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1、1我国数字付费电视的现状及发展浅议摘要 付费电视是数字电视发展的一个非常重要的环节。目前,我国数字付费电视试点推广工作正在稳步发展,并具有广阔的发展前景。 关键词 数字付费电视 发展现状 发展前景 自上世纪 70 年代初美国家庭影院(HBO)开播以来,付费电视在国外己经存在了30 多年。数字付费电视在全球范围内已经是一种成熟、普遍的商业模式,成为发达国家电视业收入的重要来源。随着社会信息化程度的进一步深入,近年来兴起的网络电视、移动电视等新兴媒体,正以不可阻挡之势步步深入百姓生活,我国模拟电视时代的光环在渐渐退去,可以说“中国的电视也已过了而立之年”。 一、数字付费电视的定义 数字电视(DTV
2、)数字电视的概念则相对于传统的模拟电视,是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视,是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息,以码流形式进行传播的数字形态,综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种先进技术。数字付费电视=数字电视+付费电视在很多发达国家,在模拟电视时代就有了付费电视频道。付费电视(Pay TV)付费电视是相对于免费电视而言的,在我国仍是个新事物。付费电视特指的是“付费节目和付费频道”,是除有线电视维护费用之外的,通过收费来选择节目服务。数字付费电视就是“数字电视+付费电视”,最大的特点就是用户收看电视期间可以自主选择自己喜
3、欢的电视节目而不受到广告的干扰,使人们由被动收看变为主动选择。数字电视与模拟技术相对应,从技术特征讲是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比,数字电视有高清晰的电视画面,可与 DVD 相媲美;有优质的音响效果,伴音更趋逼2真;有抗干扰功能,数字电视受其它电器的干扰很小,因此画面稳定。以前,我国没有付费电视产品,也没有真正意义上的付费电视用户。随着数字技术的使用,很多模拟的付费电视改用数字播出,就成了数字付费电视频道。数字电视广义上讲是技术概念,付费电视是商业概念,“数字付费电视等于把数字电视和付费电视的优点全部集中起来,使我们坐在家中可以享受
4、高品质、个性化的电视节目。 二、数字付费电视的现状 在十几年前,数字电视之于中国电视业的转型和发展对于中国电视业主管部门和从业者来说还没有概念:仅仅在五年前,“数字电视”这个概念还仅仅处于信息技术讨论层面;而在今天,无论是国家广电总局及各级广电主管部门,还是电视台/影视制作公司,甚至普通市民都在关心和议论“数字电视”的影响和发展问题。目前中央和各省的卫视节目已近 50 套,加上各省各市的其他节目,基本节目已超出了 60 套,同时,总局已批准开办 68 套数字付费电视、9 套数字广播节目,还有几十套数字付费节目正在审核。为推进中国有线电视数字化进程,加快建立有线数字电视技术新体系,根据广播影视科
5、技“十五”计划和 2010 年远景规划,国家广电总局日前发布了我国有线电视向数字化过渡时间表。今年要达到主要城市将普及数字 HDTV的商用播出,北京奥运会将以数字 HDTV 方式向全世界转播;东部地区县以上城市、中部地区地(市)级城市和大部分县级城市、西部地区部分地(市)级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到 2010 年,要全面实现数字广播电视,即中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡。到 2015 年,停止模拟广播电视的播出,西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。中国付费广播电视是随着有线电视数字化进程而发展的。目前,在 49
6、 个经济实力较强、有线电视网络基础较好的重点城市,数字化试点工作正3在稳步推进,数字机顶盒推广工作有了新的进展,付费广播电视频道的推广、销售工作也已经启动。目前,49 个试点城市中已经有 41 个启动了整体转换。如杭州己经提前完成了市区的有线电视数字化整体转换,成为继青岛之后实现数字电视整体转换的城市,并打算在两年半时间内实现 70 万有线电视用户“模转数”的整体平移,并在 2008 年全部完成杭州市的电视数字化改造工作。 三、数字付费电视的前景 在广电总局提出的“数字发展年”和“产业发展年”的主题下,数字付费电视目前发展趋势良好。随着中央电视台数字付费频道的正式开播,我国付费电视将正式进军电
7、视消费市场。从 2002 年到 2015 年,国内数字电视市场规模将由 400 亿元扩张到 5000 亿元,2010 年中国数字电视机顶盒市场规模将达到 2050 万台,其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到 1.5 万亿元,市场潜力不可估量。在未来的 10 年内,中国的数字电视必将得到长足发展,由此带动的产业链市场价值更是以千亿元计算。数字电视将带来一场深刻的革命,这不仅仅是技术革命,而且将带来广播电视运营体制管理方式以及用户收听收看方式的根本性变革,甚至对整个信息产业的发展产生深远影响。有关数据统计显示,目前上海数字付费电视的用户已超过 3 万户,短期内有望突破
8、5 万户,全国到去年底城市数字电视机顶盒用户达 200 万,SiTV 的数字频道信号已覆盖全国 22 个省市的 3000 万用户,其中数字付费电视全国用户达 24.5 万,每套节目的市场平均价位则在 30 元/月。但这个数据与全球数字付费电视还是存在明显的差距。据知名的咨询机构 In-Stat/MDR 的研究报告显示,目前全球的数字付费电视用户数为 6100 万,预测到2008 年用户数将新增 4000 万,并有望在今后几年实现高额赢利,2008 年全球这一市场收入将达到 700 亿美元。 4数字电视可以为家电企业带来新的机遇。有人预计,数字电视可以为家电企业带来至少两万亿元的市场规模。这么巨
9、大的产业规模无疑会刺激中国经济的旺盛发展。新技术产品通常具有宽裕的利润空间,这对于利润越来越薄的家电行业来说不亚于雪中送炭。这么有利于国民经济的事情政府当然不会不考虑,不会不关心。中国电视节目的生产能力还非常低下。因此,在市场条件下,政府应该负责的是,为行业的发展制定公平合理的规则,充分调动各方的参与积极性。就中国的现状来看,尽快打通电信和广电之间的壁垒已成当务之急。数字电视本身就是融合了电视和电信技术和业务的崭新行业。如果这个壁垒不被打破,内容服务商的积极性就提不高。接入服务商应该致力于扩大覆盖面。只有覆盖面扩大了,付费数字电视的规模才有可能大起来,你的服务才有竞争力。电信也好,有线也好,千万不要满足于自己目前这种行业内的垄断。壁垒迟早要打破,竞争早晚要进来,因为这是市场的要求。投资商一定要有耐心。每个投资商都希望尽快得到回报,但是不同的产业有不同的周期。媒介产业基本属于投入资本高,回报周期长的一类。 参考文献: 1冯广超.数字媒体概论M.中国人民大学出版社.2004. 2王维佳.中国数字付费电视发展的瓶颈分析及解决方案J.青年记者.2005/03. 3吴信训.中国付费数字电视的市场推进策略初探J.新闻界.2003/04.
