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1、（2011 届） 本 科 毕 业 设 计（论 文）题目 宁 波 东 钱 湖 旅 游 度 假 区 品 牌 建 设 初 探学院 商 学 院专业 市 场 营 销班级 学号 学 生 姓 名 指 导 教 师 诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计） 中 不 包 含 其 他 人 已 经 发 表 或 撰 写 过 的 研 究 成 果 ， 也 不 包 含 为 获 得_或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺， 论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有
2、权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅， 学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段 保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授 权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日摘要随着社会的发展，旅游业已成为全球经济发展势头最强劲和规模最大的产业 之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位和经济作用逐步增强，对城市经济的 拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。在竞争日趋激烈的旅游市场上，越来越多的旅游目的地采用品牌化技术来塑 造品牌，旅游地品牌化是从根本上改变与其他旅游地的相似性
3、和雷同性的必需之 举，而品牌建设是提升旅游地发展水平和知名度的关键。在旅游品牌建设中要对 原有资源进行全面分析，从而提出合理性和创造性的适应发展需要的方案对策。本文首先对旅游品牌相关理论进行了概述，其次，以宁波东钱湖旅游度假区 为研究对象，对其旅游品牌建设现状及存在的问题进行分析，结合东钱湖品牌优 势和不利因素的阐述，抓住关键问题。在此基础上，本文主要对东钱湖旅游品牌 建设过程提出五个对策和建议：强化品牌建设意识，重视旅游品牌建设；分析现 有成果，明确建设重点；制定改良方案，营造全新局面；安顿当地居民，实施相 关政策；提出选商引资，完善旅游产品和项目。通过这些对策的实施，深化东钱 湖旅游品牌建
4、设，有利于被誉为“幸福水岸”、“东方财智之湖”的东钱湖不断完 善品牌形象，并且进一步扩大影响力和提升其知名度、美誉度，最终成为享誉中 外的国家级旅游风景区。关键字： 品牌建设；旅游；东钱湖AbstractWith the social development, tourism has become one of the worlds most powerful economic development momentum and the largest industries. Tourism has gradually gained its status and increased its ec
5、onomic role in city s economic development, and the function of boosting the economy of the city , driving the social employment and promoting the role of culture and the environment has become increasingly obvious. In an increasingly competitive tourism market, more and more tourism destinations ad
6、opt branding technology to mold the brand. Tourism branding is a fundamental change from other similar tourist places, and the brand building is the key to enhance the level of tourism development and popularity. The original resources should be comprehensively analyzed during the tourism brand buil
7、ding, thus to put forward reasonable and creative measures to adapt to the development needs of the program. Firstly, this paper makes an overview of the tourism brand relevant theory. Secondly, taking Ningbo Dongqian Lake Resort as the research object, the paper makes an analysis of its tourism bra
8、nds current situation and problems and combining with the exposition of advantages and disadvantages of Dongqian Lake brand, the paper attempts to seize the key issues. On this basis, this paper mainly tries to put forward four brand building measures and suggestions to the Dongqian Lake course: Fir
9、stly, strengthen brand building awareness and attach great importance to tourism brand building. Secondly, analyze existing results and make clear the construction key. Thirdly, formulate the improved design and create a new prospects. Fourthly, help settle down local residents and implementate the
10、relevant policies. Fifthly, propose investment and improve the tourism product. Through the implementation of the measures and the deepening construction of the Dongqian Lake brand building, it is conducive to improve its brand image, which is called “happy Waterfront,“ “financial wisdom of the East
11、 ” also it is helpful to further expand the influence and enhance its popularity, reputation and eventually to become a renowned Chinese and foreign national tourist resort. Key Wor ds: Brand building; tourism; Dongqian Lake目录一、引言 .1二、旅游品牌相关理论 .1（一）旅游品牌的概念.1（二）旅游目的地的品牌化研究 .2三、东钱湖旅游品牌建设的现状及存在的问题 .3（一）东钱湖旅游品牌概述.3（二）东钱湖旅游品牌的优势.4（三）东钱湖旅游品牌建设的现状及存在的问题.5四、东钱湖旅游品牌的建设对策和建议.7（一）强化品牌建设意识，重视旅游品牌建设.7（二）分析现有成果，明确建设重点.7（三）制定改良方案，营造全新局面.9（四）安顿当地居民，实施相关政策.12（五）提出选商引资，完善旅游产品和项目.12五、结语.13致 谢.
