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1、A D V ERTI SEM 任 N T/ 企划嵘 少挪, 戮? ? 雀枷补默鳅译穿?笋誉饥心巍?燕罄? 豁甜?孰 ?黔翻卿群州钱 纂 ! .峨橱撇眺撇冷攫窿今 落谈乒瀑紧霄 ?一? 一鳅崛 ?翼壕留蒸泄? 杂颧黔枯 ?督爹 翼专 曙 鲜辑 / 落介冰家学者以及国外著名品牌价值评沽机构I nterbrand 和 日 rand阵旧 ance 的研究经验和操作实务, 并结合中国宏观经济发展条件和房地产行业发展特点, 基于现金流折现 法 (DC 厂 , Dl seountedC ash陌 l ow )和无形资产评沽理论方法, 建立了一套实操性较强的研究体系, 从公司财务 分析 ? 品牌 收益贡 献分
2、析 旧v A ,B randVa lueAdded) ? 品牌风险分析 ?品牌收益折现等四个步骤 , 对中国及主要区域的数百家中国房地产开发企业及项目 ? 策划代理企业进行了评沽, 形成了20 1 !年中国房地产品牌价值研究成果 ? 团1 1 年9 月g 日一1 0 日, 由中国指数研究院 ?国务院发展研究中心企业研究所 ?清华大学房地产研究所共同主办的2 0 川年中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第八届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京举行 ?由国务院发展研究中心企业研究所 ?清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的中国房地产 丁 O 尸 1 0 研究组, 自Z刀 4 年开展
3、中国房地产品牌价值研究以来, 已持续进行 8 年, 研究成果引起了社会各界的广泛关注 ?团川年中国房地产市场面临深度调整, 品牌就是信心 ? 面对消费者,品牌是 提供优质产品 ? 履 行服中国房地产开发企业研究成果显示, 团1 1 品牌企业呈现出以下几个特点:(飞 ) 品牌企业业绩领衔增长, 品牌价值逆市上扬; (2 ) 品牌企业强势整合资源,未来品牌价值增长可期;(3 )品牌拓展多元业务,品牌协同效应凸显;(4 )品牌管理更趋专业系统,品牌效益高效转换?中国房地产策划代理企业研究成果显示:(1 )品牌企业经营业绩领先同业, 品牌价值持续上汤(2 )品牌成企业资源聚合器,拓展品牌价值上升空l
4、? (3 )品牌管理体系渐趋完善,促进品牌效益有效转了 匕 (4 )品牌信誉价值逐步凸显, 成为影响消费者购房决策的重要因素 ?日 务承诺的信心 ; 面对政府, 品牌是承担社会 责任 ? 提升城市 价值的信心 ; 面对投 资 者 , 品 牌 是具 有 良 好经 营 业绩 和获 得较 高 投资 回 报的 信 心 ? 因 此 品牌也 是企 业 独特 竞 争 力的 综 合体 现 ,成为 中 国房 地产 企 业在 市 场深 度 调整 中获胜 的关键 ?在 2 0 1 1年中 国 房地 产 品牌 价值 研究 中,国务 院发 展 研 究 中心 企 业研 究所 ? 清华大学房地产研 究所 和中国指数研究院三家单位,充分借鉴了国内专
