5 天场场爆满，最后一天不得不临时增加500 个座位，而且还进入了西方主流演出市场。我们问，为什么会如此成功？她最大的特点就是融合了东方与西方文化的精华，在俄罗斯的经典名剧中融入了中国杂技和艺术，既有芭蕾的优美，又有杂技的惊险，
8、还有“梁山伯与祝英台”等民族音乐的元素。杂技里有 100 多个行当，而天鹅湖中就使用了20 多个行当，不仅如此，主编人员还新创作了高空摇杆、 高跷飞人、溜冰群舞、倒立四小青蛙、足尖钢板桥等富有新意的杂技来配合剧情和音乐的需要，使得从太平洋到大西洋的东西方观众都能认同，都能获得强烈的感染。而来自中国西部成都的原创大型神话音乐剧金沙 ，则是在新加坡启动亚洲首轮巡演，并且在香港、澳门相继展开，引起了当地观众和媒体的热烈关注。为了将中国原创的音乐剧完美地呈现给亚洲观众，主办单位的操作能力越来越娴熟，国际接轨的技巧越来越精细，他们启动了“中国大型原创音乐剧金沙 亚洲巡演全国新秀选拔赛” ，通过成都、新加
9、坡和香港联合组建的经纪公司，将一批中国文化新人推向亚洲舞台甚至是世界舞台，取得了很好的效果。可以预料，中国创意产业在未来，将会形成真正意义上的“蓝海战略” ，在更多的方向上走向世界，融入世界，走向太平洋和大西洋，飞向印度洋和地中海，成为世界舞台上的重要角色。杭州可以有七星级酒店吗？ 这里有朋友问我一个看似不关乎创意的问题，杭州是否该发展七星级酒店。我们是在谈创意产业，因为用的是创意的眼光。杭州建七星级酒店，我们也就权当是用创意的眼光来创意今天的讲堂吧。事实上，七星级酒店本身也是一个关乎城市品牌影响的内容。在我看来，七星级酒店能否成功，关键在“定位，取舍，配置”这三个关键词组。首先就是定位，即杭
10、州版七星级酒店的目的和意义是什么？杭州最近组团参观学习的迪拜，它的超豪华“帆船酒店”真正目的并非是为了炫耀财富，而是为了打造著名的城市品牌，因为它除了石油之外资源很少。相反，一些发达国家并无滚滚的石油，却拥有一大批著名品牌，根据英国品牌顾问公司 Brand Finance 的研究，著名品牌的特点不但在于它的原料独特、 产量稀少、质量一流和工艺独特、设计别具个 （下转第37页）37杭州通讯2008.3随笔难怪人们慨叹，西湖风光 “古今难画亦难诗”！西湖不仅揽山水之胜，林壑之美，它更因众多的历史文化名人而生色。中国历史上的民族英雄岳飞、于谦、张苍水、秋瑾等，都埋骨西子湖畔，他们的英名和浩然正气长留
11、于西湖的青山绿水之间。古代的诗人画家，如著名的白居易、苏东坡、柳永、吴昌硕、黄宾虹、潘天寿等，都与西湖结下不解之缘，西湖也因他们的题咏和描绘而更负盛名。西湖之美，被众多的文人雅士传诵得美不胜言！但是，西湖之美，西湖之胜，却又非“豪门贵族” 。苏东坡说 ： “西湖天下景，游者无愚贤，深浅随所得，心知口难传。 ”西湖人人可观、可感、可得、可亲的魅力，西湖的慷慨与宽宏，被他全然道破。西湖是开放的、大气的、只要你愿意与她“相亲相近” ，她一定会给你美的享受，美的乐趣！ 苏轼的“水光潋滟晴方偏好，山色空蒙雨亦奇，欲把西湖比西子，淡装浓抹总相宜。 ”写尽了西湖的“自然的人化” ；袁枚的“江山也要伟人扶，神
12、化丹青即画图。赖有岳于双少保，人间始觉重西湖” ，又揭示了西湖山水“人化的自然” 。西湖山山水水之间 ，到处有人文的渗透，到处是历史的熔铸，大到古刹梵宇、名人墓葬、堤岛园囿、石窟塔幢，小至一花一草、一泉一台、一亭一榭、一碑一刻，有的是豪杰名流留下的文物古迹，更多的则是无数无名的能工巧匠辛勤劳动创造的发现和结晶。白居易、苏东坡、岳飞、于谦、张苍水、秋瑾、李叔同、章太炎们当然是“伟人” ，他们又何尝不是西湖的知已！西湖的山水之美， 不知使多少墨客骚人倾倒、 迷醉。他们各展其才，各显其能，创作了大量的诗、词、曲、赋、文、联、剧、画、字、印，以及神话传说，民间故事，工艺珍品，名点佳肴，这些无不是西湖山
13、水滋养哺育的文化遗产。反过来，丰富的文化遗产又在泽润着西湖山水，美化着西湖山水，传播着西湖山水，使西湖山水亦真亦幻、亦世亦仙，真所谓“文化地生辉，地以文益秀” 。华夏胜景乃何止千万，西湖人文当绝无仅有！让我们共同为西湖秀山碧水、文化盛宴的世界文化遗产之旅启程吧！随笔 具个性，更重要的是具有较高的情感附加值，让消费者有尊贵、高雅、奢华、时尚等的良好感觉。根据 Brand Finance 公布的 2007 年名牌排行榜，在全球最具有价值的225 个品牌中，美国占 112 个，英国占 31 个，法国占 24 个。法国政府命名了 269 个中小企业作为“充满活力的遗产企业” ，就是鼓励文化创意的品牌建
14、设，保护路易威登等奢侈品的“老字号” 。而中国拥有的国际名牌还很少。假如杭州建造七星级酒店，是为了打造城市品牌，提高杭州的时尚品位和人们的情感附加值，那才是明智之举。其次是取舍与配置，那就是怎样在杭州版七星级酒店的旗帜下，形成一个良好的现代服务产业组合。必须看到，在农业经济时代，城市服务业的重心是初级的生活服务业 ；在工业经济的前期，服务业的重心是分配性和传统的消费服务业；在工业经济的后期，生产性的服务业迅速崛起，如金融、保险、交通和中介等；消费服务业向高度化发展；在知识经济时代，生产服务业趋向知识密集化和专业化，消费服务业趋向个性化和休闲化。而这恰恰是杭州目前所缺乏的产业集群。如果能够借助杭
15、州版七星级酒店的号召力，集聚高端的金融业、保险业、科技服务业、会展业、娱乐业、保健服务业等，甚至包括奢侈品的开发和服务业，形成现代生产服务业和消费型服务业的有机组合，那么，七星级酒店就是杭州一项有价值和有远见的投资！（本文根据上海社会科学院文化产业研究中心主任、国家发改委国际合作中心特约研究员花建在浙江人文大讲堂的演讲整理，未经本人审核）（上接第23页）如此，从婴儿呱呱堕地，童年灿烂，青年打拼，壮年功成，终于垂垂而老，到头来归于一杯黄土，不论富人、穷人，不论大人物、小人物，最后都是一律平等。于是，老子提炼出“致虚极，守静笃”六字真言，劝诫世人要“虚心无欲做到彻底，守持清静做到坚持” ，藉此以调适心理，保持心态平衡，达到避祸消灾，化解烦恼，求得一生平安、快乐和幸福。诸葛亮算是吃透了老子这六字真言，他教诲儿子最重要的一句话就是： “非澹泊无以明志，非宁静无以致远。 ”苏东坡也很受老子思想的影响，他在念奴娇中就吟发出“大江东去， 浪淘尽， 千古风流人物”的豪迈而又悲壮的感叹！你想想，从前多少英雄豪杰、风流人物都已随着滚滚长江东流而去了，你何苦还为眼前功名利禄而斤斤计较，为昔日恩恩怨怨而耿耿于怀呢！心存功名物欲外，人在天然淡泊中。抱朴守真，清静恬淡，崇俭抑奢，和光同尘，这应当成为我们今天倡导的人生态度和精神境界。（上接第24页）
