康脆滋食品公交移动电视投播方案

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1、双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件中国公交移动电视的领航者Piloting the China Mobile Television Media公交移动电视媒体投放方案康脆滋 食品双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件Part 1移动电视媒体移动电视媒体 资源优势分析资源优势分析双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件厦门世通华纳厦门世通华纳日覆盖日覆盖200200多万受众的全效传播媒体多万受

2、众的全效传播媒体2003年，世通华纳在厦门破茧而出，以贴近市民的电视节目和极强的广告穿透力揭开了中国移动电视传媒行业发展的新篇章。 8年的发展、厚积薄发，时至今日，世通华纳城市T频道已然跃升为贯穿厦门城市大动脉的主流大众媒体，日覆盖受众200多万，成为厦门地区最具影响力的媒体之一，同时也树立起新时代媒体投放的标准全效传播。因为专注所以专业 因为专业所以有效双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件覆盖资源广 受众频次高覆盖资源广 受众频次高 13521352辆辆公交车辆公交车辆 8989条条公交线路涵盖岛内外公交线路涵盖岛内外 2

3、0602060块块移动电视终端移动电视终端 每天受众超过每天受众超过200200万人次万人次双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件厦门世通华纳公交移动电视厦门世通华纳公交移动电视帮助广告主接触城市帮助广告主接触城市最广大的中坚消费群体最广大的中坚消费群体 以移动电视终端为载体，全面锁定 以移动电视终端为载体，全面锁定 厦门岛内外的移动人群，强力促进产厦门岛内外的移动人群，强力促进产 品销售。品销售。 由根据公交车载电视特点打造的节 由根据公交车载电视特点打造的节 目内容，以目内容，以“视觉冲击、短小精悍、视觉冲击、短小精悍、

4、及时应用、编排合理及时应用、编排合理”见长，具有极见长，具有极 高的受众关注率。高的受众关注率。 精彩的节目中穿插广告，使乘客在 精彩的节目中穿插广告，使乘客在 放松的环境中主动地接受信息，广告放松的环境中主动地接受信息，广告 效果显著。效果显著。双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件媒体优势封闭全效封闭全效 传播传播唯一收视唯一收视 选择选择千人成本千人成本 低低接触时间接触时间 长长强效激发强效激发 购买购买媒体时间媒体时间 互补互补主流大众主流大众 媒体媒体公交移动电视媒体优势公交移动电视媒体优势双水相萃取脂肪酶课件斯巴

5、鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件 单一频道设置强制受众群视听。单一频道设置强制受众群视听。 封闭式的传播空间，令信息完整传达给每封闭式的传播空间，令信息完整传达给每 位受众。位受众。 广告信息重复性轰炸加强受众群记忆。广告信息重复性轰炸加强受众群记忆。 垄断性的传播形式，令广告无干扰达到每垄断性的传播形式，令广告无干扰达到每 位受众。位受众。 实际传播受众与目标受众的比值高达实际传播受众与目标受众的比值高达92%92%全效传播的典范全效传播的典范双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管

6、理课件白天收视之王世通华纳城市公交移动电视收视率在白天6:00-18:30明显高于电视收视，且上下班时期是公交移动电视高峰；电视媒体收视优势时间集中在晚间时段“19:00-22:00”公交移动电视填补电视白天收视空白，两种媒体完美组合投放使广告效果最大化高教育：受众教育程度-大专及以上年轻化：受众平均年龄高收入：受众家庭月度总收入高消费：受众家庭月度总支出非封闭强制性效果 短时间媒体 单纯广告媒体注意力媒体 封闭性效果 强制性效果 长时间重复收看 节目编播吸引注意力其 他 媒 体公交移动电视千人成本最低户外广告传统电视广告杂志、报纸等广告CPM=10-20 元/千人次CPM=50-60元 /千

7、人次CPM=100- 200元/千人 次CPM=300-400元/千人次CTR权威测算，世通华纳 的千人成本仅为：当地主流电视台的10为平面媒体的5为户外媒体的20（数据来源：（数据来源：CNRS 09 CNRS 09 ） 高价值回报千人成本对比 双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件厦门公交移动电视收看时长厦门公交移动电视收看时长户外时间 136.2分钟 2.27个小时955136公交移动电视收看时长户外时间公交车上收看公交移动电视时间对比公交车上时间54.75分钟 占户外时间 40.2%收看公交移动电视时间8.98分钟 占

8、公交车上时间 16.4%单位：分钟资料来源：CTR2010年ES调查双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件收看频次公交移动电视收看频次公交移动电视乘客收看频次公交移动电视乘客收看频次资料来源：CTR2010年ES调查(n=1033)双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件触达率%(unit:% )(单位：分钟/日 )到达率到达率接触分钟接触分钟收视率收视率(单位：% )(单位：% )厦门公交移动电视收视概览资料来源：CTR 收视人群：15-55岁 数据时期：周一

9、至周日全天双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件Part 2康脆滋康脆滋广告投放分析广告投放分析双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件公交移动电视为公交移动电视为“康脆滋康脆滋” ” 提供庞大消费群提供庞大消费群厦门世通华纳媒体资源覆盖厦门岛内岛外（思明、湖里、集美、同安、杏林、海沧），借助公交移动电视信息传播具有“短、频、快”的优势，平均每天覆盖城市 85.6% 的居民，其中76.5%为公交移动电视媒体固定受众，保证全市大范围的广告覆盖率，每日超过两百多万人

10、次的受众群。移动电视拥有极具价值的主流消费群体，厦门市民众76.5%选择公交车作为出行的主要工具，其中大部分乘客月收入水平在12005000元之间，是厦门市场的主要消费力量。 双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件食品消费人群出行及媒体接触分析食品消费人群出行及媒体接触分析78.1%的食品消费者过去四周曾乘坐公共汽车出行，远远高于乘坐其它交通工具的比例；近半数的食品消费者看过公交车的液晶电视，公交车液晶广告已成为重要的广告接触渠道。食品消费者出行方式（食品消费者出行方式（%）食品消费者通常看到液晶电视的地点（食品消费者通常看到

11、液晶电视的地点（%）数据来源：数据来源：CTR CNRS 09CTR CNRS 09年年1-121-12月月 双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件公交人群中的食品消费者更值得关注公交人群中的食品消费者更值得关注数据来源：数据来源：CTR CNRS 09CTR CNRS 09年年1-121-12月月 公交移动电视受众中的食品消费者年龄更轻、学历更高、白领和学生更多，是广告主更值得关注、消费能力更强的族群。消费者基本特征（消费者基本特征（%）双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房

12、糖尿病自我管理课件移动电视线路资源覆盖厦门各大卖场、商超及便利店移动电视线路资源覆盖厦门各大卖场、商超及便利店厦门世通华纳公交移动电视线路资源：厦门世通华纳公交移动电视线路资源：主要商业街：主要商业街：中山路、禾祥西路、火车站世贸、莲坂国贸、瑞景、轮渡等中山路、禾祥西路、火车站世贸、莲坂国贸、瑞景、轮渡等大卖场：大卖场：家乐福、人人乐购物中心、好友多量贩、瑞景商业广场、大润发家乐福、人人乐购物中心、好友多量贩、瑞景商业广场、大润发麦德龙、天虹商场、沃尔玛、明发商业广场等；麦德龙、天虹商场、沃尔玛、明发商业广场等；超市、便利店：超市、便利店：特尔信、新华都、永辉、倍顺、悦士、特尔信、新华都、永辉

13、、倍顺、悦士、8888等等双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件移动电视传媒能够将移动电视传媒能够将“ “康脆滋康脆滋” ” 高强度渗透高强度渗透1 1 消费者在购买零食时更注重品牌和质量消费者在购买零食时更注重品牌和质量, ,并对品牌长期认知并对品牌长期认知. .移动电视对移动电视对”康脆滋康脆滋” 食品的反复渲染食品的反复渲染, ,能够加强其在消费者心目中的影响力，并保持消费者永久信赖。能够加强其在消费者心目中的影响力，并保持消费者永久信赖。2 2 移动电视的单一频道及强制收听特点移动电视的单一频道及强制收听特点, ,将将

14、”康脆滋康脆滋”食品对流动人群不断灌输食品对流动人群不断灌输, ,不断不断 提升提升“康脆滋康脆滋”品牌的影响力和知名度。品牌的影响力和知名度。3 3 公交车是准购物者进行购物的最常用交通工具，针对其具有的消费心理进行广告信公交车是准购物者进行购物的最常用交通工具，针对其具有的消费心理进行广告信 息传递，能够及时促进消费者购买。息传递，能够及时促进消费者购买。双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件移动电视移动电视广告灵活广告灵活，可配合，可配合”康脆滋康脆滋”食品的线下推广活动食品的线下推广活动满足客户多变的需求满足客户多变的

15、需求 移动电视的广告形式极其灵活，可随时根据客户需求调整广告宣传片，移动电视的广告形式极其灵活，可随时根据客户需求调整广告宣传片，配合配合” ”康脆滋康脆滋” ”食品食品线下的各种促销活动、宣传活动、品牌推广活动，吸线下的各种促销活动、宣传活动、品牌推广活动，吸引消费者的眼球，刺激消费者参与购买。引消费者的眼球，刺激消费者参与购买。双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件Part 3“ “康脆滋康脆滋” ”食品食品广告投放细则广告投放细则双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿

16、病自我管理课件我们能为您做的根据广告受众和客户目标消费群体的高度吻合，最大限度地发挥广告对目标人群的 信息到达率和影响力在公交车这个特殊的环境中：1）通过高频次视听轰炸，刺激消费者眼球，强化消费者记忆效果；2）通过封闭空间内的反复冲击，引导消费者参与及购买；3）配合线下有效的产品促销活动，可带来良好的市场效应。双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件广告产品: 15秒 频次：24/32次/天投放时间： 1个月 投放网络：厦门媒体排期一投放城市车辆 数车载 终端投播方式刊例价/周 单位：元投放 周期优惠 折扣折后总金额厦门门1352206015秒24次852004周1.5折51120厦门门1