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1、双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件广告创意训练第一季第一集个人修炼双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件门 徒每天两三事，创意人的好习惯创意的自我训练方法创意九阴真经（上）创意人的三种能力判断力、发想力、执行力做自己的门徒双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁
2、售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意人的三种能力判断力、发想力、执行力双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件判断力广告活动的本质是沟通，因此好的创意能加速这次沟通，延长印记保留时 间，并正确引导沟通方向，触发目标行为。好创意的标准：原创性：还需要解释吗？关联度：就是产品和消费动机（产品的物理属性、购买付出、需 求、情感、世界观、经济形式）之间的关联度。好的创意，能使这两者产生直接紧密的关系，而我们的受众就能受到这种 关系影响，进而产生我们所希望的行动。延展性：能够在任何媒体或多种
3、媒体上执行的创意，能够在品牌周期中长 时间执行的创意。 双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件发想力训练发想力的关键：把想和判断按阶段分开，想的时候尽量想而不做评判，即使荒诞不 可理喻也没关系。判断的时候按照好创意的标准和策略方向进行挑 选，先选出对的（策略），再选出好的。尽量把想法记录下来，脑袋中有一根管道通向外边，idea都是从这 根管道中出来，如果你不把认为不好的创意记录下来，那会把管道 堵塞。双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件执行力这里说的执行力有
4、两层含义。狭义的执行力指完成广告作品所需要的执行力。包括：文案能力、美术能力、插画能力、拍摄能力、剪辑能力等等。广义的执行力指的是把一个广告战役从想法变成现实的能力。除了 狭义的执行力之外，还需要：媒介购买能力、团队管理能力、公关活动能力、谈判能力等等。通过各种手段，把想法变为现实。这也正是一个 真正的大师级创意人应该具备的能力。双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意的自我训练方法创意九阴真经（上）双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意不会从石头里蹦出
5、来。创意应该是大脑经过一系列数据分析和逻辑组合 ，然后交由心灵，有感而发产生的东西。创意既 是有新意的过程，也是有新意的结果。创意的发想有很多方法，几乎每个大师都有一套 ，但也大同小异。让他们成为大师的关键不是方 法，而是他们忘掉了方法。如同太极，真正的境界是忘掉一切路数，只记得 要面对的人和要去做的事。双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件但是，如果你不是旷世奇才方法，还是可以帮助你自我训练，达到一定高度双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第1
6、式双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第一式 没文案就是最好的文案 without words 读图时代，画面往往成为身体，文字渐渐成为衣衫。顶尖的境界就是全裸登场，这当然需要勇气，而且需要先天的条件非常优 秀。不穿衣服却穿着艺术穿着气质穿着一切这才是极品。说到底还是那样 美妙的创意充满诱惑力量的魅力，让
7、一切遮拦都显得多余和矫饰。广告中极其重要的科学是符号学，选择哪个元素应该有它特别的代指，否 则就是自说自话，无法准确传达广告讯息。 双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第2式双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第二式 要混更
8、要配 mixing and matching 混合法，这大概是目前国内用的最多和最熟的一招。两个元素的组合，成 为新的创意所在，看上去好像很简单。其实混合法不是简单的元素叠加， 而是创造第三个元素，虽然融合了两个旧元素，但是却具有新的生命力， 元素一定要人所尽知并且指代单一直接，否则代指不清就会出现误解和不 明所以的情况，这是混应该注意的地方；元素之间的新关系要配，不能勉 强。 双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第3式双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病
9、自我管理课件双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第三式 放一起，比一比 comparative juxtaposition 其实是大家都知道的“之前、之后”演绎方式，以前司空见惯那些无孔不入 的整容隆胸广告就是其中的一种,手术前如何,手术后如此。不要小看它，这 种手法在宝洁的广告里面属于不可或缺的演示部分，比如头发左边用了海 飞丝没有头皮右边没用海飞丝有头皮。在宝洁的教育下，这种DEMO方式 在国内的各种日用
10、品广告中大行其道，久兴不衰。 双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第4式双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第四式 从量变到质变 repetition and accumulation所谓量变到质变，实际上说的是重复的威力。重复也是吸引眼球的一种很 好的方法，一个元素原本也许平平无奇，将它多次重复以后却具备相当的 冲击力。重复的
11、目的在于升华，有出人意料的总结。这一招式精髓就是： 先引起注意，再引起思考。 双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第5式双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第五式 夸张必到极点 exaggeration 夸张是一种相当吸引人
12、相当有冲击力的广告手法，因为它把给消费者的利 益点放大让消费者一眼就知道你的usp所在，起到广告的最佳投射作用。秘 诀是：夸张必到极点。要让人一眼就知道你在吹牛，但是吹得很幽默很巧 妙很惊天地泣鬼神，让人付诸一笑却印象深刻，产生不妨一试的冲动。双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第6式双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第六式
13、颠倒顺序试试看 turn it right around 颠倒顺序是挑战惯性思维的一种创意手法，亦即反向思维的一种直接运用 。广告采用的素材原本是司空见惯的东西，用颠倒顺序的方法放在广告里 ，就会获得超乎想象的冲击力。颠倒并不是创意关键所在，创意关键是使 其颠倒的原因，这往往所指的是广告的主角带来的强大功效或是吸引力。 双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第7式双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀
14、类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第七式 省略与暗示 omission and suggestion先是省略去某些元素，然后留下线索来暗示。这样的稿子实际上是跟消费 者在做智力游戏，它跟一眼就看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知 所云，稍做思考才能体会其妙处所在，它的冲击力其实在于省略的那一部 分，因为无，让你知道这是一个谜，需要你去猜，这时候你所设置的引向 谜底的线索就必须有单一的指向，让人恍然大悟，这种游戏让消费者获得 了极大的满足感。因为留白，给
15、你留下了寻找的空间，而这留白，因为 insight的不同，还可以区分目标对象群，比如有些insight生而属于女人， 有些则生而属于男人。 双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第8式双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第八式
16、 自相矛盾，眼见非实 paradoxes and optical illussions 看上去滑天下之大稽，其实却有很好的借口让人知道原来十分合理。因为 对于同样一样事物,身处不同的立场的人们总是可以有不同的逻辑导致不同 的看法。或者可以这样解释：常人眼中的矛盾做法，其实却是某些人的正 常逻辑。 同样的道理，都说眼见非实，很多时候我们总是认为眼睛看到的就是比听 到的要可信，当然就是事实所在，其实未然，因为看上去错误的东西在某 些人的眼中就是无比的正确，永远不要忘记这个世界是相对的。 双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第9式双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件创意九阴真经第九式 激将法和震慑法 provocation and shock tactics 激将法能迅速
